Mark Ritson: «Аудіо — каталізатор у медіасумі»
https://ift.tt/fABkHsW
Credit: Will Francis via Unsplash
Кампанії, які включають аудіо у свій медіасміт, значно ефективніші за ті, що його не використовують, згідно з аналізом восьми років запитів до Effie Award, представленим на виставці Commercial Radio & Audio HEARD 2026 у Сіднеї.
Дослідження, яке базується на Базі даних ефективності Advertising Council of Australia та охоплює 595 записів з 2018 до 2025 року, було проаналізовано незалежним маркетинговим консультантом Робом Брітаном та презентовано професором Марком Рітсоном.
Серед найрезультативніших кампаній аудіо-подразіння має надлишкову частку голосу та аудіо становить у середньому 11% загальних витрат на медіа.
Кампанії, що використовують аудіо, дають майже вдвічі більший вплив на залучення нових клієнтів (37% проти 22%), відрізняють бренд (40% проти 22%), інфлюенсують цінову невразливість (23% проти 12%) та емоційну привабливість (51% проти 41%).
«Аудіо — каталізатор у медіасумі», — сказав Рітсон.
«Вісім років прекрасних даних підтверджують це: призначте 11% аудіо, і ви запускаєте непропорційний ефект у кожному ключовому вимірюванні бренду та бізнесу.
«Це не теорія. Ви не витрачаєте більше, ви робите все, що ви вже витрачаєте, значно ефективнішим».
Генеральний директор CRA Елізі Юнг сказала, що висновки доводять роль аудіо у стимулюванні прибуткового зростання бренду.
«Ці дані демонструють здатність аудіо впливати на так багато різних цілей бренду та бізнесу», — сказала Юнг.
«Я з професором Марком Рітсоном повністю згідна: це прекрасні дані.»
Чи є у вас думки з цього приводу? Поділіться своїми поглядами у розділі коментарів нижче. Або якщо у вас є новинна історія або підказка, надішліть нам лист на adnews@yaffa.com.au
Підпишіться на розсилку AdNews, ставте «лайк» нам у Facebook або стежте за нами на Twitter для оперативних новин та кампаній протягом дня.
HI-FI News
via AdNews News https://ift.tt/SPqUOKT
18 лютого 2026 року, 08:21 (AM)
February 18, 2026 at 08:21AM
Залишити відповідь