Радіо та аудіо ведуть ріст місцевої реклами у 2026 році на фоні змінюваного медіапейзажу.
Згідно з недавнім вебінаром Borrell Associates, у той час як економіка США демонструє змішане становище, місцеві рекламодавці обережно оптимістичні щодо своїх витрат у 2026 році. Незважаючи на покращення роздрібних продажів, малі та середні бізнеси (SMB) залишаються обережними щодо короткострокових перспектив. Як зазначив виконавчий віце-президент Local Market Intelligence Корай Елліот, “45% опитаних нами SMB сказали, що впродовж наступних шести місяців економічні умови погіршаться, в той час як лише 16% вважають, що покращаться”.
Незважаючи на цю обережність, загальні витрати на місцеву рекламу очікується, що зростуть на 3% у 2026 році, при цьому цифрові канали вестимуть з ростом на 4.5%, а витрати на недигітальні формати прогнозуються з незначним зниженням на 1.1%.
Реклама на радіо стає яскравим моментом. Генеральний директор Гордон Боррелл зазначив, що “радіо, схоже, має дійсно гарне повідомлення” і “можливо, знайшло формулу”, поєднавши традиційні місця з цифровими пропозиціями. Хоча основні доходи від радіо зменшилися для більшості компаній у 2025 році, iHeartMedia виділилась: сильні цифрові продажі компенсували 5% зниження основних доходів від радіо, зазначив Боррелл.
Аудіо, включаючи стрімінгове аудіо та подкасти, також демонструє зростання. Елліот зауважив, що стрімінгове аудіо зросло на 9.2% в річному вимірі у 2025 році, а Боррелл підкреслив, що “аудіо явно виділяється… трохи здивований, що воно перекриває стрімінгове відео”. Партнерства, такі як інтеграція DSP Amazon, дозволяють радіорекламістам продавати стрімінгове аудіо поряд з традиційними місцями, розширюючи інвентар і охоплення аудиторії. Стрімінгове відео продовжує швидко зростати. Боррелл зазначив, що “соціальне відео… загальні витрати… перевищили витрати на рекламу телебачення”, що підкреслює перехід до платформ з високим рівнем залучення. Тим часом, штучний інтелект (ШІ) стає ключовим впливом на місцевий маркетинг. Майже третина рекламодавців звертається до ШІ за рекомендаціями, включаючи рішення щодо традиційних медіа: “10% рекламодавців вже звертаються до ШІ за рекомендаціями… 23% думають про це незабаром”, сказав Боррелл.
Звіт підсумував, що, хоча місцеві SMB обережні, радіо та аудіо готові до зростання у 2026 році завдяки цифровій інтеграції та міжплатформеним можливостям. Для команд з продажу медіа викликом буде забезпечення зрозумілості та керівництва для бізнесів, що орієнтуються на швидко змінюваний мікс цифрових, традиційних і рекламних з можливостями на основі ШІ.
Таким чином, радіо та аудіо формують стійку нішу, цифрове зростання підживлює загальні витрати на рекламу, а ШІ має змінити стратегії місцевої реклами, пропонуючи як можливості, так і виклики для 2026 року.
December 23, 2025 at 01:26PM
Залишити відповідь