Покоління Z стимулює відродження фізичної музики в Канаді на тлі зростання продажів вінілових платівок та K-поп
Поки підсумок Spotify Wrapped заповнює стрічки, покоління Z також стимулює відродження фізичної музики.
Продажі платівок у Канаді зросли на 19,1% порівняно з попереднім роком, а Статистична служба Канади показує, що покупки фізичних носіїв зросли на 34% з 2021 по 2023 рік.
Поза ностальгією, цей зростання вказує на глибші тенденції стилю життя: звички слухати без екранів, колекціонування як форма ідентичності та оновлений інтерес до музичних спільнот.
Джеф Джонсон, власник Megahit Records — одного з найбільш успішних незалежних магазинів грамплатівок Temu Canada — спостерігає за цим зростанням на власні очі. Як ветеран музичної індустрії, колишній аналітик Warner Bros та активний автор-пісень, Джонсон сказав, що фізичні формати резонують з канадцями та поколінням Z, і які саме артисти формують попит.
Більше про причини цієї тенденції:
Фізичні альбоми як об’єкти ідентичності: фанати хочуть більшого, ніж просто музику — вони прагнуть відчутних зв’язків, оформлення та колекцій. Обмежені за тиражем вінілові платівки та компакт-диски із плакатами, листівками та іншими бонусами є найпопулярнішими товарами в Temu-магазині Megahit.
K-поп — яскравий приклад: фанати збирають спеціальні видання й роблять фізичні альбоми центральною частиною свого фандому та самовираження.
Офлайн-пошук, онлайн-покупки: покоління Z усе ще любить переглядати магазини грамплатівок у пошуках прихованих скарбів, але онлайн-шопінг також важливий.
Маркетплейси на кшталт Temu допомагають їм знаходити товари, які можуть бути розкуплені в магазині, — показує, що відкриття часто відбувається офлайн, тоді як покупка відбувається онлайн.
«Поглядавши на наші продажі на Temu в США та Канаді, я бачу, що багато наших товарів K-поп продаються — це дійсно дивовижно. Це один із феноменів, завдяки якому нинішній підйом продажів фізичної музики відрізняється від попередніх часів. Фани K-поп справді пристрасні до тих артистів, яких вони люблять», — сказав Джонсон.
«Часто, якщо виходить новий альбом K-поп з кількома версіями — іноді п’ять чи шість версій — або по одній версії на кожного члена групи, фанати захочуть придбати всі різні версії.
«Хоча покупка шести версій одного й того ж альбому суттєво підвищує продажі фізичної музики, ще одним сильним чинником, звісно, є триваюче відродження популярності вінілових платівок, яке підтримують покупці з покоління Z. Покоління Z без сумніву закохалося у вініл за останні роки, і це видно.»
Джефф Джонсон
З того часу, як компанія розпочала продажі на Temu в Канаді, вона помітила, що значна частка продажів музики припадає на вінілові платівки.
«Ми виявляємо там натхненну клієнтську базу для наших вінілових продуктів — від джазових ікон 50-х років до класичних рок-гуртів 70-х та великих сучасних зірок, таких як Тейлор Свіфт. На відміну від стрімінгу, вініл — це те, що вони можуть мати і що має власну притаманну красу — саме це цінують наші клієнти та шанувальники музики», додав Джонсон.
«Найпопулярнішім товаром серед канадських споживачів через наш магазин Temu є особливий зелений вініл — обмежене видання альбому Talking Heads під назвою “77”, який уперше з’явився майже 50 років тому. Я вважаю, що музичні фанати за суттю є колекціонерами і мають особливу прихильність до обмежених видань, кольорового вінілу, бокс-сетів тощо. Вони люблять музику, але також хочуть щось особливе, що можна взяти в руки, поставити на видне місце.»
Що стосується цін, багато з цих спеціальних видань коштують дорожче, але музичні фанати зазвичай готові платити премію за продукти від улюблених артистів.
Продаж через Temu допоміг мені підтримувати прозорість цін, особливо стосовно продажу вінілових видань у спеціальному випуску, щоб мої клієнти могли уникати завищених витрат і все ще придбати щось, що вони збережуть за справедливою ціною.
Деякі споживачі люблять купувати музику особисто — переглядати полиці в пошуках прихованої перлини. Інші полюбляють зручність Temu та онлайн-шопінг і замовлення з дому.
Temu також полегшує молодшим покупцям перегляд різних категорій і придбання того, що їм потрібно, в одному місці.
«Завзяті колекціонери можуть звертатись до Discogs або eBay в пошуках рідкісних використаних видань. Gen Z точно є музичним поколінням, і вони без сумніву мають більше варіантів, ніж попередні покоління, коли йдеться про знаходження та купівлю музики», — сказав він.
Джонсон сказав, що очікує продовження зростання фізичної музики й у 2026 році.
«Поки звукозаписувальні компанії продовжуватимуть переупаковувати та випускати відмінну музику у раніше недоступних конфігураціях, фанати будуть готові купувати їх», пояснив він.
«Наприклад, щороку за останні кілька років Бітлз випускають ремастеризовану та/або переоформлену версію одного з своїх альбомів. Минулого року це були три альбоми Anthology з 90-х. Кожен новий реліз викликає інтерес до всього попереднього каталогу виконавця, тим самим збільшуючи продажі ще більше. Завжди виходить ювілейне видання — чи то 30-річчя альбому Nirvana, чи 40-річчя альбому Tears For Fears тощо.
Однак найбільшим поштовхом для фізичних продажів цього року може стати повернення найдовговтіша дія K-поп — BTS. Їхній новий альбом вийде у кількох фізичних конфігураціях наступного місяця, і вони планують величезне світове турне. В світлі всього цього, я вірю, що фізична музика має світле майбутнє.»
Більше від Retail Insider:
HI-FI News
через Retail Insider
26 січня 2026 року о 06:34.
January 26, 2026 at 06:34AM
Залишити відповідь