Closing The Sound Gap: Why Audio Deserves A Bigger Place In The Omnichannel Mix

Закриття звукового розриву: чому аудіо заслуговує на більше місце в омніканальному міксі

Витратьте хвилину, щоб подумати про те, як звучить ваш день. Можливо, ви починаєте зі звуку будильника, за яким слідує швидкий новинний брифінг від вашого смарт-динаміка, поки ви переглядаєте електронні листи. Ваш улюблений подкаст компаніює вам під час подорожі. Ваш плейлист для тренувань допомагає вам зосередитися в спортзалі.

Звук скрізь. Він заповнює проміжні моменти, підживлює наші рутини і пов’язує нас емоційно таким чином, як жоден інший медіаформат не може. Але, незважаючи на весь час і увагу, які ми приділяємо аудіо, рекламні бюджети не встигають за цим. Це те, що я називаю «звуковим розривом», постійною диспропорцією між часом, який споживачі витрачають на прослуховування, і інвестиціями рекламодавців у досягнення їх. Протягом більше 30 років я присвятив свою кар’єру закриттю звукового розриву. Зараз саме час.

Звуковий розрив реальний

У сфері стрімінгової музики, подкастів, аудіокниг та живого радіо слухачі витрачають більше годин на прослуховування аудіо, ніж будь-коли. Американці щодня витрачають три години і 50 хвилин на прослуховування аудіо, згідно з повідомленням Edison Research за другий квартал 2025 року. З цього часу два години і 26 хвилин є рекламними. Це майже 64% всього часу на аудіо, що представляє собою значну можливість для брендів і рекламодавців.

Але коли ви дивитеся на рекламні бюджети, частка аудіо досі залишається на однозначних цифрах. Згідно з даними eMarketer, аудіо становить лише 4,5% від загальних витрат на рекламу в медіа в США.

Протягом багатьох років аудіо було важко виміряти, ще складніше приписати успіх (наприклад, продажі) і важко втиснути в рамки, які рекламодавці використовують для оптимізації своїх омніканальних кампаній.

Це змінюється, але змінитися потрібно швидше.

Аудіо було недооціненим

Протягом тривалого часу інструменти для розуміння продуктивності аудіо відставали від тих, що використовувалися для дисплейної, пошукової реклами або відео.

На відміну від візуальних форматів, аудіо не має кліків або показників переглядів. Вплив аудіо часто відчувається, а не бачиться. Це ускладнювало життя маркетологам, які покладаються на омніканальні панелі, що вимірюють увагу в пікселях, дотиках і додаванні до кошика.

Іронія в тому, що аудіо є одним із найособистісніших, захоплюючих і емоційних середовищ, які бренди можуть прийняти. Коли слухач обирає радіостанцію або плейлист, що відповідає його настрою, або подкаст, якому довіряє, він запрошує звук у свої найзосередженіші та найбільш інтимні моменти. Це потужно, і це заслуговує на кращі методи вимірювання, які відповідали б своєму впливу.

Індустрія підвищує звук

Покращення перших-party insight, моделей атрибуції, що забезпечують конфіденційність, та креативу на основі штучного інтелекту допомагають рекламодавцям бачити цінність того, що вони давно чули. Завдяки платформам зі сторони попиту стрімінгові аудіоплатформи тепер можуть пов’язувати рекламну видимість з підвищенням бренду, активністю покупок і навіть офлайн результатами.

Але можливість полягає не лише в технологіях; справа в менталітеті. Аудіо має розглядатися як основоположний стовп омніканального міксу, а не як експериментальне доповнення.

В Amazon Ads ми співпрацюємо з провідними аудіосервісами, такими як Spotify, SiriusXM Media та iHeartMedia, щоб допомогти рекламодавцям змістовно досягати аудиторій в масштабах та змістовно вимірювати вплив.

Аудиторія вже налаштувалася. Моменти зв’язку вже відбуваються. Єдине, чого не вистачає, це інвестиції в рекламу, що відповідають цьому.

Закриття звукового розриву

Час запитати індустрії: Чи дійсно ми зустрічаємо споживачів там, де вони є?

Зараз сотні мільйонів споживачів слухають, часто по кілька годин на день. У брендів є рідкісна можливість привернути увагу в просторі, що відчувається особисто, а не нав’язливо.

Виклик, який стоїть попереду, – це не створення більше шуму; це внесення більшої мети в те, як ми використовуємо звук у рекламному міксі. Це означає:

Інвестування в досягнення аудиторій там, де вони витрачають значну частину часу.

Підтримка кращих стандартів вимірювання, які охоплюють повний вплив аудіо.

Співпраця між платформами та агентствами, щоб зробити аудіо більш доступним, відповідальним і креативним.

Коли ми закриємо звуковий розрив, ми не лише підвищимо аудіорекламу; ми підвищимо омніканальну рекламу, перетворивши моменти прослуховування на моменти вимірювального, справжнього зв’язку.

Бо в світі, переповненому відволіканнями, іноді найпотужніше повідомлення – це те, яке ви вже чуєте.

November 21, 2025 at 02:06PM