Edison: AM/FM Radio Leads U.S. Ad-Supported Audio

Едісон: AM/FM радіо лідирує у рекламі аудіо в США

З ростом потокових сервісів і фрагментацією звичок радіо залишається в центрі щоденного прослуховування в Америці. Дослідження Eдiсона за третій квартал 2025 року показує, що AM/FM займає більшість часу реклами серед усіх демографічних груп.

На основі опитування більше ніж 4000 респондентів віком від 13 років, Eдiсон виявив, що радіо надає 34% загального часу прослуховування аудіо і 64% всього оплаченого прослуховування серед дорослих віком 18 і старше. Ледь не дві третини рекламованого аудіо, яке чують у США, включаючи подкасти та потокові платформи, надходять з радіо. Подкасти займають друге місце з 20%, тоді як реклама Spotify і Pandora становить 6% і 5% відповідно.

Разом усі інші платформи з рекламою, від YouTube Music до Amazon Music, становлять залишкову частину щоденного прослуховування.

Тенденції з 2017 по 2025 рік показують еволюцію структури аудіо, але основи радіо залишаються незмінними. Загальна частка AM/FM залишалася сильною, тоді як подкасти потроїли свою частку рекламованого прослуховування, зростаючи з 5% до 20%. Аудиторія Pandora впала майже на половину, тоді як безрекламні підписки Spotify тепер становлять більшість його прослуховування, оскільки регулярні підвищення цін стали нормою.

Дані вказують на постійну прірву між сприйняттям індустрії та реальною аудиторією. Рекламодавці вважають, що домінують потокові сервіси, оцінюючи частку аудиторії радіо в близько 26%. Вимірювання Eдiсона показує, що аудиторія AM/FM в десять разів більше, ніж у Spotify з рекламою, і понад дванадцять разів більша, ніж у Pandora з рекламою.

Серед усіх демографічних груп радіо залишається переможцем. Серед дорослих віком 25–54, AM/FM займає 60% рекламованого прослуховування; ця частка зростає до 68% серед осіб 35–64 років і 75% серед слухачів віком 50 років і старше. Жінки витрачають 65% свого рекламованого прослуховування на AM/FM, чоловіки – 64%. Сила радіо так само виражена серед афроамериканських та іспаномовних слухачів, де воно залишається найкращим вибором, а подкасти займають друге місце.

Потоки продовжують розширюватися як доповнення до мовлення.

Серед дорослих віком 25–54, 14% всього прослуховування AM/FM наразі відбувається через цифрові потоки — майже вдвічі більше, ніж у 2016 році. Як чоловіки, так і жінки повідомляють про однакове співвідношення, що свідчить про послідовне прийняття серед статей. Аналіз дублювання виявляє, що більшість слухачів, які використовують AM/FM радіо, не перехрещуються з потоковими аудиторіями: 89% слухачів радіо не використовують Spotify з рекламою, Pandora або SiriusXM. Додавання до кампанії через ефір AM/FM стрімінг забезпечує 8% зростання у додатковому охопленні, тоді як поєднання радіо з подкастами розширює загальне охоплення на 17%.

Дані про місцезнаходження підкреслюють мобільну перевагу радіо. Шістдесят п’ять відсотків прослуховування AM/FM відбувається поза домом, у порівнянні з 63% чисто потокового прослуховування, яке відбувається вдома, здебільшого в якості фону. У машині радіо залишається безсумнівним лідером з часткою 84% в рекламі прослуховування, що залишилась сталою з 2017 року, незважаючи на зростання підключених панелей і потокових варіантів.

Дані про витрачений час розповідають схожу історію. У типовій годині рекламованого аудіо американці витрачають 39 хвилин на AM/FM радіо, 12 хвилин на подкасти та близько трьох хвилин на Spotify з рекламою або Pandora. Серед зареєстрованих виборців AM/FM займає 65% рекламованого прослуховування, що значно випереджає всі інші платформи в сумі. Серед політичних угруповань демократи, незалежні та республіканці витрачають приблизно дві третини свого часу рекламованого прослуховування на радіо.

December 9, 2025 at 08:49PM