Podcast, Online Audio Use Hit New Highs in U.S.

Подкаст, використання онлайн-аудіо досягло нових максимумів у США.

RADIO ONLINE | четвер, 12 березня 2026 | 2:40 PM CT

Edison Research at SSRS

Потреблення подкастів та онлайн-аудіо в США досягло рекордних рівнів, згідно з дослідженням The Infinite Dial 2026, оприлюдненим Edison Research у SSRS за підтримки SiriusXM Media.

Річний звіт, презентований віцепрезидентом Edison Research Megan Lazovick разом з редактором Podnews James Cridland, відстежує цифрову поведінку американців, а цього року також досліджує швидке впровадження генеративного штучного інтелекту.

У дослідженні з’ясувалося, що 81% американців віком від 12 років і старше — близько 233 мільйони людей — слухали онлайн-музику за останній місяць, тоді як 76% (219 мільйонів) слухали за останній тиждень, що є абсолютними максимумами. Останнє зростання значною мірою пояснюють більш дорослі слухачі: використання онлайн-аудіо серед осіб від 55 років і старше зросло з 52% у 2024 році до 70% у 2026 році.

Використання подкастів також встановило нові рекорди. Вісімдесят відсотків американців віком 12+ — приблизно 230 мільйонів людей — слухали або переглядали подкаст, що є найвищим рівнем за весь час. Місячне використання подкастів досягло 58% (167 мільйонів людей), тоді як 45% (130 мільйонів) повідомили про відвідування протягом останнього тижня.

Серед основних демографічних груп для рекламодавців 68% дорослих у віці 35-54 років заявили, що вони споживали подкаст за останній місяць. У дослідженні також з’ясувалося, що 57% американців від 12 років мають досвід як прослуховування, так і перегляд подкастів.

«Відео не замінює аудіо подкастів. Воно розширює аудиторію», — сказала Lazovick. «Незалежно від ваших відчуттів щодо відеоподкастів, дані чіткі: це зараз двохформатне медіа».

У звіті також висвітлено швидке впровадження інструментів генеративного штучного інтелекту. 93% американців віком 12 років і старше тепер знайомі з принаймні одним брендом генеративного ШІ, тоді як 57% користувалися помічником генеративного ШІ. За даними дослідження, користувачі ШІ значно активніше взаємодіють з цифровими медіа: 87% слухали онлайн-музику за останній тиждень порівняно з 61% не користувачів, а більш ніж половина користувачів ШІ повідомляють про щотижсове споживання подкастів.

Для відстеження швидко мінливого ландшафту ШІ Edison Research в SSRS запустила новий підписний продукт AI User Metrics, який опитує американців двічі на місяць. Попередні висновки свідчать, що поінформованість про Claude AI від Anthropic зросла на 58% між початком лютого та серединою березня 2026 року.

У дослідженні також виявлено помітні різниці в уподобаннях платформ соціальних мереж за віковою групою. TikTok тепер є найчастіше використовуваною платформою серед американців віком 12-34 років, її віддають перевагу 29% цієї групи. Facebook залишається найпопулярнішою платформою загалом, 40% користувачів соціальних мереж називають його своєю основною платформою, домінуючи серед користувачів 55 років і старших. X схиляється до чоловіків та користувачів віком 35-54 років, тоді як аудиторія Snapchat переважно молодша за 35 років.

Крім того, дев’ять з десяти американців віком 12+ вже користувалися YouTube, 84% користуються платформою щомісячно та 78% щотижня.

«Infinite Dial залишається одним із найбільш надійних, довготривалих досліджень аудіо та медіа-поведінки», — сказала Кері Дегроут, старша віцепрезидентка з досліджень продажів та аналітики в SiriusXM Media. «Цей довготривалий набір даних надає безцінну інформацію про те, як аудиторії еволюціють з часом, і ми пишаємося тим, що SiriusXM Media підтримує дослідження, які допомагають формувати майбутнє аудіо.»