Звіт Comscore 2026: Стан программатичної закупівлі: CTV та аудіо очікують зростання, а міжканальне вимірювання ефективності є критично важливим для розумнішого розподілу бюджету між платформами
Третій щорічний звіт Proximic від Comscore підкреслює відповідальність за результативність, причому оптимізація за допомогою штучного інтелекту зараз вважається необхідною.
Proximic від Comscore опублікувала свій звіт 2026 року «Стан программатичної закупівлі», на основі понад 200 опитаних медіавикупців: 58% очікують зростання своїх программатичних інвестицій у 2026 році, а 87% зазначають, що міжканалькові метрики ефективності всередині платформ программатик є критично важливими або цінними для прийняття рішень. Виявлені дані свідчать про дозрівання ринку программатик, який зосереджується не на масштабі за будь-яку ціну, а на свідомому витрачанні коштів, більш міцних рівнях контролю та відповідальній ефективності через канали.
«Программатик входить у фазу зрілого зростання, коли покупці розподіляють бюджет із послідовною метою та вимагають прозорості, якості та результатів на кожному екрані», — сказала Рейчел Ґантц, керуючий директор Proximic від Comscore. «У цьому році переважаюча більшість маркетологів визнає, що оптимізація за допомогою штучного інтелекту є необхідною, і що наступна хвиля зростання прийде від більш розумного розподілу між CTV, аудіо та активацією з урахуванням приватності.»
Ключові висновки із звіту 2026 року «Стан программатичної закупівлі»
Программатик зростає далі, очолює CTV
Більшість респондентів — 58% — очікують збільшення своїх інвестицій у программатик у 2026 році.
CTV та аудіо — єдині два медіаканали, для яких очікується річне зростання бюджету у программатик, причому CTV очікують на середньому 26% від медійних бюджетів, а аудіо — на середньому 10%.
Найбільше джерело фінансування бюджету программатик для CTV та аудіо у 2026 році очікують із лінійного телебачення. 45% маркетологів перерозподіляють бюджети з лінійного ТБ до CTV, а 21% — перерозподіляють витрати з лінійного ТБ на программатик-аудіо.
AI — тепер базова вимога, із гібридною операційною моделлю
82% маркетологів вважають, що оптимізація за допомогою штучного інтелекту є необхідною.
69% опитаних планують використати деякі креативи, згенеровані ШІ, але лише 11% очікують, що ШІ складе понад 40% їхніх креативів.
Найпотужніші застосунки ШІ, на які маркетологи очікують покластися у 2026 році:
– Таргетинг аудиторії та моделювання (88%)
– Підлаштування темпу кампаній та автоматизація ставок (77%)
– Вимірювання та атрибуція (71%)
– Виявлення шахрайства та безпека бренду (70%)
Активізація з акцентом на приватність підштовхує контекстуальний та дані першої сторони
43% респондентів планують збільшити використання контекстуального таргетингу в 2026 році.
У вертикалях, що регулюються приватністю, 50% респондентів кажуть, що контекстуальний таргетинг є їхнім основним тактичним підходом.
Новини маркетингових технологій: Що таке повноцінний маркетолог; Яке значення має MarTech для повноцінних маркетологів?
Результати важливіші за залучення
Маркетологи визначають наступні метрики як найважливіші при вимірюванні ефективності своїх программатичних кампаній:
– Kоефіцієнт конверсії (62% респондентів)
– ROAS (повернення на рекламний бюджет) (47% респондентів)
– Охоплення та частота (46% респондентів)
– Кліки (CTR) (39% респондентів)
– Соціальні взаємодії (7% респондентів)
З розширенням программатик далі у CTV та аудіо та зростанням вимог щодо приватності покупці приділяють пріоритет стратегіям, що підвищують якість, зменшують ризик та пов’язують витрачання з бізнес-результатами. Звіт 2026 року представляє оновлене бачення программатичного стеку, з акцентом на «Зростання, Контроль та Ефективність», яке відображає реальні плани та практику роботи команд з закупівель сьогодні.
Напишіть на psen@itechseries.com, щоб дізнатися більше про наші ексклюзивні редакційні пакети та програми.
HI-FI News
через MarTech Series
23 січня 2026 р. об 16:03
January 23, 2026 at 04:03PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.