Інструменти вимірювання аудіо-реклами покращують картину ROI
RADIO ONLINE | Вівторок, 16 грудня 2025 | 14:25 CT
RAB Radio Matters
Метью Шварц, директор з редакційного та контентного розвитку в ANA, описує, як нові інструменти вимірювання уточнюють ціннісну пропозицію аудіо-реклами в блозі Radio Matters.
Аудіо-реклама продовжує набирати обертів, оскільки покращена аналітика надає маркетологам чіткіший погляд на повернення інвестицій у радіо AM/FM, потокове аудіо та подкасти. Незважаючи на роки прогнозів про занепад радіо, цей медіум розширився разом із цифровими платформами, забезпечуючи широкий охоплення при нижчій ціні за тисячу ніж багато лінійних і потокових варіантів, навіть в умовах фрагментації аудиторії.
Дані з Edison Research показують, що AM/FM радіо, включаючи потокове, склало 66% часу, проведеного з рекламою, серед дорослих 25-54 у першому кварталі 2025 року. Подкасти зайняли 18%, потокове аудіо – 12%, а супутникове радіо – 3%. Частка радіо коливалася від 47% серед молоді 18-34 років до 73% серед слухачів 35 років і старше.
Витрати на рекламу в подкастах також різко зросли, потріпивши до 6 мільярдів доларів у першій половині 2025 року в порівнянні з таким же періодом у 2024 році, відповідно до даних INCRMNTAL, наведені Emarketer.
Довіра залишається основною силою для аудіо. Дослідження Sounds Profitable виявило, що споживачі оцінили подкасти та AM/FM радіо на другому місці за правдоподібністю рекламних заяв на рівні 48%, поступаючись лише Twitch з 49%. Це ж дослідження показало, що подкасти з рекламою перевершують соціальні медіа на в середньому на 10 процентних пунктів за сприйнятою достовірністю.
Лідери галузі стверджують, що самовиражений характер аудіо сприяє глибшим зв’язкам із аудиторією, що вигідно рекламодавцям через більшу прив’язаність і залученість порівняно з платформами, що керуються алгоритмами.
Шварц також підкреслює важливість креативного розповідання, наводячи приклад радіо- та подкастної кампанії 2025 року для ресторану аргентинського стейку “Carlitos Gardel” у Лос-Анджелесі, яка використовувала гумор та наратив для формування ідентичності бренду на SiriusXM, iHeart radio та провідних подкастах. Успіх вимірювався не лише в охопленні, а й у пам’яті слухачів і реальній реакції.
На фронті вимірювання радіо стикається з прогалиною у сприйнятті. Річний маркетинговий звіт Nielsen 2025 року розмістив AM/FM радіо на останньому місці за сприйнятою ефективністю серед CMO, проте дані Nielsen показують, що радіо забезпечує другий найвищий ROI у розмірі 2 доларів, поступаючись лише соціальним медіа. Керівники галузі стверджують, що покращені інструменти атрибуції допомагають закрити цю прогалину.
Керівники RAB, Cumulus Media | Westwood One та iHeartMedia заявляють, що ці зміни зміцнюють моделювання маркетингових комбінацій і краще відображають справжній вплив радіо. Поліпшені дані в поєднанні зі сильним креативом позиціонують аудіо як більш вимірювану та конкурентоспроможну частину сучасних медіапланів.
Читати повний запис блогу тут.
HI-FI News
через RADIO ONLINE News 16 грудня 2025 року о 21:26
December 16, 2025 at 09:26PM
Залишити відповідь