Study Finds Audio Podcast Ads Outperform YouTube Video

Дослідження показало, що аудіореклама у подкастах перевершує рекламу у відео на YouTube

Нове дослідження ефективності продажів подкастів від Oxford Road та Podscribe виявило, що аудіореклама у подкастах значно перевершує рекламу у відео подкастах на YouTube у стимулюванні покупок споживачами, підкріплюючи зростаючу кількість досліджень, що демонструють переваги аудіо в увазі, залученості та поверненні інвестицій.

Знайдені результати підкреслені у блозі Audio Active Group Cumulus Media | Westwood One цього тижня, який агрегує результати численних галузевих та академічних досліджень, що вивчають, як аудиторії взаємодіють з аудіорекламами в порівнянні з відеорекламами.

Згідно з дослідженням Oxford Road/Podscribe, перегляди подкастів на YouTube є на 18% до 25% менш ефективними у стимулюванні покупок, ніж аудіореклама подкастів. Дослідження проаналізувало більше 1,000 подкаст-кампаній від понад 100 брендів, що робить його одним з найвичерпніших досліджень атрибуції продажів, проведених у секторі подкастів на сьогодні.

Висновок був однозначним: рекламодавці, які витрачають $1 мільйон на враження подкастів на YouTube, можуть втрачати до $250,000 у конверсійній вартості в порівнянні з еквівалентним інвестуванням у кампанії аудіоподкастів.

Дослідники вказали на три основні фактори, що стоять за перевагою аудіо: любителі аудіо, як правило, свідомо шукають контент, що створює більшу довіру до ведучих; аудіо-середовища сприяють більш фокусованій увазі на рекламі, прочитаній ведучими; і відеоплатформи, такі як YouTube, часто заохочують пасивну, багатозадачну поведінку, що знижує вплив реклами.

Додаткові дослідження, наведені в блозі, підтверджують ці висновки. Дослідження, опубліковане Nature Research, виявило, що слухачі аудіокниги “Гри престолів” демонстрували вищу фізіологічну залученість, ніж глядачі телевізійного серіалу, що свідчить про те, що аудіонаративи вимагають активнішої когнітивної та емоційної участі, ніж відео.

Фірма з вимірювання уваги Adelaide повідомила, що аудіоплатформи забезпечують рівень уваги, близький до рівня лінійного телебачення, незважаючи на відсутність візуальних елементів. Її дані показують, що подкасти досягають 94% уваги телевізії, тоді як радіо AM/FM забезпечує 85% при приблизно чверті вартості.

Аналогічно, велике дослідження від Lumen, замовлене Dentsu, виявило, що аудіореклама перевершує відеорекламу за увагою та запам’ятовуванням бренду, ставлячи під сумнів давні припущення про переваги реклами з зображенням і рухом.

Дослідження запам’ятовування бренду від DVJ Insights ще більше підкреслює роль аудіо, показуючи, що збільшення згадувань бренду в аудіорекламі на телевізії різко підвищує запам’ятовування, набагато більше, ніж повторене візуальне представлення логотипу.

Дані про вплив на продажі від WPP Media та Radiocentre додають фінансовий вимір до висновків. Їхній аналіз показує, що цифрове аудіо має найвищий короткостроковий ROI серед медіа-каналів, перевершуючи середнє значення для всіх медіа на 44%, тоді як радіо в ефірі зайняло друге місце, на 23% вище середнього.

Разом ці дослідження вказують на послідовний висновок: аудіореклама не лише привертає увагу, але й ефективніше перетворює цю увагу на вимірювані результати продажів, ніж реклама на основі відео подкастів.

January 5, 2026 at 09:32PM