Як «Hammer & Nigel» перейшли від діджейства до домінування в новинах/обговореннях
https://ift.tt/Jdv8hLE
Шлях до розважальних, політичних або спортивних радіостанцій з висловлюванням починався за пультом. Більшість сьогоднішніх приковуючих увагу, смішних, консервативних та спортивних голосів опановували майстерність як музичні ді-джеї. Вони опановують швидкий темп подачі, глибокий розповідь та мистецтво збирати аудиторію і потім тримати слухачів.
Перехід від читання музичних логів до підіймання тем pop-культури зробив багатьох успішних радіоведучих відомими. Музичні формати вимагають особистості, швидкого дотепу та інстинкту читати аудиторію. Коли музичні діджеї переходять до розмови, вони приносять вбудований ритм і гострий інстинкт щодо контенту, який з’єднує. Вони також знають, коли перерва закінчена.
Практично кожен радіоведучий має досвід музичної подачі. У політичному полі Rush Limbaugh, Glenn Beck і Sean Hannity розпочинали за мікрофоном у музичних форматах. Навіть сухий балагур Mark Levin бере свій початок з коледжного радіо перед тим, як відправитися в світ розмов.
У спортивних talk-шоу Dan Patrick, Colin Cowherd та Jim Rome також перші пережили радіо з музикою, перш ніж опинитися на спортивній арені. Також Тоні Корнхайсер був знайомий з діджеєм задовго до того, як P.T.I. стало хітом.
Bob & Tom були музикальними діджеями у Мічигані, перш ніж вони випадково потрапили на Q95 в Індіанаполісі, а потім — у національну синдиковану ефір. Bob Kevoian та Tom Griswold були “молодими ранковими людьми” у Петоскі, імпровізуючи з своїми несерйозними сценками, коли вони дебютували в березні 1983 року.
І це приводить нас до ще однієї малоймовірної пари музичних талантів, які успішно перейшли до радіоточки. Також у Індіанаполісі — Hammer & Nigel на радіостанції Radio One 93 WIBC.
Jason “Hammer” Hammer та “Nigel” Laskowski очолюють післяобідній ефір на політичному радіо-агрегаті. Їхня програма, однак, далека від лише політичних розмов. Вона нагадує кімнату гуртожитку з розважальною зоною, де політика перетворюється на розваги, жарт-юність — на поп-культуру, а стиль життя Hoosier — в місцеві заклади.
Hammer та Nigel — це не типовi стримані ведучі новин. Вони — ходячі порушення людських ресурсів, які проводять слухачів через шалений післяобідній тур. За ними тягнеться їхній талановитий продюсер Allison Lemons, який стає де-факто моральним компасом у їхній відхиленій орбіті. Їхні мініатюри підхоплюють по всьому світу платформи комедії та спортивні акаунти в соціальних мережах.
І Hammer та Nigel мають надзвичайний успіх. Вони домінують у цільовій аудиторії PM-драйву за рейтингами, і лише минулого тижня їх обрали другим серед 20-ки Barrett Media як кращу післяобідню шоу середньоринкового формату новин/передачі за 2025 рік.
Як вони дійшли до цього рівня? Вгадали — музичне радіо.
Життєвий хоусієр Джейсон Hammer переміщався між локальними радіостанціями Центральної Індіани протягом кількох десятиліть. Він весільний діджей, час від часу веде спортивні підсумки і виступає як експерт із спортивних ставок. Джейсон також маркетинговий геній, будуючи події для довготривалої радіостанції Indy CHR WZPL разом із його теперішнім домом 93 WIBC.
Nigel Laskowski теж уродженець Хузієр. У підлітковому віці працював у сучасному християнському радіо, а потім на локальній альтернативній 103.3 WOLT. Nigel залишив Центральну Індіану для відрізків у Терр ій-Хоте та Остіні, перш ніж повернутися до Індіанаполіса.
Перед їхнім входом на 93 WIBC Hammer & Nigel запустили простий подкаст. Ця ініціатива з часом призвела їх до небагатої заслуги на 93 WIBC, а пізніше вони замінили легендарного Greg Garrison у вечірньому ефірі в 2017 році.
Я зустрівся з Джейсоном Hammer, щоб поговорити про його перехід до музичного радіо та зрештою до аудіоплатформи розмов.
Примітка редактора: Відповіді відредаговано за зрозумілістю та довжиною.
Кевін Робінсон — Що саме змусило вас захотіти бути радіоведучим? Коли вам стало ясно, що це може бути не лише бажанням?
Jason Hammer — Це було не просто радіо, а все, що пов’язано з мовленням. Я виріс із любов’ю до того, що робив Дейвід Леттерман. Ніхто не розважався так, як він, і не робив того з творчим підходом на телебаченні. До того ж, being хлопчиком з Індіани, Дейв показав, що можна зійти з цього краю до величі.
Дейв доводив, що можна робити речі по-іншому і мати успіх. Я взяв ці концепції в свою медіа-кар’єру і зрозумів у середній школі, що можу викликати сміх у людей та спілкуватися так, як інші не можуть.
Мій розум працює й мислить дивними способами. Це погано, якщо хочеш бути лікарем. Це чудово, якщо хочеш розважати та інформувати людей як радіоведучий. Я не можу зробити алгебру, але, чорт забирай, я знаю повний склад Saved by the Bell та стартовий склад Chicago Cubs 1986 року.
Кевін Робінсон — Ви провели час у музичному радіо, перш ніж перейти до розмов. Розкажіть про ваші ранні діджейські дні. Звідки ви почали — куди пішли — що робили?
Jason Hammer — Моя середня та старша школа не мали радіопрограми, тому я займався телевізією там. Також мав веселий місцевий громадський телеканал із друзями. Це допомогло мені набути впевненості та навчитися зібрати шоу.
Коли я пішов до коледжу Ball State, займався телебаченням, але й радіо. Там я зрозумів, що для мого почуття гумору, набір навичок та швидкого дотепу радіо пропонує свободу краще використовувати свої здібності. Хіба що у мене не було власного пізньоночного телевізійного шоу, було важко робити «чоловічі» жарти та мати гострі думки на медійній платформі до ери YouTube та соціальних мереж.
Коли почав радіо в Ball State, полюбив це. Любив свободу бути “контроль-фріком” і любив вчитись у різних аспектах і стати одно-чорною командою, щоб конкурувати за роботою. Потім зробити кар’єру, і створити ім’я для себе.
Перша оплачувана робота — невелика християнська станція в Інді. Звідти перейшов на New Hit Country станцію як діджей на вихідні та вночі. Згодом приєднався до поп-станції 99.5 WZPL у Інді, де пропрацював майже 10 років. Робив усе: від вихідних, промоцій, продакшн до нічних ефірів.
Kevin Robinson – У який момент ви відчули, що зможете займатися розмовами та не лише короткими вставками на музичних станціях?
Jason Hammer – Після WZPL я вийшов із радіо і займався маркетингом у казино, коли започаткував подкаст з моїм нинішнім радіопартнером Nigle Laskowski.
Ми обидва були поза радіо і шукали креативний спосіб виразитися. Ми знали, що смішні та талановиті, щоб розважати аудиторію у довшому форматі. Наш подкаст став надзвичайно популярним, і він став нашим ключем до повернення до бізнесу, але вже у світі радіо-обговорень.
Чесно кажучи, мене втомлювало, коли нам казали, що аудиторія хоче менше від ведучого. Я хотів повернення до того періоду радіо, де ти зв’язуєшся зі своєю аудиторією та будусеш з нею стосунки, будучи щирим, автентичним, чесним і безстрашним.
Kevin Robinson – Розкажіть про початок подкасту до WIBC. Що було мотивацією — чи мали ви коучинг чи просто пішли за натхненням?
Jason Hammer – Просто пішов. Це було до того, як у кожного з людей був власний подкаст, тож я використав свої маркетингові навички для просування нашого. У нас були спонсори, лимузин підбирав наших гостей. Ми отримували більше відвідувань вебсайту та завантажень, ніж багато великих станцій у Інді. Також я використовував своїх колишніх босів та критиків як мотивацію.
Люди, які наймали менш талановитих людей замість мене, боси, які ніколи не давали мені шанс зробити щось своє. Це була мотивація.
Я завжди мав успіх і чудові числа та відгуки, але певні боссi не давали мені того прориву, якого мені було потрібне. Гарно бачити зараз, як моє шоу отримує національні нагороди, займає лідируючі позиції у рейтингах денного часу для чоловіків на п’яти основних роках, та приносить мільйони доларів в рекламі, тоді як багато з моїх колишніх босів та критиків не так успішні.
Kevin Robinson – Коли WIBC дала вам можливість вести власне шоу, що ви думали про перехід від подкастингу? Чи мала ваша аудиторія велике перекочування на WIBC?
Jason Hammer – Я хотів зробити щось повністю інше від сприйняття радіо новин/обговорень.
Я не хотів бути дешевим Rush Limbaugh. Є багато людей, які відчувають, що потрібно вписуватися в ту модель. Руйнівний, товстий хлопець у сигарі та підперені штани, який цілий день говорить про аборт тощо. Я не хотів бути таким. Я хотів бути собою та бути іншим.
Я буду подавати новини дня та матеріал таким чином, щоб люди були інформовані та розважені. Грег Гутфельд з Fox News — найкращий приклад. Потрібно близько восьми місяців, щоб ми завоювали аудиторію та допомогли WIBC прибрати новий формат у лінійку. Наше шоу було іншим. Багато енергії, звукові вставки, продюсована іміджування, мініатюри тощо.
З того моменту ми були на вершині рейтингів серед чоловіків. Я пишаюся цифрами молодших чоловіків. Ми змогли досягти відмінних результатів для демографії 25–54, а також 6+ та 18+. Доказ — це наші рекламодавці. Люди, які з нами рекламують, залишаються з нами. Вони бачать результати. Саме тому ми заробляємо так багато грошей. Вони бачать зв’язок з аудиторією і хочуть бути частиною цього.
Kevin Robinson – Що б ви сказали або порадили людям, які були скорочені з музичного радіо або хочуть зануритися в розмовне радіо? Що вас здивувало — якщо щось — коли ви перейшли на повноцінне радіо розмов?
Jason Hammer – Якщо ви збираєтесь це робити, ви повинні бути автентичними і вірити тому, що говорите. Аудиторія розпізнає, коли ви лицемірні. Особливо політичне радіо. Політика стала розвагою зараз. Є багато варіантів, тому потрібно бути готовим і презентувати щось, чого не знайдеш ніде більше.
Якщо ви переходите з музичного радіо, використовуйте контакти, які мали протягом багатьох років, і починайте налагоджувати мережі. Почніть як ведучий на вихідних або як заповнювач і зберіть «sizzle reel». Створення домашньої студії — не найдешевша річ у світі, але вона може окупитися, якщо ви станете заповнювачем або будете вести розмовне радіо з дому.
Kevin Robinson – Є ще якісь думки для тих, хто читає і розглядає можливість переходу до платформи з мовою?
Jason Hammer – Не дозволяйте комусь говорити вам, що ви не зможете досягти успіху. Звучить банально, але моя кар’єра ґрунтувалася на цьому. Том Брейді на своєму NFL-кар’єрному шляху теж будувався на цьому, і, думаю, для нього це спрацювало досить добре.
Ви повинні бути готові перевищувати зусилля кожного і надавати те, чого вони не можуть отримати деінде. Ви повинні бути автентичними, але ви можете повністю обрати свій власний шлях. Я — живий доказ. Нагорода — ваш успіх порівняно з тими, хто намагався вас зупинити і хто зараз або живе у складних життях, або збирає сигаретні відходи десь біля заправки.
Ми дозволили собі увійти в цей бізнес через той спосіб, як ми можемо з’єднувати людей. Раніше в наших кар’єрах ми вивчали схеми радіомовлення і були вражені потенційною аудиторією, яку можемо охопити.
Що більш потужне за великий старий хіт або сучасний хіт-рекорд? Ваш власний голос. Радіо-кар’єри еволюціонують, платформи змінюються, а технології переосмислюють подачу. Але серце мовлення залишається тим же — пристрасть до з’єднання та взаємодії.
Barrett Media щодня продукує контент у галузях музики, новин та спортивних медіа. Підпишіться на наші розсилки, щоб залишатись у курсі та отримувати найновішу інформацію прямо у вашій скриньці.
Публікація How ‘Hammer & Nigel’ Transitioned From Turntables to News/Talk Dominance вперше з’явилась на Barrett Media.
HI-FI News
через Barrett Media https://ift.tt/4yzQarY
17 лютого 2026 року, 06:03 за місцевим часом
February 17, 2026 at 06:03AM
Залишити відповідь