Як Японія втрачає свою провідну позицію в культурних війнах на користь Південної Кореї
Як зазначив журналіст Джефф Янг, за останні десять років центр поп-культури в Азії перемістився з Японії до Кореї. Як же Японія втратила трон?
Домінування японської поп-культури страждає, і не лише в музиці. Компанія Sanrio, яка придумала Hello Kitty, зазнала спаду продажів з 1999 по 2010 рік і намагається впровадити нових персонажів, щоб зменшити залежність від Hello Kitty. Японська кіноіндустрія сильно постраждала від зниження популярності аніме. Що стосується колись домінуючої індустрії відеоігор – то це не хороший знак, коли один з провідних розробників ігор Японії (Кейджі Інафунэ, творець Mega Man) оголошує: «Наша ігрова індустрія закінчилася».
Південна Корея готова заповнити ту нішу, куди Японія тепер боїться ступити. Японія втратила своє місце як культурний законодавець в Азії близько десяти або п’ятнадцяти років тому. Є кілька причин для цього. По-перше, японська поп-культура, як і сама японська архіпелаг, занадто ізольована від решти світу, щоб залишатися стійким глобальним впливом. Це підтверджується виразом «синдром Галапагосів Японії» – термін, вигаданий самими японцями, який порівнює ринок мобільних телефонів Японії з південноамериканським островом, що має свої власні види та екологію. У 2010 році японська електронна компанія Sharp випустила планшет у Японії, який спочатку не продавався більше ніде в світі, відповідно названий Галапагос-планшетом. Подібним чином багато відеоігор Японії призначені лише для японського ринку.
Дехто стверджує, що проблема в небажанні Японії вивчати англійську; вони острівна нація, і, як багато країн з тривалою історією колоніалізму, вони все ще мають відчуття, що інші люди повинні намагатися більше вивчити їхню мову. Наприклад, J-pop групи не стратегічно включають неяпонських членів.
Інші, такі як критик поп-культури Лі Мун-вон, зазначають, що Японія і так є досить великим споживчим ринком (населення – 100 мільйонів) і менш залежна, ніж Корея, від закордонних експорту. Для багатьох японських компаній не варто ризикувати величезними витратами на дуже дорогі закордонні маркетингові кампанії.
Це не лише велике населення робить Японію незалежно стійким ринком. Японці, в загальному, багато споживають. Вони люблять нові речі. На вулицяхResidential areas Токіо не рідко побачити великі купи побутової електроніки, залишеної на тротуарі, у цілком доброму стані – телевізори, DVD-програвачі, стереосистеми – оскільки сім’я переїхала і хоче купити нові речі, а не брати свої старі електронні пристрої з собою.
Корея, натомість, має менше половини населення Японії. Тож, каже Лі, Корея змушена була покладатися на експортний ринок, «що означає, що вони мали звертати увагу на міжнародні смаки, щоб створювати музику, яка матиме глобальну привабливість».
Однак раніше K-pop не мав міжнародних каналів розповсюдження. « Щоб поширити музику, потрібно приблизно двадцять людей, які будуть їздити по американських радіостанціях з вініловими платівками. Корейська музична індустрія не мала можливості цього зробити». Лише з появою Інтернету та YouTube Корея змогла прорвати бар’єр розподілу.
На противагу, за словами статті Japan Today, «На відміну від їхніх корейських поп-колег, більшість японських лейблів відомі своєю алергією на просування робіт своїх артистів за кордоном».
Ще одна причина, чому K-pop обганяє J-pop на Заході, полягає в тому, що корейська культура, як правило, пуританська та консервативна, і це добре для глобальної аудиторії. Незважаючи на те, що ви бачите у корейських фільмах, сексуальний пуританізм у повсякденному Південному Кореї відстоюється до прикрого ступеня. Моя подруга, корейка-американка, згадує, що в дитинстві їй не дозволяли відвідувати нічні вечірки, оскільки «Ти не можеш спати в іншому домі до шлюбу». Корея зробила свою музику більш прийнятною для інших країн, підкреслюючи закритий імідж та моральність. Загальна тема надмірної опіки є привабливою.
Японія ж зовсім інша справа. Вона також сексуально пригнічена, але не пуританська. Взять, наприклад, дівочий гурт J-pop AKB48, який отримав свою назву через те, що в його складі сорок вісім членів. В даний час це найбільш успішний J-pop гурт в Японії. Члени гурту часто одягають шкільні форми під час виступів, а їхні пісні містять такі тексти, як «Моя шкільна форма заважає мені». Пісня такого типу була б однозначно заборонена в Кореї. Не згадуючи про те, що в Кореї шкільні форми носяться лише … для школи.
Шин Хьонг-кван, генеральний директор корейського поп-музичного каналу MNET, пояснив стратегію маркетингу гурту. «Ринок для AKB48 – це чоловіки віком від тридцяти до сорока років. У Японії є культура продажу відео з молодими дівчатами. Комплекс Лоліти є там явищем». Проте Шин визнає, що японська музична сцена є дуже різноманітною, набагато більше, ніж корейська музична сцена. «Японія є найбільшим музичним ринком у світі, тому там багато різноманітності: реггі, ска тощо. Але найбільш прибутковими є такі, як AKB48».
Згідно з Шином, J-pop гурти мають іншу мету існування в порівнянні з K-pop гуртами. «Вони створені для моделювання та зйомок фільмів. Якщо подивитися на це з музичної точки зору, це не має сенсу. Коли я дивлюся на ці гурти, є люди, які не можуть співати; деякі вміють танцювати, але більшість не можуть». Натомість Корея є дуже консервативною, що насправді є свідомою стратегією K-pop. Коли вони виходять на ринки, де подобається трішки більше оголеного тіла, такі як Захід, Японія та більш ліберальні азійські країни, вони одягаються інакше.
Лі Мун-вон зазначив, що в Кореї «немає жодної, як Брітні Спірс з образом розпусниці». Гурти K-pop повинні бути обережними зі своїми дитячими шанувальниками. Неприпустиме фото або наркотичний чи сексуальний скандал може знищити кар’єру. Лейбл має право відмовити їм у співпраці, якщо щось таке трапиться. K-pop надає велику увагу бойз-бендам, використовуючи давно існуючий азійський стереотип про те, що корейські чоловіки романтичні та уважні. Корабель-акти K-pop (Rain, Super Junior, Big Bang) були популярними експортами в Азії до того, як дівочі гурти стали насправді популярними.
Нарешті, Японії важко конкурувати з Кореєю на глобальному поп-культурному полі, коли сама Японія прийняла Халлю. Корейська музична індустрія рано усвідомила, наскільки важливим стає японський музичний ринок – незважаючи на історичну байдужість нації до неяпонської азійської музики. Це також вражаюче з огляду на те, що загальні світові продажі музики значно зменшилися, частково через піратство та безліч підписок на музичні сервіси, що дозволяють споживачам прослуховувати тисячі пісень за 10 доларів на місяць.
Ключем до успіху на японському ринку стала запис деяких пісень корейських гуртів японською мовою – у деяких випадках, лише японською. Це здається очевидним вибором, проте жодна інша країна, окрім Кореї, не намагалася серйозно зустріти Японію на її власному лінгвістичному полі.
Це виявилося вдалим інвестиційним рішенням, оскільки японський музичний ринок процвітає. Власне, у 2012 році Японія обігнала Сполучені Штати за внутрішніми продажами CD та онлайн-музики. Японія отримала 4,3 мільярда доларів США від продажів у цій сфері, тоді як США – 4,1 мільярда, що є значною справою, якщо врахувати, що населення Японії становить трохи більше третини населення США.
Однією з причин бурхливих продажів є те, що японці все ще купують CD. Продаж CD складає 80 відсотків японських продажів записів, а цифрові музичні завантаження насправді знизилися на 25 відсотків у 2012 році. Як пояснив Білл Верде, редактор Billboard, в інтерв’ю Bloomberg, «[японці] люблять упаковку. Ви навіть не можете купити маленьку дрібницю в японському магазині без того, щоб її акуратно загорнули і передали вам. Я думаю, що в цьому є щось культурне – бажання мати таку серію CD-книжки і оформлення альбому».
Відгадайте, хто вивчає японський ринок роками і знає про японську любов до упаковки? Дивно, але це одна з тих ситуацій, коли дійсно допомагає те, що Корея колись була колонізована Японією – корейці розуміють, як думають японці. Я пам’ятаю, що мої дідусі та бабусі, а також інші в їхньому поколінні, які жили під японським колоніальним правлінням, загортали речі у фурошікі – японську шовкову тканину, що використовується для охайної упаковки всього, від подарунків до власної щоденної обідньої коробки.
Корейці використовують варіацію фурошікі для упаковки своїх CD. CD альбому Brown Eyed Girls «Cleansing Cream» постачається з сорока сторінками фотокнижки, дванадцятьма сторінками календаря, чотирма листівками з підписами учасників та складеним постером, все акуратно упаковане в лавандовий жорсткий кейс, що коштує 12 800 ¥ (близько 120 доларів) на Amazon.co.jp. Альбом «Спеціальне видання» Big Bang важив трохи більше фунта і включав сотню сторінок фотокнижки. Справжній ефект «вау» полягав у тому, що CD відкривається, як DVD-привід комп’ютера; він відкривається автоматично, якщо ви покладете альбом плоско і натиснете кнопку. За всі ці додаткові елементи CD коштує близько 7 000 ¥ (близько 70 доларів). Зазвичай, CD K-pop з меншою кількістю додаткових елементів коштує від 20 до 40 доларів, що все ще досить дорого. І все ж японці купують їх. У великих кількостях.
Японська поп-музика тепер виглядає, як далекий спогад, особливо з огляду на те, що японці, здається, насправді відмовилися навіть від своєї власної території. Протягом останніх трьох років K-pop гурти захопили всі основні категорії на Japan Gold Disk Awards – на основі продажів музики та завантажень.
December 3, 2025 at 10:07AM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.