Рекламні кампанії, які інвестують в аудіо, більш ефективні: Марк Рітсон на HEARD26
https://ift.tt/LlzDqtu
«Аудіо в медіа-міксі є каталізатором» для більш ефективних кампаній, повідомив Марк Рітсон делегатам конференції HEARD сьогодні після обіду в Сіднеї.
Представляючи дослідження впливу аудіо на ефективність кампаній, що базується на даних Effectiveness Database Advertising Council of Australia (ACA), Рітсон сказав: «Вісім років чудових даних підтвержують це: відведіть 11% на аудіо — і ви запускаєте відносно більший ефект єдино на всіх ключових вимірах бренду та бізнесу. Це не теорія. Ви не витрачаєте більше — ви робите все, що ви вже витрачаєте, значно ефективнішим.»
Останнє оновлення цього дослідження, проаналізоване незалежним маркетинговим консультантом Робом Британом і представлене Рітсоном, охоплює всі заявки на премію Effie з 2018 по 2025 роки, додавши два роки даних до попередніх висновків.
Висновок: кампанії із надмірною часткою аудіо, які інвестують в аудіо, значно ефективніші за ті, що цього не роблять. Серед цих високоефективних кампаній аудіо становить в середньому 11% від загальних витрат на медіа.
Нове дослідження показує, що аудіо-кампанії забезпечують майже вдвічі більший ефект для залучення нових клієнтів (37% з аудіо проти 22% без), унікальність бренду (40% проти 22%) та чутливість до ціни (23% проти 12%). Аудіо також резонує як з раціональним, так і з емоційним боку, поглиблюючи емоційну привабливість (51% проти 41%).
На іншій частині конференції обговорювали рекламні кампанії Guzman Y Gomez як приклад того, як аудіо може значно посилити кампанію завдяки підходу компанії «sound on».
HI-FI News
через RadioInfo Australia https://ift.tt/nAENvdV
18 лютого 2026 року о 06:12 за сх. часом
February 18, 2026 at 06:12AM
Залишити відповідь