Занадто детально проаналізувавши наш Spotify Wrapped 2025: Що статистика MIDiA говорить про індустрію
Чи відображають музичні вподобання дослідників та працівників MIDiA ширші тренди, що формуються в музичній індустрії? Цей аналіз розкриває деякі цікаві висновки!
Занадто детально проаналізувавши наш Spotify Wrapped 2025: Що статистика MIDiA говорить про індустрію
Автор: Тетяна Цирисано, блог MIDiA Research
Нічого не означає святковий сезон більше, ніж снігові дні, різдвяні мелодії – і для багатьох із нас, Spotify Wrapped. Щорічні статистичні дані прослуховування на стрімінговій платформі повернулися, і традиція MIDiA з їх надмірного аналізу також. Вже третій рік поспіль ми ділимося даними наших співробітників про Wrapped та аналізуємо, що це може сказати про стан музики сьогодні.
Звичайно, це супроводжується звичайними застереженнями. Працівники MIDiA, аналітики розваг, далекі від середніх споживачів, і наш розмір вибірки абсолютно незначний. Загалом 13 щедрих членів нашого штату – плюс чотири друзі та члени родини для завершення вибірки – внесли свої дані до цьогорічного аналізу. Проте наші статистичні дані зазвичай відображають ширші тренди, що формуються в індустрії.
Ось наші п’ять найбільших висновків з Spotify Wrapped цього року.
1. Ми провели менше часу на Spotify у 2025 році – і більше на YouTube
Серед дев’яти членів нашої вибірки, які надали свої дані Wrapped як у 2024, так і у 2025 роках, усі, крім одного, побачили, що їх загальний час прослуховування впав – і в середньому на -25,1%. Практично всі з них заявили, що більше їх прослуховувань музики перемістилося на YouTube за останній рік, де вони часто слухають DJ-сети.
Більшість цифрових платформ, від Spotify до Netflix, розглядають YouTube як основного конкурента в економіці уваги. Проте сервіси стрімінгової музики зазвичай турбуються про втрату уваги до творців контенту на YouTube та подкастерів – менше до YouTube DJs. Якщо більше слухачів схожі на нас, то недавнє додавання музичних відео на Spotify може вирішити лише частину його проблеми з конкуренцією.
2. Наші улюблені артисти отримують тонку меншість нашого часу прослуховування
Середній учасник нашої вибірки провів лише 4,2% свого загального часу прослуховування на своєму топ-артисі. Хай це промовисто: артисти, які нам найбільше подобаються, отримують лише незначну частину нашого часу прослуховування. Насправді середній учасник нашої вибірки прослухав 2,728 пісень від 1,488 артистів у 2025 році. Це ускладнює зосередження правовласників на супераманках – які можуть значно впливати на продаж квитків на концерти та мерч, але нині, здається, роблять значно менше впливу на частку стрімів.
Більше того, цей час прослуховування поставив середнього члена нашої вибірки в найвідданіший 1% слухачів їх топ-артистів, що означає, що, вносячи лише 4,2% своєї уваги в середньому, вони все ще пропонують більше, ніж 99% слухачів.
Щоб додати ще один шар, середня топ-пісня у нашій вибірці отримала 55 прослуховувань протягом усього року. Якщо припустити, що тривалість пісні становить 3 хвилини, це означало б, що улюблена пісня середнього члена вибірки цього року внесла лише 0,4% їх загального часу стрімінгу музики. І не дивно, що навіть суперзірки нарікають на економіку стрімінгів pro rata. Парадокс сучасної музичної індустрії знову яскраво проявляється: слухати один раз артистам стало легше, але важче досягти значущого повторного прослуховування.
3. Це світ синглів – але альбом ще не мертвий
Середній член нашої вибірки провів 642 хвилини на своєму “топ” альбомі, що становить лише 1,7% загального щорічного часу прослуховування. Нам не потрібно було цих статистичних даних, щоб зрозуміти, що стрімінг – це світ синглів, але принаймні в MIDiA ми ще не скасували формат альбому остаточно. Середній член вибірки прослухав 28 альбомів у 2025 році, в середньому 2,3 альбоми на місяць (користувач має прослухати принаймні 70% альбому, щоб це входило до цієї загальної кількості, відповідно до Spotify). Деякі учасники навіть згадали, що їх години прослуховування на Spotify трохи зменшилися, бо вони слухають більше вінілів.
4. Подкасти знижують час стрімінгу музики
Для нашої команди час на музику переважає час на подкасти загалом. Середній загальний час прослуховування подкастів (1,042 хвилини) становив лише 2,8% від середнього загального часу прослуховування музики (37,229 хвилин). Дані споживчого дослідження MIDiA допомагають прояснити глобальну картину. Хоча подкасти наздоганяють стрімінг музики за кількістю активних користувачів щомісяця та щотижня, подкасти значно відстають у порівнянні з щоденними активними користувачами. Це відображає самі формати – з музикою, що легше сприймається в фоновому режимі, легше уявити, що стрімінг музики триває увесь день, ніж робити те ж саме з подкастами.
Проте це не означає, що подкасти не мають впливу на час стрімінгу музики. Помножте ці мізерні 1,042 хвилин на 281 мільйон преміум-підписників Spotify, і ви отримаєте 557,081 років (більше 5,000 століть!) слухання подкастів, яке могло б піти на музику. Подкасти не лише зараз конкурують за стріми – вони також конкурують із безкоштовним стрімінгом музики за рекламні витрати. За додатковою інформацією стежте за звітом про частку ринку стрімінгу з рекламою MIDiA, який вийде пізніше цього місяця.
5. Вік – це лише число
Неначе музичній індустрії потрібне ще одне підтвердження того, що каталог домінує в прослуховуванні, цьогорічний Wrapped включав “вік прослуховування”, оцінюючи вік користувачів, якби вони виросли, слухаючи музику, яку слухають зараз. Величезна більшість членів нашої вибірки мала “вік прослуховування”, вищий за фактичний вік. У багатьох випадках різниця була величезною, з кількома представниками покоління Z та мілленіалами, які мали вік прослуховування в 70-х і 80-х. Сьогодні позначка “нове видання” втрачає значення, оскільки будь-яка музика може бути “новою”, якщо вона нова для користувача.
Для додаткового аналізу Wrapped ознайомтеся з нашими блогами MIDiA Wrapped 2024 та 2023. Якщо вам цікаво дізнатися, що складало наше прослуховування в цьому році, серед наших Wrapped альбомів 2025 року були Same Day Cleaning від Sammy Virji, Submarine від The Marias, West End Girl від Lily Allen, Snog від The Popguns та I Barely Know Her від sombr. Серед наших топ Wrapped артистів були Olivia Dean, TOMORROW X TOGETHER, Vapour Trail, The Rolling Stones та João Gilberto.
Хочете отримувати останні дослідження та аналітику в сфері розваг прямо на електронну пошту? Розсилка MIDiA вас покриє, натискайте тут, щоб підписатися.
January 5, 2026 at 04:02PM
Залишити відповідь