Edison Q3: AM/FM Radio Leads Ad-Supported Audio

Edison Q3: AM/FM радіо веде серед аудіо з підтримкою реклами

Останнє дослідження “Share of Ear” від Edison Research показує, що AM/FM радіо залишається домінуючою силою в аудіо з підтримкою реклами, займаючи 64% ринку в третьому кварталі 2025 року, що набагато перевищує всі інші платформи. Четвертий звіт, підсумований цього тижня в блозі Cumulus Media | Audio Active Group, підкреслює, як традиційне радіо продовжує залучати аудиторію, особливо в поєднанні з цифровим аудіо.

Згідно з даними Edison, подкасти тепер складають 20% слухання з рекламою, закріплюючи свою позицію як основний медіа-канал з широким демографічним охопленням. Тим часом поточні музичні сервіси з підтримкою реклами залишаються відносно малими: Spotify займає 6% ринку, Pandora — 5%, а обидва YouTube Music і Amazon Music складають по 1%.

Дослідження також виявляє значний розрив у сприйнятті серед маркетологів та медіа-агентств. Опитування Advertiser Perceptions, проведене в серпні 2025 року, показало, що покупці вважають, що Pandora і Spotify отримують 41% аудиторії, знижуючи частку AM/FM радіо до лише 26%. Насправді вимірювання Edison показує, що AM/FM є в 2,5 рази більшим, ніж оцінки рекламодавців, — і в 11 разів більшим, ніж Spotify з підтримкою реклами.

Подкасти продовжують розширювати свою аудиторію, особливо серед старших слухачів. З 2017 року середній вік аудиторії подкастів зріс з 29 до 39 років, що відображає значний ріст серед дорослих 25-44 і 45-64 років. Незважаючи на зміни, подкастинг залишається однією з наймолодших аудіо платформ.

Edison також підкреслює важливість включення AM/FM радіо в медіа-плани. Spotify, Pandora та подкасти разом досягають лише однієї третини американців. Коли AM/FM додається, охоплення більше подвійно зростає — з 33% до 74% — що робить його важливим для кампаній, спрямованих на широку аудиторію.

В автомобілі радіо зберігає свою давню домінантність. AM/FM має 84% частки в автомобілях серед ключових демографічних груп, включаючи 79% дорослих у віці 18-34 років і 81% дорослих у віці 25-54 років, що підкреслює його місце як “королеви дороги”.

Прочитайте весь блог тут.

December 8, 2025 at 09:08PM