She Sounds. wants to bring the female gaze to branded audio

«Коли жінки недостатньо представлені в творчому керівництві або їх використовують лише заради цитати, ви отримуєте не жіночий погляд. Ви отримуєте чоловічий дефолт із позначкою різноманітності…»

Ці слова належать студії зі Швеції She Sounds., яка щойно запустилася з амбіцією «привнести жіночий погляд у музику та брендовий звук».

Студія побудувала мережу продюсерів, композиторів та артистів, котрі є представниками «FLINTA*» [жінки, лесбіянки, інтерсекс, небінарні, транс та агентура], які співпрацюватимуть із бренд-клієнтами над їхнім Sonic-ідентичністю, узгодженням музики та синхронізацією, серед інших завдань.

Засновниця, Вівіка Цуске, раніше працювала у ліцензуванні та музичному нагляді в Sony Music Publishing / Extreme Music, а також у бренд-музик-стратегії в MassiveMusic.

«Чоловічо-кодований звук був «дефолтом» протягом десятиліть. She Sounds. існує, щоб принести жіночий погляд у музику та брендовий звук не як тренд, а як давнє очікуване зрушення в тому, хто має вплив на те, як чуються бренди», — сказала Цуске.

«Ми не тут, щоб прикрашати індустрію. Ми тут, щоб змінити, хто чує. Жіночий погляд у музиці — це не нішa. Це відсутня перспектива… Жінки ведуть більшість рішень про покупки, але бренди все ще часто звучать так, ніби їх створювали без них уявленням.»

У She Sounds. розкрили свою думку більш детально у блозі про те, як «жіночий лідерство може перезбудувати культуру реклами», уникаючи токенізму.

«Ми створюємо звукові світи, що зосереджуються на перспективі FLINTA і робимо це з дотриманням права та прозорістю ліцензування, щоб працю можна було впевнено розміщувати у соціальних мережах, у кампаніях та у фільмах і на ТБ», — таке подання клієнтам.