Чому П’єр Бувар дійшов висновку, що спортивне радіо є одним із найпривабливіших та найважливіших форматів серед аудіо
https://ift.tt/a2X39Sy
Щодо кожного заголовка, який стверджує, що спортивне радіо поступається через появу більшої кількості контенту, завжди існують дослідження, які надають стабільність для галузі загалом. Щороку дослідницька команда Cumulus Media та Westwood One, під керівництвом головного аналітика П’єра Бувара, пропонує погляд на те, яка сила спорт‑радіо все ще має.
Минулого місяця Бував і його команда оприлюднили інше дослідження, яке виявило, що спорт‑радіо на діапазоні AM/FM залишається домінуючою силою. Дослідження продемонструвало формат за всіма показниками: зростання аудиторії стрімінгу та часток доходу, а також кількість станцій по країні. Багато зростання спортивного радіо відбувається тоді, коли дедалі більше станцій переходять із AM у FM‑сіміляції.
«Десять відсотків усіх американських радіослухань припадає на AM. Дев’яносто відсотків — на FM», зазначив Бувар. «Уявімо, що у вас маленький магазин у маленькому торговому центрі. А є ще один торговий центр, у дев’ять разів більший за ваш. Чи не хотіли б ви мати магазин у більшому ТЦ із дев’ятьма разами більшою аудиторією?»
Для Бувара аргумент простий. Якщо спортивні радіостанції продовжуватимуть працювати там, де взаємодія з аудиторією обмежена на діапазоні AM, шлях до зростання стане більш викликовим.
«Музичні формати приходять і йдуть. Сильний спортивний бренд живе вічно», зазначив Бувар. «Щодня у світі спорту з’являється стільки новин. Це не грає «Stairway to Heaven» знову. Буквально кожного разу, коли ви вмикаєтеся, відбувається щось нове.»
За останнім проектом Бувара, радіостанції з форматами спорту на AM/FM за останнє десятиліття зросли на 14%. З більшими можливостями використати місцеві таланти та розширеним запасом контенту доходи також зросли разом із зростанням кількості станцій. Виявлено, що частки доходу радіостанцій зі спортивним форматом також зросли — на вражаючі 38%.
Ще одна причина, чому компанії продовжують вірити в силу спорту, — звички споживання аудиторії спортивного аудіо. Останні висновки Бувара стверджують, що спортивне радіо AM/FM посідає найвищий рейтинг серед форматів стрімінгу серед осіб віком 18–34 та 25–54 роки. Ці дані майже вчотири рази перевищують загальний відсоток, якщо врахувати радіослухання через ефір AM/FM.
Оскільки спортивні подкасти зросли за той же період, Бувар визнав, що подкастинг міг дещо забрати часу з загального споживання спортивного аудіо. Проте він віддає данину спорт‑радіо за адаптацію до платформ, на яких мешкають аудиторії подкастів.
«Думайте про подкасти не як щось нове, а як відкладений за вимогою контент. Це дає мені те, що я люблю, і коли я хочу це отримати», пояснив Бувар. «Це дар для спортивного радіо, бо у нас є таланти та контент, які люди люблять і хочуть. Робити це доступним — означає просто давати те, чого вони хочуть, та розташовувати це там, де їм зручно.»
З точки зору рекламодавця, взаємодія — це там, де спортивне радіо випереджає конкурентів. Останні дослідження Бувара вказують, що слухачі спортивного AM/FM активніше взаємодіють з рекламою. Натомість глядачі спортивного телебачення схильні споживати контент більш пасивно. Висновки свідчать, що радіослухачі схиляються вперед. Таку поведінку можна перетворити на глибшу взаємодію з повідомленнями брендів.
«Правило пальця» говорить: коли ваша реклама йде по телевізору, 25% часу ця реклама транслюється порожній кімнаті. Приблизно 25% часу реклама транслюється у кімнаті з очима, не керованими екраном. Інші 50% часу, коли ваша реклама йде, у кімнаті є хтось, хто дивиться телевізор», пояснив Бувар. «Телебачення — це про зір, звук і рух. Ви отримуєте це лише половину часу з Телебаченням. З спортивним радіо — це про вуха. За лічильником Nielsen потрібно бути «вухами» увесь час на гучності. Саме тому рекламодавці, що використовують спортивне радіо, вважають, що це працює дуже добре.»
Значною причиною цієї переваги є людський зв’язок, який забезпечує спортивне радіо — те, що телебачення часто не може відтворити.
«Людям потрібні люди. Прослуховуючи чийось розважальний голос, ми прагнемо цього як люди. Я думаю, спортивне радіо приваблює людей, і люди приділяють більше уваги людям», зазначив Бувар. «90% людей їдуть на роботу авто в США. Це трохи самотньо. Але увімкніть спортивну станцію, і ви одразу опиняєтеся в сімейній компанії людей у машині з вами. Ось чому реклама в спорт‑радіо працює набагато краще.»
Цей зв’язок, разом із відносно низьким порогом входу у формат, допомагає пояснити, чому Бувар залишається впевненим у його стабільності попри постійний розвиток штучного інтелекту. Оскільки ШІ стає щоденним інструментом для медіаспоживачів, одні ставлять під сумнів довгострокову життєздатність спортивного радіо. Однак Бувар вказує на подібні занепокоєння, які виникали раніше, коли з’являлися нові технології.
«Пам’ятаєте весь ажіотаж у 2017 році навколо «Alexa»? Хтось передбачив, що у 2020 році дві третини всіх запитів будуть здійснюватися через Alexa. Люди рідко запитують Alexa щось зараз», сказав Бувар.
FOX Sports нещодавно оголосив про «Sports AI з Коліном Каухердом» — інструмент, який пропонує користувачам реальний час, за вимогою та персоналізований підхід від одного з найвідоміших талантів спортивного радіо. Платформа дозволяє негайне залучення, що може зменшити бажання чути однакову точку зору повторюваною, якщо ШІ здатна її доставити миттєво.
Все ж Бувар вважає, що технологія служить доповненням, а не заміною.
«Інколи ми бачимо ці інтерактивні речі як те, з чим люди будуть проводити купу часу. Реальність така: ми, як люди, не хочемо настільки важко працювати, щоб бути розваженими», сказав Бувар. «Я можу увімкнути радіостанцію зі спортивним радіо, і вони розважають мене. Щодня використати інструмент ШІ, щоб поговорити з ‘Коліном Каухердом’ — це багато праці. Це була проблема з Alexa. Ми всі занадто багато думали про те, який буде її вплив. У мене немає тривог щодо того, що Colin Cowherd AI поглине все спортивне радіо.»
Дослідження також надає уявлення про аудиторію спортивного AM/FM радіо — ту, яку рекламодавці активно шукають. Виявлення показують більш активного слухача з зростаючим середнім річним доходом та сильнішим інтересом до основних категорій покупок, таких як автомобілі, подорожі та інвестиції.
З більш високим рівнем довільних коштів та готовністю витрачати, дослідження також свідчать, що активні слухачі спортивного AM/FM також насолоджуються ставити ставки на гри, які вони стежать. У 2025 році індустрія спортивних ставок досягла рекордних 16,96 мільярда доларів, згідно з Американською асоціацією азартних ігор.
Бувар попередив програмістів та продажників при інтерпретації цих даних. Хоча цифри демонструють вище за середнє інтерес до спортивних азартних ігор, станціям слід уникати запровадження всебічної стратегії ставок без попереднього розуміння їх конкретних аудиторій.
«Спочатку потрібно зробити невелеке дослідження слухачів на вашій станції. Який відсоток вашої аудиторії ставить ставки на спорт щотижня, час від часу тощо. Кожна станція буде іншою. Люди слухають з різних причин», сказав Бувар. «Головна причина, чому люди слухають, — бути розваженими. Ми не букмекери і не «підказна» на спортради. Ми в шоу‑бізнесі. Нам потрібно пильнувати, щоб приносити людям посмішку, а не одержимий підхід до частих ставок на спорт.»
Майбутнє спортивного AM/FM радіо лишається неясним, але його теперішній стан обіцяє. Оскільки кількість станцій, частки доходу та стрімінгова аудиторія продовжують зростати, останні дослідження Бувар підтверджують: спортивне радіо є одним із небагатьох форматів, що розвиваються в галузі сьогодні. Його дорожня карта демонструє, що аудиторії зростають, залучаються глибше, ніж телевізійні глядачі, й мають вищі доходи — тобто є споживачами, які готові витрачати.
Ця комбінація робить спортивне радіо напрямком, у яке рекламодавці повинні інвестувати, керуючи силою та пристрастю спортивних фанатів.
«Основна місія спортивного радіо — розважати та демонструвати шоу», зауважив Бувар. «Спорт є великою рівністю. Ми ділимося своїми пристрастями незалежно від нашої роботи чи походження. Це найкрутіше в спорті. Це не класова справа, це просто щось дуже розважальне для всіх людей. Нам потрібно бути там, де люди. Якщо це FM, подкасти, YouTube — ми повинні бути там. Добра новина в тому, що контент спортивного радіо добре працює на всіх цих різних платформах.»
Ці цифри від П’єра Бувара та дослідницької команди Cumulus Media не підпорядковують формат, що знижується. Натомість вони зображують формат, який розуміє свою аудиторію — той, хто знає, куди прямують слухачі, і зустрічає їх там, де вони є, чи то на FM, у форматі за запитом, YouTube або під час самотньої поїздки додому.
Сила спортивного радіо ніколи не була в сигналi. Вона завжди полягала у зв’язку. До тих пір, поки фанати спорту прагнуть довірених голосів, автентичних розмов та персоналізованого розвагового контенту, спортивне радіо буде продовжувати посідати місце за столом.
Якщо останні дослідження щось підказують, то це місце не зменшується. Воно розширюється.
Barrett Media щоденно виробляє контент про музику, новини та спортивні медіа‑індустрії. Підпишіться на наші розсилки, щоб бути в курсі подій та отримувати останню інформацію прямо на електронну пошту.
Стаття Чому П’єр Бувар вважає спортивне радіо одним із найпривабливіших та найважливіших форматів аудіо вперше з’явилася на Barrett Media.
March 4, 2026 at 06:07AM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.