The rise of the analogue bag: fashion’s answer to doomscrolling

Зростання аналогової сумки: відповідь моди на безперервне гортання новин

З’явилася нова «ит» сумка – але цього разу йдеться не про дизайнерську етикетку чи яскравий логотип. Замість цього, важливо, що всередині.

Так звані аналогові сумки, заповнені такими активностями, як кросворди, в’язання, романи та щоденники, стали несподіваним аксесуаром сезону.

Їх підтримують милленіали та покоління Z як спосіб зменшити час, проведений за екраном. Подібно до підготовчої сумки, ідея полягає в тому, що сумка або кошик повинні містити необхідне для того, щоб залишатися офлайн якомога довше. Один користувач описує це як «іграшкову коробку для вашої уваги».

Девід Сакс, автор книги «Помста аналогів», підтримує цей тренд. «Ідея про те, що ми всі можемо просто сісти в позу лотоса й зануритися в стан медитативного блаженства, є абсолютно нереалістичною для більшості з нас», — говорить він. «Наші телефони мають все, що тільки можна собі уявити, тому вам потрібна альтернатива, щоб заповнити цей вакуум».

Термін був придуманий Сієрою Кемпбелл, 31-річною креаторкою контенту з Каліфорнії. «Мій найбільший страх – це те, що я буду лежати на смертному ліжку і шкодувати про те, скільки часу провела за телефоном», — говорить вона у відео на TikTok, в якому вперше пропонує концепцію.

Ця ідея – трохи парадоксально – стала надзвичайно популярною в соціальних мережах, коли користувачі публікують відео, у яких розповідають про вміст своїх аналогових сумок і діляться порадами, що ними заповнити. Дехто називає їх «сумками для зупинки гортання».

Існують аналогові плетені кошики для вечорів на дивані, сумки для дальніх подорожей і навіть деякі для романтичних вихідних. Пропозиції включають спільний розв’язок слів замість того, щоб грати в Wordle індивідуально.

Відео Кемпбелл про аналогову сумку за січень – з підпискою на журнал New Yorker, гелевими ручками і скетчбуком – переглянули понад 200,000 разів за п’ять днів.

Тренд є частиною більш широкого протесту проти культури безперервного гортання новин і тиску завжди бути онлайн. За даними Ofcom, британського регулятора телекомунікацій, середній дорослий у Великій Британії перевіряє свій телефон кожні 12 хвилин. Опитування 2022 року компанії USwitch показало, що середній щоденний час серед дорослих у Великій Британії становив п’ять годин, не рахуючи робочих завдань, пов’язаних з екраном.

Аналогова сумка пропонує спосіб повернути увагу та мінімізувати використання екранів.

Аналогові сумки займають місце поряд із відродженням аналогових технологій, таких як вінілові пластинки, фізичні журнали та фотокамери з автоматичним фокусом. Оффлайн, особисті активності – включаючи «затишні хобі», такі як уроки гончарства, круги в’язання та навіть вечеря – також зростають.

Кемпбелл зазначає, що каталізатором для аналогової сумки, яка скоротила її час за екраном з семи годин на день до трьох, стала книга Чарльза Дюгіга «Сила звички». У книзі Дюгіг описує три компоненти звички: сповіщення, рутину та винагороду.

Замість того, щоб намагатися позбутися поганої звички, він стверджує, що більш ефективно зберегти сповіщення та винагороду, змінивши рутину. Для Кемпбелл це означало взяти сумку з безекранними активностями замість її телефону.

«Якщо ви заходите у свій телефон за новинами, покладіть газету в сумку», — каже Кемпбелл. «Якщо це за розвагою, спробуйте хорошу книгу. Для креативного натхнення – інструменти для малювання або в’язання. Це схоже на фізичну підготовку – будь-яка активність, яку ви насправді будете виконувати, є найкращою для включення».

Замість короткого цифрового детоксу, тренд аналогових сумок свідчить про те, що люди намагаються змінити свої стосунки з екранами в довгостроковій перспективі.

Піт Етчеллс, професор психології та наукової комунікації в Університеті Бат Спі і автор книги «Розблоковано: справжня наука про час на екрані», стверджує, що замість того, щоб бути залежними від своїх телефонів, ми просто сформували звички щодо їх використання. Він сподівається, що зростання аналогових сумок є «зміною в тому, як люди розуміють свої стосунки з технологією».

«Ми маємо агенцію та контроль над тим, що робимо зі своїм часом», — говорить Етчеллс. «І якщо вам не подобається, як ви використовуєте свій телефон і як ви користуєтеся соціальними мережами, це чудово, що люди починають думати про те, якими можуть бути [варіанти] – і як ми можемо зробити доступ до них простішим».

January 9, 2026 at 04:06PM