Тренд експериментального маркетингу тижня: Подієві спа
Покоління Z допомогло вивести wellness на карту, як у контексті способу життя, так і як бізнес-імперативу. У подіях wellness безперервно еволюціонує від розмови до активності, до повноцінної спонсорованої взаємодії для брендів — цього року, особливо серед неендемічних компаній.
На початку цього року професіонали роздрібної торгівлі та електронної комерції отримали можливість зарядитися енергією на ShopTalk у Лас-Вегасі. Рекламна платформа з використанням штучного інтелекту Disco Network активувала послугу крапельного зволоження в IV Lounge на виставковій площі (це був перший раз для нас), бренд послуг електронної комерції ESW забезпечив послуги масажу рук, а Postscript запропонував подвійні “Textpresso” ментальні підйоми.
Dove Men+Care на Турнірі Men’s Final Four 2025 залучив увагу споживачів до догляду за шкірою через кампанію Care Changes Everything, де інфлюєнсери випробували продукти Dove через такі активності, як VIP заняття високої інтенсивності та спа-процедури. Програма завершилася бранчем wellness з участю спеціальних гостей Гранта Хілла та Шакіла О’Ніла, а також роликами контенту, які підтримували меседж кампанії.
На цьогорічній конференції RSAC 2025 у Сан-Франциско учасник CrowdStrike занурив відвідувачів у захист від кіберзагроз за допомогою високотехнологічного досвіду на стенді. Але в різкому контрасті бренд запропонував спокійне та захисне місце на вулиці під назвою Muir Woods Zen Lounge. Там бренд просував релаксацію та спілкування за кавою, вінілами, кастомним ароматним баром та масажними кріслами.
Подієві спа не лише для учасників, як це довела Diamond Crystal Salt зі своєю активацією House of Bringing у Нью-Йорку перед Днем Подяки. Споживачі, які підписалися, приходили і заповнювали “плани лікування” для своїх індичок, а потім комбінували солі, трави та спеції, щоб створити власні смакові профілі для того, щоб взяти додому (і, звісно, пізніше масажувати на своїх індичках). Після відвідування Wet Brine Spa, що супроводжувався звуками ASMR та аромами, споживачі могли насолодитися масажем рук та легкими закусками.
Ексфоліація як форма взаємодії? Це гладка стратегія.
Більше про подієві спа:
Hendrick’s робить фурор з активацією спа “Підводний Імагінаріум”
Польовий звіт: Стіни, wellness і мистецтво на виставках MAGIC / Project
Запис “Тренд експериментального маркетингу тижня: Подієві спа” вперше з’явився на Event Marketer.
December 8, 2025 at 02:31PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.