«Тиха революція»: як молодь замінює соціальні мережі на обідні побачення, вінілові платівки та кнопкові телефони
Молода жінка в навушниках переглядає вінілові платівки з минулих років у магазині.
Mihailomilovanovic | E+ | Getty Images
Менеджер з облікових записів Метт Річардс, 23 роки, минулого року видалив з телефону всі застосунки соціальних мереж і був здивований, коли зрозумів, що його життя змінилося на краще.
Річардс користувався смартфоном з 11 років і виріс із цим пристроєм, як більшість представників покоління Z та мілленіалів. Проте за останні кілька років він помітив, що соціальні мережі перестали бути такими веселими: у його стрічці домінує штучний інтелект, інфлюенсери рекламують бренди та постійне порівняння способу життя.
«Я думаю, раніше люди брали перерву від реального світу, заглиблюючись у телефон, а тепер люди роблять паузу у телефоні, щоб побути у справжньому світі», — сказав Річардс CNBC Make It в інтерв’ю.
Як і багато з його друзів із покоління Z, він помітив миттєві переваги: від реального спілкування з людьми до більшої впевненості в собі.
Постійна офлайн-активність стала останнім трендом серед молоді, і іронічно це стає вірусним у соцмережах. Спостерігається зростання кількості відео на TikTok, де люди обіцяють видалити застосунки соціальних мереж у 2026 році та займатися очними та аналоговими хобі.
Коли я дізнався про тенденцію, я вирішив зробити допис на LinkedIn, щоб дізнатися, чи є молоді люди, готові висловитися щодо переходу в офлайн. І до мого здивування я отримав майже 100 відповідей від представників покоління Z та мілленіалів з розповідями про детокс від соціальних мереж та цифровий вигорання.
Вони говорили про відмову від смартфонів на користь розкладних телефонів, відвідування магазинів платівок для придбання вінілових записів, взяття на себе analogових хобі, таких як в’язання, і найважливіше — спілкування з друзями наживо.
Опитування Deloitte 2025 про споживачів у більш ніж 4000 британців показало, що майже четверта частина споживачів за попередні 12 місяців видалили застосунок соціальних мереж, а для покоління Z ця частка зросла майже до третини.
Тим часом використання соціальних мереж поступово знижується: час, проведений на платформах, досяг піку в 2022 році, як показав аналіз онлайн-поведінки 250 000 дорослих у більш ніж 50 країнах від Financial Times та компанії GWI.
Світово дорослі від 16 років у кінці 2024 року витрачали в середньому дві години й 20 хвилин на день у соцмережах, що на майже 10% менше за 2022 рік, причому зменшення було особливо вираженим серед підлітків та молодих людей у двадцятих.
Джейсон Дорсі, президент Центру генераційних кінетиків, сказав, що зросла «недружелюбність і роз’єднаність» онлайн, включаючи від лідерів і політиків, відштовхує молодь від соціальних мереж, коли вони шукають більшого контролю над своїм життям.
«Ми бачимо, що група покоління Z [і мілленіалів] обирає повністю залишити соціальні мережі, а ймовірно, більша група обирає лише обмежити використання соцмереж, адже вони намагаються повернути більше того, що шукають: баланс і безпеку в їхньому житті», — сказав Дорсі в розмові з CNBC Make It.
«Платформа-тиск»
Молодь, що видаляє свої платформи соціальних мереж, посилається на зростаючий тиск онлайн, а також на шкоду для їхнього психічного здоров’я.
Опитування Deloitte щодо споживачів показало, що майже четверть опитаних, які видалили соціальні мережі, повідомили, що це пов’язано з негативним впливом на психічне здоров’я та надмірною витратою часу.
«Я відчуваю, що соціальні мережі тепер більше схожі на платформу тиску… вам продають усе, всюди», — сказав Річардс, додавши, що відчував, ніби йому не вистачає чогось або чогось досягти у своїй кар’єрі.
«Ми точно бачимо тенденцію: люди, що офлайн, недоступні, мають певний кул-ефект навколо себе… ця людина не потребує підтвердження від кількості лайків або підписників… і живе так, ніби жили в 80-х», — додав він.
Менеджер соціальних медіа Джуліана Сальгуеро, 31 рік, сказала CNBC Make It, що соціальні мережі перестали бути «крутою штукою», коли політики та бренди почали активніше користуватися цією платформою.
«Чим більше ми бачимо, що бренди та урядові посадовці та всі інші — так само онлайн, як і ви як звичайний користувач — тим більше ви захочете відступити назад і перемкнути це», — сказала вона.
Оскільки цифрове покоління важко знаходить друзів та партнерів, вони натомість шукають офлайн-заходи від швидких знайомств до професійних мережевих зустрічей, називаючи високу самотність та ізоляцію головним рушієм.
Лектор з цифрових медіа Університету Шеффілда Йсабелл Ґеррард сказав, що переходити в офлайн — це спосіб для молоді повернути контроль над своїм життям. Соціальні мережі примушують користувачів проходити через «надзвичайно виснажливий процес» створення власної ідентичності та редагування себе, зазначила вона.
«Зараз існує неймовірна кількість літератури, яка говорить нам, що особа, якою ми є в соціальних мережах, не є тією ж особою, якою ми є у спілкуваннях наживо», — сказала Ґеррард CNBC Make It. «Це набагато більше, ніж просто тенденція».
Однак аналітик GWI Кріс Бір сказав, що його не переконує, що висновки FT та GWI відображають структурний зсув, і це швидше «легітимна постпандемічна корекція», оскільки люди проводять менше часу вдома й відповідно менше часу в соцмережах.
За його словами, зміщення «переважно зумовлене структурним розподілом часу», особливо серед молодших користувачів, а не «загальноводізованим відкиданням цифрових медіа» як таке, оскільки соціальні мережі все ще інтегровані в життя людей у різних сферах, зокрема в покупки, новини та освіту.
Analog повертається
У записі на Substack у вересні менеджер соціальних медіа Сальгуеро висловила прагнення прожити життя у 90-х, коли застосунки для знайомств та «doom scrolling» не були передумовою бути молодою людиною.
Стаття під назвою «Як мати аналогову осінь» не була про цифрові детокси чи встановлення таймерів для обмеження використання соцмереж. Натомість Сальгуеро окреслила всі хобі поза соціальними мережами: писання фізичних листів, обіди-зустрічі та використання фізичних носіїв, таких як газети.
Пост набрав 5 000 лайків, і Сальгуеро сказала CNBC, що перехід до аналогових — це «тиха революція» проти соціальних мереж, стрімінгу та перевантаження контентом.
Колекція платівок Лейсі Стейс і її хлопця.
«Коли проводиш занадто багато часу в тому світі, це переналаштовує твій мозок так, що ти сприймаєш речі алгоритмічно, тоді як я хотіла б сприймати їх так, як вони трапляються. Тому для мене переходити до аналогового не обов’язково означає викинути мій телефон у море — це радше питання: «Як мені переосмислити своє ставлення до нього?»», — сказала вона.
Справді, все більше молодих людей звертають увагу на фізичні носії, такі як придбання вінілових платівок та програвачів, у пошуках перерви від цифрового життя. Інші інвестують у розкладні телефони, релікт 2000-х.
Зараз підприємниця Стейс та її хлопець почали збирати колекцію платівок і відвідують магазини платівок, коли можуть.
Тим часом, після видалення з його смартфона всіх застосунків соціальних мереж, розмова з CNBC Make It підштовхнула його також придбати «цегляний» телефон.
HI-FI News
via International: Top News And Analysis https://ift.tt/tFDv9bu
7 лютого 2026 р. о 12:33
February 7, 2026 at 12:33PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.