Цифрове аудіо переходить до нової фази підзвітності у звіті State of the Nation
https://ift.tt/Qy2cVui
Ринок цифрового аудіо зростає, інноваціонує та розширює свою стратегічну роль, згідно з Звіт IAB Australia про стан цифрового аудіо у країні та нещодавно оприлюдненим Звітом про дохід від інтернет-реклами IAB Australia.
За підтримки галузевої асоціації Commercial Radio & Audio (CRA) разом із 19 різними медіа- та технологічними компаніями, річний звіт відстежує еволюцію цифрового аудіоекосистеми Австралії.
Зазначено, що рекламодавці сигналізують про подальше зростання інвестицій у цифрове аудіо.
69% рекламодавців аудіореклами планують збільшити витрати на оригінальний контент подкаст-реклами, тоді як 56% планують збільшити інвестиції в рекламу стрімінгової музики.
Відео-подкасти також були виявлені як зростаючий напрямок: 25% опитаних вже включили формат у кампанію, а ще 50% досліджували можливість.
Стіва Голдинга, керівника відділу аудіо-автоматизації в NOVA та голови Ради аудіо IAB Australia сказав: «Майбутнє для рекламодавців цифрового аудіо все більш переконливе. По мірі розширення каналу у медіакомплекті, вдосконалення таргетингу, динамічної креативи та експериментування з контент-креаторами зроблять аудіокампанії більш релевантними, підзвітними та ефективними, дозволяючи зміцнювати зв’язки з аудиторією та масштабно будувати довіру.»
Як також було відзначено на нещодавньому заході HEARD 2026 у Сіднеї, звіт виявив, що майбутній масштаб та інвестиції ринку залежать від здатності галузі забезпечити вдосконалену вимірюваність, надати більш чіткі докази ефективності та відповідально впроваджувати нові технології, включаючи штучний інтелект.
У звіті зазначено, що галузь дотримується цікавої, але обережної позиції щодо інтеграції штучного інтелекту у процеси аудіопланування, активації та виробництва реклами.
53% австралійських рекламодавців виразили занепокоєння щодо використання ШІ у виробництві аудіоконтенту для читання від хоста або голосового клонування, де занепокоєння з приводу автентичності залишаються високими.
Гей Ле Руа, генеральний директор IAB Australia, сказала: «Очевидно позитивне ставлення до цифрового аудіо: рекламодавці сигналізують про подальке зростання як у подкастах, так і в стрімінговому аудіо.
«Водночас розширення економіки творців контенту та зростання популярності відео-подкастів змінюють спосіб, у який бренди з’являються в аудіо середовищах. Як індустрія, ми повинні інноваційно підходити до вимірюваності, торговельних моделей та креативної інтеграції, щоб забезпечити зростання з ясністю та довірою.»
Звіт Digital Audio State of the Nation за 2026 рік можна знайти тут. Його офіційно презентують сьогодні на Аудіосаміті IAB Australia.
HI-FI News
через RadioInfo Australia https://ift.tt/MaSuqRP
2 березня 2026 р. о 23:24 за місцевим часом.
March 2, 2026 at 11:24PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.