Виконавчий директор Nielsen стверджує, що позов Cumulus може вбити аудіо рейтинги
Наскільки серйозною є загроза для служб радіорейтингів Nielsen Audio від позову Cumulus Media проти домінуючої фірми з вимірювання аудиторії та споживчих даних у країні? Річ Танкел, виконавчий директор Nielsen Audio, повідомив суду округу США, який розглядає справу, що перемога Cumulus може назавжди зламати здатність компанії надавати аналіз споживання слухачів з ринку на ринок.
Як повідомили перші новини Streamline Publishing’s Radio Ink у вівторок, компанія Nielsen на короткий час призупинила попередню інструкцію, надану Cumulus Media федеральним судом Нью-Йорка в останні години 2025 року.
Чому? Nielsen попередила, що її аудіо відділ “постраждає від значної непоправної шкоди” і навіть припустила, що можуть бути змушені зняти свій національний продукт радіорейтингів, якщо рішення суду залишиться в силі.
Nielsen подала клопотання 9 січня, в якому шукала призупинення виконання наказу судді Жанетт Варгас від 30 грудня, поки триває апеляція. Цей наказ заблокував Політику мережі Nielsen та заборонив компанії стягувати те, що суд вважав “комерційно непомірною” ставкою за її автономний “Національний” звіт.
Представлена “Великою юридичною” фірмою Gibson, Dunn & Crutcher LLP, Nielsen стверджувала, що рішення неправильно застосувало антимонопольне законодавство та невірно охарактеризувало переговори про ціни як примусову поведінку. Клопотання Nielsen стверджує, що суд “взявся за визначення “правильної ціни” для свого продукту, що компанія вважає “судам непридатним” для вирішення. Посилаючись на прецеденти Верховного Суду, компанія стверджувала, що її переговори з Cumulus представляли “звичайний обмін і компроміс у складних контрактних переговорах між двома досвідченими сторонами”.
У подачі було включено підтримуючу декларацію від Танкела, який є давнім обличчям радіо індустрії рейтингів в Nielsen Audio. Він описав наслідки інструкції як негайні та широкомасштабні. “Якщо Nielsen не зможе застосувати Політику мережі, то їй буде важко забезпечити можливість покриття витрат на збір місцевих радіо-рейтингів, що складають Національний звіт, і розподілити ці витрати належним чином серед клієнтів, що використовують продукти, створені з цих спільних витрат,” — написав Танкел. “Якщо Nielsen не зможе відшкодувати ці витрати, то їй, можливо, доведеться зняти Національний звіт.”
Для мовників наслідки цієї заяви є величезними. Якщо Національний звіт Nielsen буде призупинений, національний ринок радіореклами втратить свою центральну валюту вимірювання, оскільки мережі залежать від Національних даних, щоб підтвердити розмір аудиторії та продавати національні кампанії рекламодавцям. Менші мовники, які покладаються на доходи від мережі, також можуть відчути наслідки, оскільки агентства можуть заморозити витрати або перенаправити їх на цифрові та стрімінгові платформи з постійними метриками.
Танкел висловив думку, що наказ також ставить Nielsen “під загрозу”, оскільки “комерційні пропозиції Нільсена Cumulus будуть підлягати ризику, що суд визнає Nielsen порушником судового наказу, якщо Cumulus вважатиме пропозицію про ціни занадто високою.” Він попередив, що цей ризик “спотворює комерційні переговори”, відбиваючи нормальний процес контрпропозицій та компромісу.
Подача стверджує, що така невизначеність матиме наслідки і за межами Cumulus. “Якщо Nielsen буде обмежена в можливості відшкодувати справедливу частку своїх витрат (а також повернення своїх інвестицій) з Cumulus,” — сказав Танкел, — “це вплине на переговори Nielsen з іншими клієнтами. Це вимагатиме, щоб Nielsen підняла ціни, які стягуються з цих клієнтів, можливо, вище їх спроможності платити, і це може зробити економічно нерентабельним для Nielsen продовжувати продаж Національного продукту.”
У своїх аргументах апеляції Nielsen стверджує, що інструкція не відповідає вимогам специфіки Правила 65, оскільки термін “комерційно непомірний” не визначено. Компанія говорить, що невизначеність створить “хмару невизначеності над поточними переговорами” і може змусити її змінити існуючі контракти з клієнтами. Танкел підкреслив, що немає “єдиної комерційно розумної ставки” для Національного звіту. Він пояснив, що ціна залежить від розміру клієнта, охоплення аудиторії та існуючих покупок місцевих даних, а витрати розподіляються між усіма користувачами.
Адвокати Nielsen попросили суд призупинити інструкцію на час апеляції або принаймні видати тимчасове адміністративне призупинення, поки Другий окружний суд розгляне клопотання. Компанія стверджує, що призупинення просто зберегло б “статус-кво до інструкції” і що Cumulus “не зазнає жодної шкоди”, оскільки все ще може вести переговори про умови або платити під протестом.
Станом на понеділок виконання інструкції призупинено до п’ятниці, 16 січня. Суддя Варгас відмовилася задовольнити повну вимогу Nielsen про призупинення, але надала коротке адміністративне затримання, щоб Nielsen могла звернутися до Другого окружного апеляційного суду за полегшенням. Після 16 січня інструкція знову набирає чинності, якщо не буде продовжена.
January 13, 2026 at 02:35PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.