iHeartMedia, Omnicom: дослідження показує значне підвищення за всіма ключовими метриками бренду
https://ift.tt/b0JBWus
Нове дослідження від iHeartMedia та Omnicom Media Group надзвичайно чітко передає повідомлення рекламодавцям. Аудіо — це не фоновий шум — це двигун результативності.
Дослідження з назвою Turning Volume into Value випробувало п’ять форматів реклами на 3 521 слухача в США віком 18 років і старше. Дослідники використали контрольований експериментальний дизайн для вимірювання підйому бренду в секторах споживчих товарів (CPG), краси та страхування. Результати надають відділам продажів аудіо одну з найвищих за останні роки “авторитетних” ракурсів.
Стандартні аудіореклами привели до значного зростання серед слухачів, які скоро планують придбати. Незапам’ятована згадка реклами зросла на 22 пункти. Лояльність до бренду, наміри щодо пошуку та наміри щодо покупки зросли на п’ять–шість пунктів відповідно. Додатково, охоплення аудіо не обмежується навушниками.
Дослідження зафіксувало те, що називають “аудіо-мультиплікаторним ефектом”. Коли споживачі спершу чують повідомлення бренду через аудіо, соціальна взаємодія зростає на 83%. Цифрова та соціальна взаємодія підвищуються на 109%. Активність брендових пошуків збільшується на 47%. Відповідно, аудіо підсилює кожен інший канал у змішаній медіа-екосистемі — не тільки свій власний.
Перевага від прочитання ведучим
Довіра до ведучого повністю змінює рівняння. Реклама з прочитанням ведучим показала кращі результати за всіма тестованими метриками бренду. Зокрема, слухачі, які знали ведучого, були на 76% більш схильні сказати, що розповідь диктора зробила повідомлення бренду особистішим — у порівнянні з 61% для стандартних оголошень. Емоційний зв’язок зріс з 33% до 44%.
Залежність від довіри має найбільше значення на останньому етапі воронки. Серед слухачів, які ймовірно зроблять покупку протягом тижня, реклами з прочитанням ведучим збили на 20 пунктів миттєве намір купити. Стандартні оголошення підняли лише на два пункти в той самий проміжок. Також дослідження показало, що 80% слухачів вважають ведучих аудіо за надійного друга — що робить їх справжніми впливовцями у великому масштабі.
Розміщення з активністю руху — інтерактивні оголошення, які просить слухачів похитати телефоном — забезпечили зростання намірів пошуку на 16 пунктів серед аудиторій, що знаходяться у процесі купівлі, порівняно з дев’ятьма пунктами для стандартних оголошень. Намір придбати піднявся на 11 пунктів проти п’яти. Покоління Z та мілленіали взаємодіяли з найвищими темпами: 42% та 36% відповідно, які похитнулися за запитом. Тим часом 88% ймовірних покупців назвали формат “простим способом отримати більше інформації”.
Динамічні оголошення, персоналізовані за часом доби, також перевершили стандартні формати. Вісімдесят відсотків слухачів вважали динамічні оголошення релевантними для них. Намір пошуку піднявся на 11 пунктів — майже в чотири рази більше за результат стандартної реклами.
Ключові висновки
Це дослідження надає продавцям аудіо аргумент, що базується на даних, проти скорочень бюджету та скептиків щодо медіа-міксу. Комбінація сили згадки, соціального підсилення та довіри до ведучих роблять аудіо однією з найдорожчих і найефективніших покупок. Для професіоналів з ефіру та цифрового аудіо завдання чітке: домагайтеся достатньої ваги у медіа-міксі, починайте з довірених голосів і додайте інтерактивні формати для аудиторій, які вже близькі до покупки. Обсяг є. Тепер у галузі є підтвердження того, що це конвертує.
Barrett Media щодня публікує контент про музичні, новинні та спортивні медіа-індустрії.Підписатися на наші новини, щоб залишатися в курсі та отримувати найновішу інформацію прямо на ваш email.
Пост iHeartMedia, Omnicom: дослідження показує значне підвищення за всіма ключовими метриками бренду спершу з’явився на Barrett Media.
HI-FI News
через Barrett Media https://ift.tt/Loxwrfs
26 квітня 2026 р. о 16:49 підійнято українською.
April 28, 2026 at 04:49PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.