Реклама подкастів забезпечує найсильніший вплив на покупки серед цифрової аудіореклами.
https://ift.tt/NXFdzCr
Подкастова реклама продовжує давати значно сильніше інкрементальне зростання покупок порівняно зі стрімінговим аудіо в цілому, згідно з новими даними Podscribe — висновок, який компанія називає підтвердженням унікальної здатності подкастингу охоплювати аудиторію, яку інші медіаканали не дістають.
Останній звіт Podscribe Performance Benchmark (PPB) показує, що подкасти забезпечують медіанний приріст інкрементальності покупок 28%, що вдвічі більше 14%, який забезпечує лише стрімінгове аудіо. Для брендів, що використовують обидва канали одночасно, сумарний приріст падає до 15%. Podscribe каже, що причина може полягати у тому, що рекламодавці стрімінгового аудіо часто ведуть великі кампанії радіо, ТБ та цифрової реклами, через що їх аудиторії часто досягають через кілька точок взаємодії. Таке дублювання обмежує їхній інкрементальний приріст. Подкасти, на відміну від цього, приносять брендам повідомлення, яке не повторюється в інших каналах — надаючи медіа більш потужний імпульс для справжньої інкрементальності.
Глава відділу партнерств Podscribe Метт Дренглер сказав під час нещодавнього вебінару компанії, що розповідав про останній PPB, що концепція інкрементальності є суттєвою для рекламодавців, які намагаються зрозуміти, чи кампанійно зумовлені конверсії мали б відбутися й без кампанії. «Коли ми вимірюємо інкрементальність, ми ізолюємо вплив кампанії — різниця у коефіцієнті конверсії між експонованою групою та контрольною групою є ізольований вплив», — пояснив він.
Чому вищий приріст для подкастів? Дренглер сказав, що це безпосередньо пов’язано з тим, наскільки складно дістати увагу слухачів подкастів іншим чином. «Якщо подкасти є одним із каналів [бренда], вони, здається, мають дуже високу інкрементальність,» — сказав він, бо подкастинг часто не конкурує з насиченням бренду банерами, білбордами, пошуковою рекламою та іншими цифровими точками дотику. У результаті враження від подкастів частіше стають справжньою причиною дій споживачів.
Ефект ще більш виразний для менших брендів. Звіт показує, що рекламодавці з мільйоном або менше щомісячних унікальних відвідувачів сайту зафіксували медіанний приріст інкрементальності від подкастингу у 41%, тоді як для середніх брендів — 23% і для брендів з 5 мільйонів до 20 мільйонів відвідувачів — 12%.
У висновку, що демонструє ефективність подкастингу загалом, Podscribe каже, що великі бренди з понад 20 мільйонів щомісячних відвідувачів — які зазвичай купують через більше каналів — все одно зафіксували приріст у 16%.
«Чим менше бренд, зазвичай тим більше інкрементальності ви отримуєте», — сказав Дренглер. «Більш крупні рекламодавці, ймовірно, купують у багатьох каналах. Результат — швидше за все буде більше каналів, які конкурують за увагу споживача, що, за словами Дренглера, природно розбавляє унікальний вплив будь-якого окремого каналу.»
По категоріях результати відрізняються широко. З боку стрімінгового аудіо лідирують категорії «Їжа та напої» — 28%, далі — «Фінансові послуги» (24%) і «Мода — роздріб» (23%).
З боку подкастів найвищу інкрементальність забезпечили рекламодавці марихуани та тютюну — 61%, за ними дієтичні добавки — 53%. Дренглер сказав, що це продовжує тенденцію, коли цифрово‑орієнтовані та спеціалізовані категорії значною мірою покладаються на здатність подкастингу проникати до свіжої, важкодоступної аудиторії.
«Одна з причин, чому ці компанії є відносно новими, — ще існують багато обмежень у багатьох інших каналах, і подкасти не мають такого ж рівня обмежень. Тож вони дійсно цінують інкрементальність, бо подкасти — один із небагатьох каналів, де вони дійсно можуть рекламуватися», — сказав Дренглер.
Незалежно від категорії, він сказав, що рекламні оголошення в подкастах стабільно забезпечують більше підпорядкованих, інкрементальних покупок, ніж враження від стрімінгового аудіо — а для менших, цифрово‑рідких брендів ефект може бути драматичним. Podscribe стверджує, що майбутні звіти PPB забезпечать більш детальні дані за категоріями рекламодавців.
Завантажте останній звіт PPB ТУТ.
HI-FI News
через www.insideradio.com – RSS Результати у free,free/* за типом статті https://ift.tt/Vk8toIy
27 січня 2026 року о 08:31
January 27, 2026 at 08:31AM
Залишити відповідь