Online Audio Moves Toward Ubiquity, Driven By Older Listeners.

Онлайн-слухання аудіо в США продовжує зростати, досягаючи нового рубежу, оскільки формат наближається до універсального впровадження.

Видання 2026 року дослідження Edison Research “The Infinite Dial” показує, що 81% американців віком від 12 років і старше слухали онлайн-аудіо за останній місяць. Це приблизно 233 мільйони людей, які слухали AM/FM веб-трансляції, подкасти, сервіси потокової музики. Тижневе прослуховування також наближається до подібного рівня проникності — 76% американців кажуть, що слухали онлайн-аудіо за останній тиждень, або близько 219 мільйонів людей.

Хоча прийняття онлайн-аудіо раніше значно переважало молодші аудиторії, нещодавній зростання все частіше зумовлюють старші слухачі. Серед американців віком 55 років і старше щомісячне прослуховування онлайн-аудіо зросло з 52% у 2024 році до 70% у 2026 році, що сигналізує про швидке проникнення технології в традиційну цільову аудиторію радіо.

«Протягом останніх трьох років слухання фактично залишалося стабільним серед youngest age group — але зростання йде переважно від тих, хто має 55 років і старше, — сказала заступник президента Edison Research Меган Лазовік під час вебінару з презентацією результатів.

Лазовік також звернула увагу на зростаючу частоту прослуховування як помітну тенденцію. З 76% американців, які слухають щотижня, вона зауважила, що місячні та тижневі показники тепер дуже близькі між собою, що означає, що люди, які користуються онлайн-аудіо, роблять це регулярно. «Ми досягли нового рубежу: три чверті населення США слухає онлайн-аудіо за останній тиждень», — сказала вона.

Результати підтверджують, наскільки швидко аудіо через Інтернет розширюється з часів раннього веб‑періоду. Коли опитування Infinite Dial вперше вимірювало використання онлайн-аудіо на початку століття, лише 5% американців повідомили, що слухають аудіо, доставлене через Інтернет.

Зараз, через більш ніж два десятиліття, потокове аудіо стало ядром того, як американці споживають аудіоконтент у різних жанрах — музика, розмовне та нарізане словом програмування.

Дані також свідчать, що цифрові аудіоопції швидко набирають позиції, оскільки водії отримують легший доступ до підключених контекстних панелей та інтеграції зі смартфонами. Проте AM/FM лишається домінуючим джерелом аудіо в автомобілі.

Едісон повідомляє, що 73% американців віком 18 років і старше слухають AM/FM у своєму основному транспортному засобі, що дозволяє йому залишатися найпоширенішим джерелом аудіо в авто.

«Радіо — це найчастіше використаний у дорозі формат серед людей», — сказала Лазовік. Але вона також зазначила, що онлайн-аудіо «понад удвічі збільшило» свою доступність в автомобілі за останнє десятиліття, підкреслюючи, як швидко варіанти цифрового прослуховування набирають обороти за кермом. Звіт показує, що 48% американців зараз слухають онлайн-аудіо в авто, порівняно з 21% у 2016 році. Прослуховування подкастів також стало значущою діяльністю у транспортному засобі, коли 37% водіїв та пасажирів заявляють, що слухають подкасти в авто.

Зсув на користь стрімінгу особливо помітний серед молодших водіїв. Серед американців віком 18–34 роки 73% повідомляють, що слухають онлайн-аудіо в авто. Прослуховування подкастів також має більш молодий характер: 55% водіїв віком 18–34 слухають подкасти під час перебування в автомобілі.

Впровадження технологій у транспортних засобах часто рухається повільніше, ніж інші споживчі технології, через довгий життєвий цикл автомобілів. Водночас Лазовік зазначила, що нові автомобілі полегшують водіям доступ до цифрових аудіосервісів. Edison повідомляє, що 41% американців, які останнім місяцем їздили або водили авто, кажуть, що їхній основний автомобіль має Apple CarPlay або Android Auto, тоді як 34% кажуть, що активно використовують ці системи.

Розумні динаміки залишаються значною, хоч і повільнішою частиною цифрової аудіоекосистеми. Едісон Рісерч оцінює, що 39% американців зараз володіють розумною колонкою, що становить близько 112 мільйонів людей.

Лазовік зазначила, що більшим збурювачем став смартфон, який зараз використовується 91% дорослих. «Він повністю змінив медіапотребу Америки», — сказала вона.

Завантажити звіт ТУТ HERE.