Аудіо зростає швидше за телевізію, відеострімінг та соціальні медіа, виявляє Audible
Нове дослідження компанії Audible виявило бум аудіо в Австралії, оскільки слухачі аудіокниг формують новий ландшафт стрімінгу, зростання цифрового аудіо тепер випереджає телевізор, відеосервіси та навіть платформи, такі як YouTube і TikTok.
Цифрове аудіо зростає в Австралії, більше трьох чвертей населення (76 відсотків) зараз споживають цифровий аудіо-контент, включаючи аудіокниги, подкасти та аудіосерії. За останні 12 місяців більше половини австралійців (58 відсотків) споживали цифрове аудіо, а 52 відсотки тепер є щомісячними слухачами – збільшення на 14 відсотків з 2022 року.
«Цифрове аудіо є швидко зростаючою категорією медіа з високим рівнем залучення, яке змінює поведінку споживачів», – сказала глобальна керівниця бренд-медіа компанії Audible Поллі Бленкіншип.
«Ми спостерігаємо зміни в поведінці, де аудіо більше не є просто чимось, що люди слухають на фоні. Це стало глибоко особистим і занурюючим досвідом, що бездоганно вписується в повсякденне життя, будь то під час поїздки на роботу, на кухні чи як спосіб відпочити та відновитися. Ця еволюція відкрила нові можливості для творців, видавців та брендів, щоб з’єднуватися з аудиторією більш значущими та інтимними шляхами», – додала Бленкіншип.
Від ранкових поїздок до моментів на кухні, аудіо вписується у повсякденні рутини австралійців – гнучкість є фактором популярності цифрового аудіо. Чи то подкаст під час ранкової прогулянки, чи аудіокнига у процесі приготування вечері, австралійці приймають свободу слухати на своїх умовах. Більше половини (67 відсотків) всіх слухачів слухають вдома, часто займаючись домашніми справами (30 відсотків), готуючи (26 відсотків) або навіть працюючи в саду (13 відсотків).
Більше половини (54 відсотки) слухають в русі – в автомобілях, під час прогулянок або подорожей. 28 відсотків вказують на можливість займатися кількома справами одночасно, поки займаються домашніми справами або їдуть на роботу, як одну з основних причини, чому вони люблять аудіокниги.
Більше одного з чотирьох слухачів аудіокниг (26 відсотків) поглинають контент за один раз або за кілька тривалих сидінь, в той час як більше третини (36 відсотків) регулярно слухають довше 30 хвилин за раз. П’ята частина (19 відсотків) всіх слухачів планує свій графік/плани навколо прослуховування аудіо-контенту, що підкреслює зростаючий вплив цифрового аудіо на залучення аудиторії.
Відродження читання
Аудіо сприяє більш широкому відродженню читання. Замість того щоб замінювати традиційне читання, аудіокниги його розширюють, стаючи мостом до більшого читання, більше жанрів і більшого залучення.
Дані показують, що вісім з десяти слухачів аудіокниг (83 відсотки) стверджують, що можуть споживати більше друкованих або цифрових книг завдяки звичкам слухання аудіокниг, тоді як дві третини (65 відсотків) кажуть, що прочитали більше друкованих або цифрових книг з моменту початку слухання аудіокниг. Насправді, більше половини (56 відсотків) слухачів аудіокниг придбали фізичну книгу після прослуховування її аудіоверсії, у той час як дві третини (67 відсотків) шукали аудіоверсію після прочитання книги.
Ця крос-форматна взаємодія допомагає австралійцям досліджувати нові жанри та поглиблювати їх зв’язок з історіями. Майже дев’ять з десяти слухачів аудіокниг (87 відсотків) кажуть, що аудіокниги познайомили їх з жанрами, які вони зазвичай не читають, один з п’яти (19 відсотків) стверджує, що аудіокниги допомагають їм насолоджуватися історіями, які їм не дуже подобається читати, і 74 відсотки погоджуються, що це захопливо, коли їхні улюблені автори випускають контент, спочатку доступний в аудіоформаті.
Що тримає австралійців за слухачем
Австралійці свідомо підходять до вибору свого аудіо-контенту, і два фактори виділяються: жанр і нарація. Жанр є головним чинником, при цьому 84 відсотки всіх слухачів кажуть, що він відіграє ключову роль у прийнятті рішень.
Найбільш популярні жанри в країні включають: детективи та трилери, кримінал, комедію, романтику та здоров’я та благополуччя.
Але не лише історія, а і оповідач робить досвід незабутнім. Голос є центральним елементом прослуховування, при цьому 81 відсоток всіх слухачів віддають перевагу залучаючому наратора над автором, якого вони знають (65 відсотків), при прийнятті рішень щодо аудіо-контенту.
Знайомство також має значення. Більше половини всіх слухачів (55 відсотків) активно шукають аудіо з знайомим нараторами, і слухачі аудіокниг також підходять свідомо, приблизно така ж кількість (56 відсотків) шукає конкретного наратора при виборі аудіо-контенту.
І зв’язок є глибоким: більше третини всіх слухачів (36 відсотків) кажуть, що їхні улюблені наратори або ведучі подкастів відчуваються «як друзі».
«Австралія є одним з найдинамічніших ринків цифрового аудіо у світі, і компанія Audible пишається своєю роллю у формуванні її майбутнього, коли ми святкуємо десятиліття слухання в Австралії», – сказала Бленкіншип.
«З першого дня наша мета полягала в тому, щоб розпалити уяву через аудіо-оповідання. За останні десять років ми співпрацювали з видавцями, авторами та голосовими акторами, щоб переосмислити аудіоразваги та створити пристрасну спільноту. Поки попит на преміум прослуховування зростає, ми прагнемо підтримувати різноманітні місцеві історії через нашу програму Audible Originals і посилювати австралійські голоси для аудиторій у всьому світі», – додала вона.
December 11, 2025 at 01:29AM
Залишити відповідь