Більшість маркетологів використовують цифрове аудіо, але питання повернення від інвестицій (ROI) стримують зростання витрат.
Цифрове аудіо переходить від експериментального пункту витрат до ключової частини медіа-стратегій рекламодавців, однак маркетологи кажуть, що наступна фаза зростання цього каналу залежатиме від того, наскільки добре він зможе доводити свою ефективність.
Нове опитування від Emarketer та Amazon Ads показує, що 79% рекламодавців США вже використали рекламу в цифровому аудіо, а впровадження зростає швидко. Майже 40% почали рекламуватися в цьому каналі за останні два роки. Сьогодні 67% рекламодавців включають потокове аудіо та подкасти до свого медіа-міксу — це на третину більше за радіомовлення, що свідчить, що цифрове аудіо більше не розглядають як нішеву закупівлю.
Це зростаюче впевненість перетворюється на наміри витрат. 65% рекламодавців кажуть, що ймовірно збільшать свої інвестиції в цифрове аудіо протягом наступних 12 місяців, з яких 25% — «дуже ймовірно».
Майже дві третини (63%) вважають цифрове аудіо важливим для своєї медіа-стратегії.
Подкасти є основним двигуном імпульсу. Emarketer прогнозує, що подкасти в США справлятимуть додатково 1 мільярд доларів на рік в рекламному обсязі до 2029 року, що відображає зростаючу віру рекламодавців в те, що аудіо за запитом може забезпечити додаткове охоплення поряд із більш усталеними цифровими каналами.
Проте, незважаючи на широке залучення та сприятливі настрої, більшість рекламодавців все ще тестують, замість того щоб масштабувати використання.
Близько половини маркетологів, опитаних, заявляють, що виділяють лише від 1% до 10% своїх загальних бюджетів на рекламу для цифрового аудіо, ще 21% вкладають від 11% до 20%.
Розрив між інтересом і вкладенням вказує на тривалу невизначеність щодо того, як цифрове аудіо працює поза верхівкою воронки.
«Головна проблема цифрового аудіо — доведення ROI», — каже директор Amazon DSP Кріс Конетта у звіті. Аналіз свідчить, що зростання цифрового аудіо більше не залежить від охоплення чи інтересу рекламодавців — воно залежить від доказів.
Хоча більшість маркетологів тепер використовують потокове аудіо та подкасти і планують збільшити витрати, вимірювання залишається головною перешкодою, що стримує бюджет на цифрове аудіо. Більше половини рекламодавців (55%) назвали складність вимірювання ROI найбільшою перешкодою, що заважає збільшити інвестиції, і це є найчастіше згаданою перешкодою у звіті.
Цей розрив у вимірюванні стає ще більш помітним, оскільки рекламодавці просувають аудіо поза межі впізнаваності бренду й надають йому ролі, орієнтовані на результат.
Приблизно чотири з десяти маркетологів кажуть, що розгляд та позитивне ставлення до бренду є основною метою їхніх кампаній з цифрового аудіо, тоді як більш ніж чверть прагнуть до прямих реакцій, трафіку електронної комерції або цілей конверсії.
Проте у звіті виявляється, що багато рекламодавців все ще не впевнені, що ці результати можуть бути чітко віднесені до аудіо.
Результат — розрив. Цифрове аудіо широко використовується, але рідко масштабується. Emarketer трактує це як фазу тестування, яка зумовлена менш зневірою в саме аудіо та більш невпевненістю щодо інструментів вимірювання та еталонів.
Рекламодавці чітко вказують, чого вони хочуть далі. Найбільш бажаними покращеннями є більш надійні інструменти вимірювання та атрибуції, які назвали 45% опитаних, за ними слідують краща прозорість ROI та еталонування, а також сильніші кейси або підтвердження ефективності.
Рекламодавці все більш зосереджені на тому, чи можуть подкасти та потокове аудіо підтримати цілі повного ланцюга воронки, а не лише обізнаність. Результат — зростає тиск щодо вирішення проблем атрибуції, адже подкасти, зокрема, привертають більше очікувань нижнього рівня воронки.
Поки це не станеться, крива зростання цифрового аудіо може залишатися нерівномірною: швидко зростає прийнятність та намір, але відставання за долею бюджету.
February 10, 2026 at 08:35AM
Залишити відповідь