Оцінка ROI аудіо відстає від реальності вимірювань
https://ift.tt/t8MTEQD
Оцінка ROI аудіо відстає від реальності вимірювань
RADIO ONLINE | вівторок, 17 лютого 2026 р. | 2:00 пополудня CT
Cumulus Media | Westwood One
Останній блог групи Audio Active від Cumulus Media | Westwood One висвітлює все більш широкий розрив між сприйняттям рекламодавців та даними ринку стосовно того, як аудіорекламна рентабельність інвестицій (ROI) вимірюється.
Посилаючись на новий звіт eMarketer, проведений спільно з Amazon Ads, блог зазначає, що 55% брендів та агентств вважають «важкість вимірювання ROI» головним бар’єром для збільшення витрат на цифрове аудіо. Інші 36% вважають, що цифрове аудіо менш ефективне, ніж інші канали.
Разом із тим блог стверджує, що аудіо увійшло у те, що воно називає «золоту еру» вимірювань, що підтримується широким спектром досліджень, які кількісно оцінюють вплив на продажі, зростання бренду, атрибуцію пошуку та сайту, ефективність креативу та довгострокову прибутковість.
Згідно зі зведенням eMarketer, маркетологи в основному використовують аудіо для завдань верхнього та середнього етапів продажу, таких як обізнаність, розгляд та позитивне ставлення до бренду. Однак багато хто чекає доказів на нижньому етапі, таких як прямі конверсії продажів.
Блог порівнює це невідповідність із «перевіркою класу іспанської мови за калькуляційним екзаменом», цитуючи дослідження ефективності маркетингу від WARC, Джеймса Хермена, Лес Бінета та Пітера Філда, що підкреслюють необхідність оцінювати кампанії з побудови бренду інакше, ніж кампанії з підвищення продуктивності.
Також посилаються дослідження TikTok та аналітичної фірми Tracksuit, які показують, що сильніша обізнаність про бренд покращує конверсію на нижчих етапах funnel — підкреслюючи ідею, що брендинґ та перформанс-маркетинг виконують взаємодоповнювальні ролі.
У дописі йдеться про покращення в вимірюванні впливу бренду, зокрема про компанії з вимірювання зростання бренду, такі як Upwave, яка провела сотні досліджень і розробила порогові значення за галуззю та розміром бренду. Генеральний директор Upwave Кріс Келлі зазначає, що багато рекламодавців недооцінюють вплив аудіо на побудову бренду, незважаючи на обширні дані кампаній, які демонструють вплив.
Блог також зібрав останні дослідження, що вимірюють прямі продажі від аудіокампейнів:
ABCS Insights, замовлений iHeart, виявив, що цифрове аудіо створило близько 2 мільйонів доларів приросту продажів для роздрібного продавця, тоді як AM/FM радіо приніс 5,8 мільйона доларів. У дослідженні повідомлялося, що AM/FM радіо забезпечило на 20% більші продажі за особу, яка була охоплена, ніж цифрове аудіо.
Affinity Solutions, у співпраці з Cumulus | Westwood One, повідомила, що цифрова аудіокампанія для великого продавця збільшила кількість нових клієнтів на 5%, кількість транзакцій на 3,5%, витрати покупців на 4% та загальні продажі на 4%.
Звіт Benchmark Q4 2025 Podscribe, що охоплює 79 000 кампаній та 20 мільярдів вражень, надає галузеві та жанрові орієнтири для відвідуваності сайтів, конверсій та вартості за придбання в підкаст-рекламі.
Блог також вказує на поліпшення у Моделюванні медіа-міксу (MMM), зазначаючи, що фактичні запуски радіо-оголошень AM/FM, що були зафіксовані Media Monitors, тепер можна збігати з даними аудиторії Nielsen. Рольовий керівник аналітики P&G колишній Джон Фікс зазначає, що це значно підвищує точність вимірювання ROI радіо.
Декілька масштабних досліджень ROI додатково підкреслюють відставання у сприйнятті:
WPP Media виявила, що цифрове аудіо лідирує за короткостроковим ROI, а AM/FM радіо — на другому місці. На горизонті два роки обидва були вище за середній показник за всі медіа щодо прибутку.
Порівняльні вимірювання Circana’s Media Mix Modeling ставлять AM/FM радіо на 2-ге місце у світі за ROI та на 4-те в США за внутрішньої прибутковості. Проте опитування CMO Circana ставить AM/FM радіо на останнє місце за сприйнятливою ефективністю.
Огляди маркетингової ефективності Пітера Філда з IPA та бази даних кейс-стадій знахід, що бренди, які використовують AM/FM радіо, досягли на 13% вищої ментальної доступності, на 28% більшу частку ринку, на 42% більше випадків із великим зростанням прибутку та на 23% вищий повернення на маркетингові інвестиції.
Фірми з вимірювання уваги також переглядають уявлення про ефективність аудіо. Adelaide повідомляє, що AM/FM радіо забезпечує 85% уваги порівняно з лінійним ТБ за приблизно чверть CPM, тоді як подкасти досягають 94%. В окремому дослідженні компанії Lumen, замовленому Dentsu, зроблено висновок, що аудіорекламість перевагає над відео в аспектах уваги та запам’ятовування бренду з точки зору ефективності.
Блог підсумовує, що незважаючи на скептицизм рекламодавців, сукупність даних вимірювань свідчить, що аудіореклама є вимірюваною та конкурентоспроможною у досягненні бізнес-результатів по всьому воронці.
Прочитайте повний блог-пост тут.
HI-FI News
через RADIO ONLINE News https://ift.tt/XEFcAbT
17 лютого 2026 р. о 21:03
February 17, 2026 at 09:03PM
Залишити відповідь