Чому цього року Barrett Media Audio Summit має значення більше, ніж будь-коли
Ласкаво просимо до тижня Summit. Якщо ви стежили за сайтом останніми тижнями, ви бачили, що ми спілкувались з представниками галузі про те, чого вони очікують від цього тижня в Нью-Йорку. Ми обговорювали все: від спогадів про минулі Summits до розмов, які ті, хто дав інтерв’ю, сподіваються почути на сцені в театрі SVA.
За моєю кар’єрою, я був присутній на Barrett Media Audio Summit майже завжди, окрім однієї години пропуску. Протягом багатьох років, включаючи самий перший Summit, що відбувся у звуковій студії Prudential Plaza 2 у Чикаго, я брав участь як учасник і зараз як член команди Barrett Media. Хоча мій підхід до Summit з роками змінювався, декілька речей завжди залишалися незмінними. Цього року, однак, є кілька тонких відмінностей.
Ще одна еволюція відбудеться на щорічній події цього тижня. Вперше в історії Barrett Media Summit триватиме три дні, кожен день буде присвячений окремому сегменту індустрії, яку ми покриваємо.
Спортивні ЗМІ були основою, на якій був створений Barrett Media Audio Summit. Новинні ЗМІ стали першою розширенням бізнесу. Музика — останнє доповнення і буде вперше присутня на Summit цього тижня в Нью-Йорку.
Ми навіть маємо музичний виступ, який закриє після-вечірку в третю ніч, коли ми будемо раді прийняти Shane Profitt із гурту Triple Tigers на Summit. Це круто. Я пам’ятаю, як після-вечірка складалася з кількох пив та перегляду World Baseball Classic по телевізору. І тоді, і зараз було багато спогадів, і ще буде ще багато, що з’являться протягом цього тижня.
Але те, що залишається незмінним, — це вплив цих кількох днів на кар’єру в спортивних, новинних або музичних медіа. Список спікерів цього року вражає як ніколи. Ви почуєте думки одних із найяскравіших умів, впливових приймаючих рішень, інноваційних цифрових лідерів та видатних талантів з усього країни. Це поєднання семінару та соціальної події, де люди приходять навчатися, налагоджувати контакти, освітлювати та кидати виклики один одному, і залишати з безцінним запасом ідей для впровадження у свої ринки.
Не кожен бере участь, але це їхня втрата. Не кожна компанія підтримує працівників, покриваючи витрати на участь, і це сумно. Кожен Summit, який я відвідував протягом років, оплачувався з моєї кишені. Переліт, готелі, вхід та навіть кілька коктейлів після події. Жодна копійка не надходила від мого роботодавця. Проте цінність, яку я отримував рік за роком, була безцінною для моєї майбутньої кар’єри.
Тож коли я знову зустрічався зі старими друзями та знайомився з новими обличчями, вони всі запитували, чого я очікую побачити цього тижня в Нью-Йорку.
Підтримка спортивного радіо
По-перше, Summit не міг з’явитися в кращий час. Виклики збереження працевлаштування у спортивному радіо більші, ніж будь-коли, згадувати. Більше вимог до меншої кількості людей, ніж коли-небудь раніше. Їх очікують досягати більше за меншої підтримки, менших ресурсів і меншої уваги з боку роботодавців.
Спортивне радіо також продовжує орієнтуватися, як конкурувати в сучасному ландшафті контенту. станції більше не конкурують лише з іншими радіостанціями. Вони конкурують з усім, бо все доступніше, якщо не більш доступним, ніж спортивне радіо коли-небудь було. У міру зменшення чисельності працівників компанії також втрачають талановитих, добре пов’язаних людей, які обслуговують місцеві спільноти, де вони зростають.
Моє сподівання — під час цього Summit обговорити способи забезпечення того, щоб місцеві таланти продовжували приносити цінність радіомережам по країні. Сьогоднішній талант може досягати більшого, ніж будь-коли раніше. Вони просто потребують підтримки, щоб розпочати та належних настанов щодо зростання. Такий підхід корисний не лише для окремої людини, але й для компанії, що їх наймає.
Якщо існує захоплення за перемогу в контентній гонці, компанії повинні навчати своїх людей, як конкурувати, щоб у майбутньому досягти більшого.
Відео потребує радіо-зірки
По-друге, спортивне радіо має вдосконалити свою стратегію розповсюдження відеоконтенту. YouTube домінує у просторах подкастів. Netflix витрачає великі суми на приєднання до розмови. Якщо The Breakfast Club транслюється наживо на Netflix, чому іншим брендам у країні не надають таких же можливостей та ресурсів, як і більшим шоу? Це не лише технологія. Це також персонал та освіта, необхідні для досягнення успіху.
Просто встановлення веб-камер у студіях та очікування, що радіоголови знатимуть, як ними користуватися, — це величезна марнотратство грошей, часу та стратегії.
Але справа не лише в появі на YouTube, X чи іншій платформі, де алгоритми визначають, хто бачить ваш контент. Йдеться про розуміння короткотривалого та довготривалого відео, контенту за вимогою та подкастингу. Йдеться про знання того, як редагувати, писати та виробляти радіоконтент спеціально для аудиторії подкастів. Вони різні. Мініатюри, заголовки, описи, часові позначки та ефективний маркетинг усі є необхідними для успіху.
Відео стає новим стандартом для споживачів подкастів. Кожне дослідження вказує в цьому напрямку. Сформуйте питання: чи є місцева спортивна радіостанція, що пропонує свої подкасти у відеформаті на Apple, Spotify або іншій великій платформі розповсюдження? Якщо є, як інші індустрії можуть навчитися з цієї моделі?
До цього часу наступного року як аудиторія, так і індустрія ще більше зсунуться до відео. Спортивне радіо має бути готовим зустрічати споживачів там, де вони обирають з’єднатися.
AI адаптація
Нарешті, ШІ не є вашим ворогом. Я критикував iHeartMedia за змішану риторику щодо гарантованого людського досвіду, у той час як будівлі по всій країні минулого тижня втрачали людей на робочих місцях. Компанії трансляційної галузі, які досягнуть успіху, будуть тими, хто найкраще адаптується до технологій. Це незаперечно. Але ШІ навряд чи замінить людський голос будь-коли найближчим часом. Саме тому більше спортсменів у радіо повинні приймати ШІ за те, чим він справді є: інструмент для керівництва, допомоги та піднесення контенту на всіх платформах.
Якщо, наприклад, ви шукаєте статистику на Baseball-Reference, ви можете попросити ШІ дати вам 20 запитань щодо виступу гравця протягом останніх п’яти років. Потрібне зображення для соціальних мереж? Направляйте ШІ на те, що ви намагаєтесь створити, розуміючи, що не все, що воно генерує, є доречним або придатним для використання. Потрібен кмітливий джингл, лінія чи реклама? Ви все ще є художником. Скажіть інструменту, чого прагнете досягти, і подивіться, куди він приведе.
ШІ — найкращий терапевт, який коли-небудь мав творчий розум. Він слухає, думає, шукає, приймає напрямок і надає поради. Не лише теорія, але й практичні інструменти, які ви маєте під рукою. Але кожна підказка все одно починається з людського мислення. Талант за мікрофоном або виконавчий директор, що шукає другу думку.
Як будь-який інший терапевт, результат не є досконалим. І так, вам завжди слід переконатися, що фінальний продукт відповідає стандартам вашої компанії. Але ШІ створено допомагати, а не замінювати. Сподіваюся, після Summit ви підійдете з новими та інноваційними шляхами, як ШІ може корисно вплинути на кожен формат у майбутні роки.
І вся суть Barrett Media Audio Summit. Це рідкісна можливість для спортивної, новинної та музичної аудіоіндустрій зійтися разом, співпрацювати, ділитися ідеями та обмінюватися стратегіями, щоб кожен залишився краще підготовленим до завтрашнього дня. Так я бачу Summit цього тижня, і не можу дочекатися зустрічі з усіма в Нью-Йорку.
Якщо вам сподобалось прочитане, підписуйтеся на наші розсилки, щоб залишатись в курсі та отримувати найсвіжішу інформацію прямо на вашу поштову скриньку.
June 29, 2026 at 06:14AM
Залишити відповідь