Компанія Comscore запускає можливості таргетингу та вимірювання аудіо спільно з The Trade Desk, що допоможе розширити охоплення для рекламодавців.
РЕСТОН, Вірджинія, 8 січня 2026 року (GLOBE NEWSWIRE) – Comscore (NASDAQ: SCOR), світовий лідер у вимірюванні та аналізі поведінки споживачів, сьогодні оголосила про те, що на платформі The Trade Desk тепер доступні можливості контекстного таргетингу аудіо на рівні контенту та вимірювання аудіо-кампаній без ідентифікаційних даних. Це робить Comscore одним із перших постачальників, які забезпечують як просунутий таргетинг аудіо, так і масштабне вимірювання аудіо-кампаній на цій платформі.
Поєднуючи AI-рішення контекстного таргетингу Proximic від Comscore з експертизою у плануванні та вимірюванні Comscore, цей запуск надає рекламодавцям нові можливості для планування, таргетингу та вимірювання аудіо-інвентарю – включаючи стрімінгове аудіо та подкасти. У той час як аудіо продовжує зростати як основний канал, ця інтеграція допомагає рекламодавцям продемонструвати додаткове охоплення та ефективність, яку аудіо забезпечує поряд з іншими цифровими та лінійними платформами.
Рекламодавці, що користуються The Trade Desk, тепер можуть:
– Активувати: AI-прогнозовані аудиторії та контекстні сегменти Proximic від Comscore для аудіо, з класифікацією на рівні контенту серед стрімінгових послуг та 4,6 мільйонів подкастів.
– Вимірювати: Comscore CCR пропонує національне та місцеве аудіо-охоплення, частоту та ефективність у цільовій аудиторії без покладання на ідентифікаційні сигнали.
– Розширювати: Працювати над максимізацією міжканальних стратегій, застосовуючи ті ж контекстні та AI-інструменти, які були перевірені у дисплейній, мобільній, відео-, CTV- та аудіорекламі. Рекламодавці вже бачать успіх: згідно з даними вимірювання кампаній Comscore, в середньому 10% додаткового ексклюзивного цифрового охоплення надійшло з аудіо-інвентаря.*
“Тепер, коли ми можемо додати вимірювання аудіо, це дає нам можливість активувати та вимірювати нашу цифрову стратегію з тією ж rigor як і в інших каналах, це великий крок уперед”, – сказала Джулі Вагнер, менеджер з цифрових медіа компанії Boelter+Lincoln.
“Оскільки аудіо швидко стає основною частиною медіа-міксу, рекламодавці потребують точності, вимірювань та відповідальності, які вони очікують від інших каналів”, – сказала Джесс Трейнор, керівник партнерств у Proximic від Comscore. “Через нашу інтеграцію з The Trade Desk, Comscore розширює справжню підтримку між платформами – тепер включаючи аудіо в масштабах – щоб рекламодавці могли краще захоплювати додаткове охоплення, яке надає цей медіум.
Інтеграція використовує аудіо-аналітику на рівні контенту від The Trade Desk, забезпечуючи таргетинг без потреби в куках або ID користувачів, що відповідає зростаючому попиту на рекламні рішення, що дотримуються конфіденційності.
“Audio є одним з найбільш захоплюючих каналів у цифрових медіа, і ця інтеграція дає рекламодавцям ще більше можливостей точно досягати цільової аудиторії”, – сказала Шелбі Кун, старший директор з партнерства даних у The Trade Desk. “Разом з Comscore, ми допомагаємо маркетологам краще зрозуміти додаткове охоплення та вплив аудіо, підкреслюючи важливість незалежного вимірювання та прийняття рішень на основі ефективності в кожному каналі.”
Згідно з даними Comscore, 45% опитаних дорослих у віці від 25 до 34 років слухають подкасти щотижня**, що підкреслює глибоке залучення медіуму до ключової демографічної групи та можливість для рекламодавців, які інвестують в аудіо, а також важливість більш просунутих рішень з таргетингу та вимірювання.
Оскільки цифрові медіа стають все більш взаємопов’язаними, ця інтеграція демонструє силу міжплатформової співпраці. Comscore та The Trade Desk об’єднують свої технології, щоб надати рекламодавцям більший контроль, розуміння та послідовність між каналами, дотримуючись принципів конфіденційності. Це модель того, як відкритість та взаємодія можуть просувати весь сектор вперед.
* Джерело: Рейтинги кампаній Comscore, серпень 2025
** Джерело: Comscore MMX Multi-Platform, План Метрикс, 25-34 роки, Усього Інтернет, червень 2025
Про Comscore
Comscore є світовим і надійним партнером для планування, транзакцій та оцінювання медіа на різних платформах. З неперевершеним обсягом даних, що поєднує цифрову, лінійну TV, OTT та театральну інтелектуальну аудиторію з передовими висновками про аудиторію, Comscore надає можливість медіа-байерам та медіа-продавцям кількісно оцінювати свої мультиекранні поведінки та приймати обґрунтовані бізнес-рішення з упевненістю. Перевірений лідер у вимірюванні цифрових та телевізійних аудиторій і реклами в масштабах, Comscore є новою третьою стороною в галузі, яка надає надійні та всебічні вимірювання між платформами.
ЗМІ
Марі Скоутас
Comscore, Inc.
press@comscore.com
HI-FI Новини
January 8, 2026 at 03:29PM
Залишити відповідь