The art of persuasion

Мистецтво переконання

Після сіамської революції країна провела свої перші загальні вибори та єдине непряме голосування 15 листопада 1933 року. Голосувальники обирали сільських представників, які згодом обирали кандидатів у своїх провінціях для входу до парламенту. Напередодні першого голосування країни Самран І-мачай, кандидат до парламенту в Аюттхаї, роздавав виборцям брошури.

Усередині Самран виклав своє намір запровадити економічний розвиток, зокрема шляхом створення кооператив для бідних фермерів, збору податку з голови через урядові зернові сховища та поліпшення базової інфраструктури. Він також висловив своє персональне бачення ідеального кандидата. Проте він не виграв провінційні вибори.

«Ця брошура — найстаріший предмет, який я включив у цю виставку. Я викупив його на секонд-хенд-ринку», — сказав Анон Чавалаван, засновник Музею народної історії.

Пам’ятні речі з виборчих кампаній були представлені на мандрівній виставці під назвою «Вибери мене: будь ласка, проголосуй за мене» у Факультеті політичних наук Чулалонкорнського університету. Вона тривала протягом усього минулого тижня напередодні недільних загальних виборів і відображала хід побудови виборчих плакатів та інших медіа у ключових моментах політики.

«Я хочу, щоб люди побачили, чи зможуть вони виконати свої обіцянки під час кампанії», — сказала Анон.

З 1932 року Таїланд проводив 28 загальних виборів, кожні з яких відбуваються кожні чотири роки, крім випадків дострокового розпуску палати. Два голосування були скасовані в 2006 та 2014 роках. Інколи партії-переможці виборів не могли утворити уряд (наприклад, партія Пхю Тай у 2019 році та Move Forward у 2023 році). До цього загальні вибори проводились за 20 конституцій.

Усередині «Обери мене: будь ласка, проголосуй за мене» Факультету політичних наук Чулалонкорнського університету. Фото: Танa Бунлерт

Виборчі кампанії — це засоби, за допомогою яких політичні партії та кандидати набирають голоси перед голосуванням. Учасники використовують широкий спектр технік, щоб презентувати свої ідеї через традиційні та нові медіа. Хоча інноваційні рішення стають все більш привабливими, плакати все ще залишаються головним елементом виборчої реклами. З іншого боку, касетні магнітоносії та компакт-диски — спадщина кінця 1980-х — згасають у забуття.

Багато експонатів фіксували ідеологічний конфлікт під час Холодної війни, коли США підтримували військову силу в прагненні запобігти поширенню комунізму в Азії. На експозиції була диктаторська картка з гаслом. Після десятирічного правління військової адміністрації польовий маршал Таном Кіттікачорн заснував Партію Саха Прачатай у 1968 році, щоб продовжити своє зберігання влади.

У 1970-ті роки влада посилила репресії проти комуністичної повстанської діяльності. Антикомуністичні настрої викликають сьогоднішню націоналістичну риторику, що використовується для консолідації електоральної підтримки. Постер Партії Chart Thai породив страх перед вірогідним комуністичним вторгненням за кілька місяців до різанини 6 жовтня 1976 року. Випущені у 1976 та 1979 роках дві платівки урядових агентств проголосили стовп «нація-віра-цар» під загрозою комунізму.

Виборчі медіа на виставці «Обери мене: будь ласка, проголосуй за мене».

Найновіші плакати акцентують увагу на змінах партій у недавніх загальних виборах після останнього військового перевороту 2014 року. Деякі кандидати переходили між політичними партіями з кількох причин, включаючи особисту амбіцію, прагматизм та виживання. Листівка демонструвала генерала Prayut Chan-o-cha з Партією Palang Pracharath у 2019 році та Партією Ruam Thai Sang Chart у 2023 році.

Газети були виставлені, щоб контрастувати між першим урядовим блоком на чолі з переможцем виборів Move Forward Party та другим на чолі з другим місцем Pheu Thai Party у 2023 році. Також вони фіксували вплив суду відповідно до конституції 2017 року. Після розпуску Move Forward через її кампанію з внесення змін до закону про зневажання монарха, партія звільнила прем’єр-міністра Сретту Тавісана за призначення до свого кабінету колишнього юриста, якого раніше ув’язнювали.

«Через численні обмеження постери для виборів зникнуть», — сказав асистент-професор Пітч Понгсават, політолог з Чулалонкорнського університету.

Він пояснив, що банери різняться за розміром та підлягають різним регуляціям. Однак реальність така: кандидати встановлюють їх ще до того, як їм надають номери. Партії, що програли на виборах, можуть подати скарги, якщо вони перевищують законну квоту. Крім того, вони в кінцевому рахунку зносяться, бо виготовлені з поганих матеріалів і вже не придатні до повторного використання.

Ститхорн Тхананітхічот, політолог Чулалонкорнського університету, сказав, що виборчі плакати можуть натякати на стратегічне голосування. Оскільки двопалатна виборча система заплутує виборців, деякі кандидати можуть прибрати номери партійних списків з плакатів у своїх округах на фінальному етапі кампанії. Інші учасники кампанії виводять лише свої фотографії, але зменшують розмір назв партій та логотипів.

«У переддень голосування плакати є явною підказкою до їхніх цілей», — сказав він.

Асистент-професор Пітч сказав, що обмежений доступ до виборців у закритих житлових комплексах та кондомініумах вимагав від політичних партій вести онлайн-кампанії. Однак Народна партія створила найбільш життєздатну онлайн-офлайн синергію. Наприклад, караван кампанії по всій країні забезпечував вірусний контент, який у свою чергу підтримував наземну діяльність.

Популярна культура також відіграє помітну роль у виборчих кампаніях. Партія Rak Chart створила відео з кавер-танцями, щоб залучити молодих виборців. Тим часом Народна партія запустила короткі мильні опери, щоб презентувати свої політики. Демократична партія використала ШІ для відтворення запам’ятовуваної сцени з фільму Love Actually. Як поп-зірки, вони проводили кампанії на білбордах з привабливими слоганами.

«Все зводиться до емоцій. Кандидати намагаються вести кампанію поза рамками, щоб привернути увагу громадськості», — сказав він.

Анон Чавалаван, засновник Музею народної історії.

HI-FI News

через Bangkokpost.com: Life

10 лютого 2026 р. о 01:06 ранку

February 10, 2026 at 01:06AM