Звіт Triton: Аудіо LATAM зростає, оскільки новини домінують, а місцеві мови стають лідерами.
Цифровий аудіо-ринок Латинської Америки вступив у нову фазу масштабності та зрілості, з контентом на місцевих мовах, мобільним прослуховуванням і новинними програмами, які забезпечують рекордна залученість в регіоні. Новий звіт компанії Triton Digital, зосереджений на так званому регіоні LATAM, також показує зростаючі можливості для творців.
“Коли ми дивимося на дані, те, що дійсно виділяється, – це те, наскільки зрілою стала екосистема подкастів LATAM”, – говорить віце-президент Triton Оскар Сермено. “Новини, що займають перше місце серед інших жанрів, вказують на те, що аудиторії звертаються до аудіо на запит для отримання реальною інформацією та зв’язку. Це вже не нішеве явище, це основний потік. Ми бачимо, що слухачі віддані, вони мобільні, і слухають рідною мовою.”
Звіт поєднує дані Triton’s Podcast Metrics та Webcast Metrics з січня по серпень. Протягом перших вісім місяців 2025 року новини займають перше місце серед підкастів, представляючи 35% загального прослуховування — більше ніж удвічі перевищує комедію (14%) і попереду фабули, суспільства та культури та спорту (по 8%).
Серед окремих шоу, “La Corneta” від Prisa Radio був найпопулярнішим подкастом у LATAM у зазначений період, за ним слідують “O Assunto” від Grupo Globo та “As Notícias Mais Recentes da CBN” від Radios Grupo Globo.
Звіт показує, що 93% найкращих подкастів LATAM створюються місцевими мовами, при цьому шоу португальською мовою становлять 51% усіх рейтингованих подкастів, що відображає розмір і домінування бразильського подкаст-ринку в регіоні. Шоу іспанською мовою представляють 42% подкастів. Але Triton також показує, що існує можливість для шоу англійською мовою, оскільки 7% прослуховування в LATAM здійснюється подкастів англійською.
Серед платформ подкастів, Spotify займає 32% нових завантажень RSS епізодів, за ним йдуть Apple Podcasts (13%).
Рейтинги мереж звіту показують, що основні трансляційні видавці продовжують домінувати в монетизації подкастів у регіоні. Три провідні рекламні мережі за середньою кількістю тижневих завантажень були Prisa Radio, з 2,29 мільйона завантажень щотижня, за ним слідують Radios Grupo Globo (1,25 мільйона) та Grupo Globo (1,11 мільйона). Разом перші три забезпечили більше 4,6 мільйона середніх тижневих завантажень. Їм слідують Audioboom, BBC, Folha de S Paulo, Grupo BluRadio, Adsmovil Audio Network, Grupo Acir та MVS Radio.
Метрики потокового відео демонструють імпульс
Окрім подкастів, дані Triton з веб-трансляцій з січня по серпень показують подальше зростання потокового відео в LATAM, з провідними видавцями, які перевищують 100,000 середніх активних сесій. Prisa Radio лідирує в регіоні з 111,093 середніми активними сесіями, за ним слідують Grupo Radio Centro, Organización Radial Olímpica, Grupo Acir та CRP Radios.
Мобільні пристрої генерують 51% потокового відео в LATAM, порівняно з настільними комп’ютерами/ноутбуками (29%) і розумними колонками (17%).
У цілому компанія Triton Digital стверджує, що дані для подкастів та потокового відео сигналізують про регіон, який перейшов від початкового етапу прийняття до повністю розвинутої цифрової аудіоекономіки, що керується масштабом, локалістикою та довірою до новинного контенту.
“Для рекламодавців і видавців важливим висновком є те, що аудиторія подкастів Латинської Америки велика, зацікавлена та готова до складної монетизації”, – додав Сермено.
Завантажте звіт Triton 2025 LATAM Audio Insights ТУТ.
November 26, 2025 at 07:54AM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.