Nielsen випускає національний звіт Audio Today
https://ift.tt/gdBER9q
Nielsen опублікував свій звіт Audio Today 2026, який зосереджується на охопленні мережевого радіо для національних рекламних покупців.
Звіт зазначає: «Багато маркетологів оцінюють радіо як низько ефективний інструмент, проте дані Global Compass компанії Nielsen насправді демонструють, що радіо забезпечує один з найвищих ROI у всьому світі, поступаючись лише соціальним медіа. Неприділяючи достатньо уваги радіо, бренди втрачають дуже ефективний канал, який стабільно перевищує очікування».
Серед наданих даних:
– Універсальне охоплення за демографією: радіо охоплює 93% всіх дорослих у США щомісяця, випереджаючи смартфони (89%), телевізор (84%) та ПК (76%). Його охоплення майже універсальне серед іспаномовних (94%) та чорношкірих (93%) споживачів.
– Домінуючий медіа-канал в авто: радіо AM/FM охоплює понад 80% всього аудіоконтенту з рекламною підтримкою у транспортних засобах. Майже три чверті використання радіо поза домом під час пікових поїздок припадає на автомобіль, що розміщує бренди найближче до точки покупки.
– Високий ROI проти низького сприйняття: існує значний «розрив у сприйнятті»; хоча маркетологи часто оцінюють радіо як низькоефективне, дані Nielsen виявляють, що воно дає найвищий ROI серед усіх платформ, поступаючись лише соціальним медіа.
– «Комплексна аудіо-стратегія» для Gen Z/міленіалів: хоча радіо досягає 89% аудиторії 18–34 років, додаткові події з подкастами додають п’ять пунктів додаткового охоплення, загалом доводячи охоплення цієї цільової аудиторії майже до 100%.
– Непорушний лідер серед часу з підтримкою реклами: радіо та подкасти разом займають понад 80% від усієї щоденної аудіо-часу з рекламою, тоді як потокова музика становить лише 15%.
Повний звіт можна прочитати тут.
Пост Nielsen Releases National Audio Today Report з’явився раніше на RadioInsight.
HI-FI News
via RadioInsight https://ift.tt/mZbqgk6
16 березня 2026 року, 20:10 (за місцевим часом)
March 16, 2026 at 08:10PM
Залишити відповідь