ICYMI: Найсвіжіші новини від ABTW та The Watch Industry
https://ift.tt/l2KO15V
Oak & Oscar Partner with the U.S. Men’s Curling Team for 2026 Milano Cortina Winter Olympics
Якщо здавалося, що ковзанярство з’являлося на екрані щоразу під час трансляції Олімпіади минулого місяця, ви не божевільні. Завдяки турніру формату раун-робін із десятьма командами у кожному з чоловічих, жіночих та змішаних змагань з ковзанярства, цьогорічні ігри охопили майже 150 матчів. Протягом дев’яти їхніх матчів команда Casper (чоловіча команда, що представляє США на цієї року Олімпійських іграх) провела на льоду понад 24 години сумарно. Порівняно з іншими публічними подіями, як-от ковзання, лижі чи санний спорт, де атлети виступають лише кілька хвилин, постає сильний висновок, що спонсорство ковзанярства може дати найвищу рентабельність інвестицій у спорт. Тому було розумно з боку незалежного бренду Oak & Oscar, що базується в Чикаго, укласти спонсорський договір з чоловічою збірною з ковзань у 2022 році. У цьому році компанія продовжила імідж, екіSAPуючи команду годинниками Humboldt GMT, які (завдяки неформальним уніформам спорту) носилися дуже помітно. У плані формування бренду, гігантські кошти, які офіційний спонсор з відстеження часу Omega витрачає на участь в Олімпіаді, безперечно варті того. Але доносити годинники на зап’ястя спортсменів під час змагань безцінно. Дивіться репортаж на FOX 32 Chicago та читайте більше на Oak & Oscar.
Hamilton Khaki Field Mechanical Lancaster Exclusive Edition Watch Review: Honoring the Brand’s Historic Hometown
Незважаючи на назву, яка звучить ніби студент, що намагається набрати мінімальну кількість слів, Hamilton Khaki Field Mechanical Lancaster Exclusive Edition — це рідкісний спеціальний випуск годинника, який має сенс як у дизайні, так і в реалізації. Прискіпливі колекціонери першими нарікають на недолугу тактику «обмежене видання» для будь-якого нового випуску й на те, що це закінчено на тому. Вони також будуть раді поскаржитися на шкідливу звичку робити ті самі обмежені випуски надто нудними за естетикою чи функціональністю, коли багато брендів хваляться новим кольором циферблата як великою інновацією (проблема, детально розглянута тут: well-documented here at aBlogtoWatch). Найчастіше обмежені випуски порушують щонайменше одну з цих помилок. Рідко обходяться без обох. Так і з цією версією, зробленою виключно для бутика Hamilton у Lancaster, PA, рідному місті заводу бренду. Майк Разак веде нас туди, і хоча присутня певна Ironія в тексті Swiss Made на циферблаті, це може бути єдиний недолік годинника. Без зайвої пафосності (це не годинник, який отримав багато схвалення), Hamilton чітко показав, як правильно реалізовувати обмежене видання: зробити його естетично привабливим і зробити його ексклюзивним у цікавий спосіб. Якщо це приклад «Do», то приклад «Don’t» — це випуск TAG Heuer x Kith Formula 1 2024, який багато хто критикував. Прочитайте більше на aBlogtoWatch.
COSC Introduces New Chronometric Standard: Excellence Chronometer
У лютому Côntrole Officiel Suisse des Chronomètres (COSC) презентував свою нову сертифікацію Excellence Chronometer. Приєднуючись до ряду сумнівних за назвою стандартів (Superlative Chronometer звучить дивно, а Geneva Seal звучить як атракціон у акваріумі), Excellence Chronometer є поліпшенням порівняно з існуючими стандартами COSC, які не зникають, але які менш строгі за сертифікацію Master Chronometer від METAS. Так в чому справа? Чому вводити стандарт, який менш суворий за існуючі? Частково відповідь полягає в тому, що для отримання сертифікації METAS механізм повинен пройти через COSC. І оскільки сертифікація COSC відбувається поза майстернею, бренд повинен надсилати механізми, щоб їх тестували, отримати назад, а потім подати для тестування METAS (хоча це може бути зроблено на місці виробника). Впровадивши сертифікацію Excellence Chronometer, COSC створила додану вартість: протестуйте свої механізми один раз і зменшіть витрати. Цікаво, це також дає брендам свободу дій порівняно зі стандартами METAS. Продуктивність кожного годинника максимальна саме в день тестування в лабораторних умовах. Але як тільки годинник виходить з фабрики, точність поступово знижується. Для годинників із гарантією відхилення від стандартів сертифікації (COSC, METAS або інші) означає потенційно дорогий ремонт за гарантією. Пропонуючи середню позицію між власною сертифікацією Chronometer та стандартом Master Chronometer METAS, COSC може запропонувати великі довгострокові заощадження брендам, які шукають значну сертифікацію, але не створюють купу проблем з гарантією. Прочитайте більше на Oracle of Time.
Grinding Gears: Watch Brands in Their Echo Chambers
Ось велике запитання: що власне продає годинники? Якщо б ми знали відповідь, напевно не працювали б у незалежних медіа про годинники — ми б занурилися у гори грошей, як Скрудж МакДак. Інстинктивно ми можемо сказати з певною впевненістю, що відповідь — це маркетинг. Багато чернила витрачено на тему “analog embrace”, що спостерігається у всьому: від вінілових платівок до «розумних» телефонів до механічних годинників. Тож коли годинники перестають бути необхідним інструментом, що примушує покупців тягнутися до їх гаманців? Вигадані історії, пов’язані з Еверестом, відомими асоціаціями та спадщиною, що витримала війну, звісно допомагають, але також важливі зображення старомодної якості. Тож це трохи парадокс: за останні кілька років зображення годинників (редакційні фото, високоякісний відеоконтент тощо) з боку брендів знизилися в якості, тоді як світові продажі зросли. Seiko давно висміюють за використання настільки нудних зображень, що вони змусили б вас заплакати. Ресурси брендів Rolex використовують стерильні, безособові рендри, які, можливо, навіть менш надихають. Тим часом творчі, як Zachary Piña, James Kong та Ed Rhee, мають талант справді показати годинник у контексті. Вкотре визнати брендам, що залучили цих професіоналів. Більше мали б робити це. У час, коли відеорендери cheap і легко створюються, колекціонери повинні чекати, поки балакучі ютубери дійдуть до суті, щоб побачити годинники в дії. Приклад: свіжий випуск хронографа Traska обіцяє реалізувати нову конструкцію субцифербата, але відео, що його демонструє, тривало лише кілька секунд! Дивіться більше на aBlogtoWatch.
BONUS READING:
– Russell Crowe має секретний TikTok, і в більшій мірі він про годинники — Звідси з минулого літа, Ремміст Russell Crowe демонструє все — від Tiffany Daytonas до італійських незалежників на майже анонімному акаунті TikTok. Він навіть використовує слово “chuffed!”. Дивіться на TikTok.
– Stores in Their Eyes: Для годинникових брендів обслуговування клієнтів має бути на першому місці — У 2025 році Christopher Ward відкрив ще два шоуруми в США, додавши до відкриття 2024 року поза Далласом. У випуску останнього номеру журналу бренду Роб Кордер надає зовнішню перспективу на те, чому CX (шлях до клієнта) — це актуальна тема серед годинникових брендів. Прочитайте більше на Loupe by Christopher Ward.
– Stephen Forsey Exits Greubel Forsey після припинення контракту — Дозвольте англійцю бути беззавітно дипломатичним щодо того, як його змусили піти з компанії, яку він заснував і яку розвинув до титанічного рівня за більш ніж двадцять п’ять років. Прочитайте більше на Watch Collecting Lifestyle.
– The ABCs of Time: Fighting Counterfeiting — How Brands Can Secure Authenticity — Не фанат ROLEXROLEXROLEX? Можливо, це змусить вас змінити думку. У змагальній арені проти підробок годинників бренди стали досить креативними (у тому числі впровадження NFC-чипів, вбудованих у кристали). Прочитайте більше на Monochrome Watches.
HI-FI News
via aBlogtoWatch
https://ift.tt/0UEe2BL
6 березня 2026 року, 03:26 PM
March 6, 2026 at 03:26PM
Залишити відповідь