Sound growth keeps commercial audio booming

Здоровий зріст підтримує бум комерційного аудіо

Прослуховування комерційного аудіо у Великобританії досягло рекордного рівня, при цьому дані RAJAR MIDAS показують сильний зріст, обумовлений радіо та цифровим прослуховуванням.

Останній осінній звіт показує, що комерційне аудіо тепер забезпечує приблизно 707 мільйонів годин прослуховування щотижня, що на 21% більше порівняно з 581 мільйоном у 2019 році.

Комерційне аудіо охоплює комерційне радіо в ефірі та Інтернеті, подкасти, не пов’язані з BBC, та сервіси потокової музики з рекламою.

Ефірне радіо продовжує займати найбільшу частку прослуховування, але зростання було стимульоване збільшенням використання підключених пристроїв. Прослуховування через радіо потоки, подкасти та музичні стрімінги, об’єднані як цифрове аудіо, майже подвоїлося з 2019 року, підкреслюючи, як аудиторії розподіляють свій аудіочас між платформами, при цьому все ще значною мірою покладаючись на радіо.

Знаходження підтверджують масштаб, що забезпечують комерційні мовники, які надають доступ до як ефірного, так і цифрового аудіо в єдиній екосистемі. Раніше цього року звіт Radiocentre “Швидкість звуку” показав, що комерційні мовники складають приблизно 90% всього комерційного аудіо прослуховування, забезпечуючи рекламодавцям постійний охоплення, незалежно від того, як аудиторії обирають слухати.

Результати MIDAS також узгоджуються з висновками дослідження High Gain Audio, проведеного разом із WPP, яке оцінювало короткострокову та довгострокову рентабельність інвестицій у ефірне радіо та цифрове аудіо окремо. Дослідження показало, що обидва формати перевищують середні показники всіх медіа, демонструючи цінність підтримання збалансованої аудіо стратегії, а не зосередження на одному каналі.

Для рекламодавців дослідження вказує на важливість амбіцій у плануванні аудіо. Рекомендації підкреслюють перевагу доповнення ефірного радіо цифровим аудіо, а не заміни одного іншим, і використання сильних даних для розуміння того, як кожен елемент сприяє загальній продуктивності кампанії.

RAJAR MIDAS, який вимірює сервіси аудіо, що надаються через Інтернет, вперше з 2023 року повернувся з осіннім випуском, надаючи оновлений орієнтир проти допандемічних патернів прослуховування та підтверджуючи подальшу стійкість і зріст комерційного аудіо у Великобританії.

December 17, 2025 at 10:54AM