Ви чули? Instagram виходить на телевізійні екрани, аудіореклама панує в подкастах, а Grok викликає суперечки.
Щотижня ми обираємо добірку історій, щоб дати вам уявлення про тенденції, оновлення, бізнес-ходи та інше з індустрії творців.
Цього тижня Instagram націлений на глядачів телевізора, MrBeast говорить про свої фінанси, а аудіореклама продовжує домінувати в подкастах.
Платформенні новини
Instagram приносить Reels на телевізійний екран поблизу вас. На пристроях Amazon Fire TV Meta-власна соціальна мережа тестує додаток, який перетворює свою бібліотеку вертикальних короткометражних відео на форму розваги в вітальні. Користувачі можуть пов’язувати декілька облікових записів з додатком Instagram на TV, де Reels сортуються на категорії, а функція пошуку дозволяє шукати конкретні канали.
Іншими словами: Meta хоче конкурувати з YouTube. Деякі творці на YouTube повідомляли, що отримують до 40% свого трафіку з телевізорів, і через цей медіум, старші глядачі дивляться більше YouTube, ніж коли-небудь раніше. У найновішій версії звіту Nielsen The Gauge YouTube становив 12,9% часу перегляду телевізійних екранів. Жодна інша служба не отримала більше ніж 8,3% цього пирога, що означає, що Instagram має важкий шлях, якщо сподівається кинути виклик домінуванню YouTube на телебаченні.
X в скрутному становищі. Платформа, раніше відома як Twitter, стикається з критикою з боку органів влади в Індії, Франції та Малайзії після того, як її чат-бот Grok, як повідомляється, згенерував сексуалізовані зображення неповнолітніх та відверті зображення сексуального насильства.
Reddit набирає популярність на іншій стороні океану. За новими даними комунікаційного регулятора Ofcom, платформа на основі форумів перевершила TikTok, ставши четвертою за відвідуваністю соціальною мережею в Великій Британії.
TikTok використовує свою спортивну спільноту перед Чемпіонатом світу. Платформа представила TikTok GamePlan, “комплекс продуктів, що дозволяє спортивним командам, лігам і трансляторам зростати в популярності, поглиблювати залучення та досягати реальних бізнес-результатів”.
Гомін творців
MrBeast каже, що “ніхто ніколи не вірить нічому” з того, що він говорить про свої фінанси (і ми якось це розуміємо). Незважаючи на те, що він заробляє сотні мільйонів через свою мультимедійна імперію, Джиммі Дональдсон сказав The Wall Street Journal, що у нього “негативні гроші прямо зараз” і він насправді “позичає гроші”. Причина популярності YouTube-зоря: він занадто “зосереджений на… створенні найкращих можливих відео”, щоб думати про свій особистий банківський рахунок.
Popeyes закінчила 2025 рік смачною кампанією для творців. У рамках тижневої акції сітка смаженої курки надала фанатам можливість замовити сім різних наборів страв, натхненних стрімерами Agent 00, ExtraEmily, Cinna, RaKai, Lacy, Tori та Cooking with Kya.
AI-стрімер піднімається у чатах Twitch. Згідно з Twitch Tracker, AI-управляємий персонаж Nuero-sama наразі має більше активних платних підписників, ніж будь-який інший стрімер на платформі: 165,268.
Творці знають, чого вони шукають, коли мова йде про угоди з брендами. Згідно з даними eMarketer, 45% творців описують “роботу з якісним брендом” як свій головний пріоритет при розгляді угоди з брендом, тоді як 44% надають перевагу “узгодженню з особистими цінностями та ідентичністю бренду”.
Гомін в індустрії
Чи аудіореклама все ще панує в бізнесі подкастів? Рекламні ролики в відеоподкастах є захоплюючою новою опцією для покупців, але в подкастах є багато більшого, ніж просто довгі відео. У білому папері, опублікованому Oxford Road та Podscribe, стверджується, що аудіореклама в подкастах пропонує набагато сильніші повернення, ніж їх відео-аналог.
Обидві компанії відслідковували понад 1,000 кампаній серед понад 100 брендів, щоб виявити те, що вони описують як “прихований розрив у продуктивності, який коштує брендам мільярди”. Коротко: в середньому кампанії, які націлювалися лише на аудійних слухачів, перевершили “симулькаст” кампанії, що включали перегляди відео. Насправді, перегляди на YouTube виявилися на близько 20% менш ефективними, ніж аудіозавантаження як засіб для стимулювання покупок.
Meta змінює правила. Згідно з оновленою політикою конфіденційності технологічного гіганта, користувачі можуть очікувати, що запити, які вони направляють до чат-бота “AI at Meta” – який доступний на Facebook, Instagram та WhatsApp – будуть використовуватися як основа для цільової реклами.
Адам Моссері займається ідентифікацією контенту на основі ШІ. У нещодавньому дописі на Threads голова Instagram запропонував, що замість маркування контенту, створеного ШІ, “було б більш практично” платформам “ідентифікувати справжні медіа, ніж фейкові”. І це лише початок: Моссері також стверджував, що цифровій медійній індустрії в цілому буде потрібно “досліджувати набагато більше контексту не лише про медіа на наших платформах, але й про акаунти, які їх ділять, щоб люди могли приймати обґрунтовані рішення про те, у що вірити”.
Disney стикається з проблемами. Будинок Мовлення погодився сплатити 10 мільйонів доларів у вигляді цивільних штрафів після того, як його звинуватили в порушенні Закону про захист приватності дітей в Інтернеті через неправильне маркування відео на YouTube для неповнолітніх глядачів.
Відвідайте Tubefilter для ще більш цікавих історій.
January 5, 2026 at 04:58PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.