Економіка K-попу — частина 1: Аналіз ринку
Коли Міжнародна федерація фонографічної індустрії (IFPI) опублікувала глобальні чарти продажів альбомів у березні 2024 року, чиновники ледь могли повірити власним очам. Дев’ятнадцять із двадцяти найпопулярніших у світі музичних альбомів 2023 року були випущені K-поп-артистами з Південної Кореї. Лише американська поп-зірка Тейлор Свіфт змогла прорватися через домінування Південної Кореї, досягнувши шестого місця з перепереказом “1989 [Taylor’s Version]”. Картина була подібна й для 2024 року. Зі сімнадцяти з двадцяти альбомів були артисти з Південної Кореї. Ці цифри демонструють перевагу K-поп на міжнародному музичному ринку, який ми плануємо детальніше розглянути в цій серії блог-постів. Частина 1 надає аналіз ринку.
The Economics of K-pop – Part 1: A market analysis
З 2023 року глобальні чарти альбомів очолював корейський бой-бенд SEVENTEEN з їхнім EP “FML”, який був передзамовлений фанатами 4,64 мільйона разів і згодом проданий у світі в кількості 6,4 мільйона копій. SEVENTEEN знову фігурують на чотирьому місці з EP “Seventeen Heaven”, який було продано 4,5 мільйона одиниць. Корейський бой-бенд Stray Kids також потрапив до топ-рейтингу двічі: зі студійним альбомом “5-Star” (2-ге місце) та EP “Rock-Star” (5-те місце). 25-му членному бой-бенду NCT відводяться позиції 3 та 15 у світових чартах з його двома студійними альбомами “ISTJ” та “Fact Check”. Підгрупи NCT Dream та NCT 127 були утворені з NCT для цих альбомів. Гурт-бої Enhypen також з’являється двічі у чартах з їхніми EP “Dark Blood” (16-е місце) та “Orange Blood” (19-е). Поп-групи IVE (з “I’ve Mine” на 9-му місці та “I’ve Ive” на 17-му) та aespa (з “My World” на 12-му місці та “Drama” на 20-му) також фігурують двічі у IFPI Global Sales Chart. У сумі ці актори K-поп разом із іншими бой-бендами, дівочими колективами та соло-артистами з Південної Кореї продали у світі 53 мільйони альбомів у 2023 році.
У 2024 році артисти K-поп продовжували свій міжнародний успіх. Цього разу Тейлор Свіфт очолила IFPI Album Sales Charts із своїм одинадцятим студійним альбомом “The Tortured Poets Department”, продавши 5,6 мільйона копій. Проте відразу позаду, на другому місці, опинився південнокорейський бой-бенд Enhypen із третім студійним альбомом “Romance: Untold”, де продано 3,4 мільйона копій, тісно позаду SEVENTEEN із EP “Spill the Feels” та компіляцією “17 Is Right Here”, що посіли третє та четверте місця відповідно. Stray Kids зайняли п’яте та шосте місце з EP “Ate” та мікстейпом “Hop”. І, як і попереднього року, інші K-поп-актори також з’являються двічі у топ-20: NCT Dream з EP “Dream()scape” (8-е місце) та розширеним студійним альбомом “Dreamscape” (18-є місце); гурт Tomorrow X Together (TXT) з двома EP “Minisode 3: Tomorrow” (10-е місце) та “Star Chapter: Sanctuary” (13-е місце), а також аватар-група aespa з їхнім першим студійним альбомом “Armageddon” (9-те місце) та EP “Whiplash” (16-е). Окрім китайського суперзірки Zhou Shen та японського гурту Snow Man, 17 альбомів від артистів з Південної Кореї потрапили до топ-20 чарту продажів альбомів у 2024 році.
Якщо враховувати тільки продажі фізичних форматів (перш за все CD та вініл), а також завантаження треків, але не стрімінг-еквіваленти альбомів, то ці чарт-чарт показують лише частку світових продажів альбомів. Проте, навіть за урахуванням музичного стрімінгу, п’ять із десяти найкращих у глобальному чарті альбомів 2023 року були релізами артістів K-поп. Згідно з такою оцінкою, чотири K-поп-альбоми увійшли до глобального топ-10 2024 року.
Це свідчить про глобальну популярність корейської поп-музики, яка давно переступила кордони Республіки Корея та інших східноазіатських країн. Між 2019 та 2022 роками експорт музики з Південної Кореї до інших частин світу зріс у три рази, з 74,6 млн доларів США до 291,8 млн доларів США. Найважливішим експортним ринком у цей період була Японія, загальний обсяг експорту становив 89,8 млн доларів США. США посіли друге місце з експортом на 60,3 млн доларів, випередивши Китай із 59,8 млн доларів. Важливо зауважити, що уряд Китаю ввів у 2016 році заборону імпорту продуктів поп- культури з Південної Кореї. Проте музичний експорт з Південної Кореї до Китаю збільшився вражаючі на 76,4% між 2023 та 2024 роками.
Дослідна компанія Luminate (колишня Nielsen) повідомила, що топ-100 K-поп-актів було прослухано в Японії 9,7 мільярда разів у 2023 році. У США вони сумарно забезпечили 9,2 мільярда потоків, а в Індіонезії — 7,4 мільярда. Лише тоді за ними слідував внутрішній корейський ринок із 7,3 мільярда потоків, далі Індія — 6,2 мільярда, Філіппіни — 4,2 мільярда та Мексика — 3,5 мільярда потоків.
Ця перевага K-поп також відображається у фінансових показниках південнокорейської музичної індустрії. У 2024 році загальний дохід становив еквівалент 1,08 мільярда доларів США, з яких 660 мільйонів доларів надійшло від цифрових продажів, 394 мільйони доларів — від фізичних продажів (CD та вініл). Решта 26 мільярдів доларів США надходили від використання суміжних прав і синхронізації (Rights exploitation and synchronization). Це становить чотирикратне збільшення обігу від 2014 року, коли було згенеровано 252 мільйони доларів.
Рисунок 1: Доходи индустрії звукозапису в Південній Кореї, 2001–2024
Порівняльний аналіз тенденцій продажів звукозаписної індустрії в Південній Кореї з США та основними європейськими ринками виявляє, що зниження фізичних продажів у 2000-их роках було пом’якшене на ранньому етапі зростанням цифрових продажів (див. рис. 1). Хоча продаж CD та вінілових платівок знизився майже на 80% з 2001 по 2007 рік — із 231 мільйона доларів до 47 мільйонів доларів — доходи від цифрового сектору вже досягли 70 мільйонів доларів станом на 2006 рік, що призвело до повторного зростання загальних продажів. У 2010 році доходи перевищили рівень 2002 року, а у 2014 році — рівень 2001 року. Це означало, що відновлення ринку записаної музики розпочалося раніше в Південній Кореї, ніж у Західних індустріалізованих країнах.
Рисунок 2: Дохід від музичного стрімінгу в Південній Кореї, 2010–2024
Музичний стрімінг став основним драйвером цієї тенденції (див. рис. 2). У 2010 році вперше зафіксовано дохід від стрімінгу в Південній Кореї — 31 мільйон доларів США; проте це все ще було нижче за дохід від завантажень у 56 мільйонів доларів. Але лише через рік дохід від стрімінгу досяг 42 мільйонів доларів, майже наздогнавши дохід від завантажень у 45 мільйонів. З цього року спостерігалася канібалізація завантажень музики стрімінгом. У 2012 році дохід від стрімінгу піднявся до 59 мільйонів доларів, тоді як доходи від завантажень впали до 12 мільйонів. Протягом наступних шести років доходи від стрімінгу зросли в 5,6 разів до 329 мільйонів доларів.
З 2019 року стрімінг є ключовим драйвером зростання на музичному ринку Південної Кореї, вже складаючи 73% від загального доходу (не враховуючи доходи від використання суміжних прав та синхронізації). Проте 2020 рік був останнім роком з різким зростанням доходів від стрімінгу, яке зросло на 29%. У 2021 та 2022 роках зростання доходів від стрімінгу було значно повільнішим — відповідно на 16% та 18%. У 2023 та 2024 роках темпи зростання в сегменті стрімінгу знизилися до 7% та 1% відповідно, що може свідчити про насичення ринку.
Ринок записаної музики в Південній Кореї відрізняється від аналогічних у Північній Америці та Європі не настільки через зростання стрімінгу, як через значну роль фізичних записів (CD та вініл). До 2007 року тенденція в Південній Кореї повторювала те, що спостерігалося в інших західних розвинених країнах, де продавалося все менше та менше звукових записів (переважно CD). У Південній Кореї сукупні продажі CD та вінілових платівок знизились із 42 мільйонів одиниць у 2001 році до лише 7 мільйонів у 2007 році, що становило різке зменшення на 84% та призвело до зниження продажів фізичної музики на 80%.
Рисунок 3: Продажі записаного музичного матеріалу в Південній Кореї, 2001–2024
У вже 2008 році спостерігався сплеск продажів більш ніж на 50% до майже 10 мільйонів одиниць, що призвело до зростання доходів до 77 мільйонів доларів (+63%). У наступні роки продажі музики залишалися стабільними на рівні 10–12 мільйонів одиниць, при цьому частка товарів за вищою ціною (альбоми за повною ціною та спеціальні видання) зростала. Внаслідок цього музичний дохід підскочив на 45 мільйонів доларів між 2008 та 2016 роками, тобто збільшився більш ніж на 58%. Між 2016 та 2023 роками темп зростання продажів збільшився на середній рівень близько 40% на рік. У 2020 році було продано 42 мільйони одиниць, що відповідає показнику 2001 року. До 2023 року музичні продажі досягли рекордного рівня близько 116 мільйонів одиниць. Однак у наступному році вони впали до 93 мільйонів (-19%), що пояснюють зниження на внутрішньому ринку та застій у музичному експорті за кордоном. Проте ринкова частка фізичних продуктів залишалася на надзвичайно високому рівні 37%, за винятком доходів від ліцензування суміжних прав та синхронізації.
Завдяки суміщеному зростанню стрімінгу та ринку зазаписаної музики, Південна Корея змогла піднятися до шостої позиції в статистиці доходів IFPI за 2016 рік, поступившись США, Японії, Німеччині, Великій Британії та Франції, з глобальним ринковим долем близько 3%. Хоч країна і була випереджена Китаєм у 2021 році та опустилась на сьомий місце, вона все ще залишалась попереду Канади, Австралії та Італії. У 2009 році Південна Корея піднялася на 15-те місце, а за два роки вже піднялася на 11-те місце, трохи позаду Італії та попереду Іспанії. У 2014 році Південна Корея піднялася ще на два місця до дев’ятого, навіть обігнавши Бразилію, і нарешті зайняла 6-те місце у 2016 році. Це швидке зростання зумовлене переважно стрімінговим бумом на музичному ринку, а також безпрецедентним зростанням продажів у сегменті CD. Ця комбінація буму стрімінгу та зростання продажів диск-плівок, безумовно, багато в чому пояснюється успіхом K-попу, який давно перестав бути регіональним феноменом і став глобальним.
Endnotes
1. Ibid.
2. Ibid.
3. Ibid.
4. International Federation of the Phonographic Industry (IFPI). 2025. Taylor Swift makes music history as IFPI’s Biggest-Selling Global Recording Artist of the Year for the fifth time. IPFI press release, February 18, 2025. https://ift.tt/HRfJAUc. Accessed 08 Dec 2025
5. IFPI. Taylor Swift, SEVENTEEN and Morgan Wallen
6. IFPI. Taylor Swift makes music history
7. Shim, Sun-ah. 2025. K-pop industry’s rapid growth streak hits a snag last year. Yonhap News, 16 January. https://ift.tt/rk952Au. Accessed 08 Dec 2025
8. Chan, Alexandra. 2023. Mapping Out K-Pop’s Global Dominance. Luminate, 24 October. https://ift.tt/sSxC98A. Accessed 09 Dec 2025
9. See Dyson, Simon. 2025. South Korea Music Industry Update, September 2025. Omdia, 11 September 2025. https://ift.tt/lo1y7S6 and MusicAlly. 2024. South Korea, The Report. 20 December. https://ift.tt/Sc3BXgk. Accessed 09 Dec 2025
10. IFPI. International Federation of the Phonographic Industry (IFPI). 2015. Recordings Industry in Numbers 2015, p 97.
11. However, the figures from 2019 onwards are only comparable to those of previous years to a limited extent, as the IFPI introduced a new system for recording phonographic sales in South Korea in 2019, and the figures for 2022–2024 are not based on IFPI data but come from the market research institute Omdia and are, in part, estimates. Nevertheless, the data provides a very clear picture of the sales trend in South Korea.
12. Stassen, Murray. 2025. K-Pop in crisis? Around 93m albums were sold in South Korea in 2024 – 23m fewer than in 2023. Music Business Worldwide, 5 February. https://ift.tt/YUIE5e8. Accessed 15 Dec 2025.
13. IFPI. Global Music Report 2022, p 192.
14. IFPI. Recordings Industry in Numbers 2009, p 85.
15. IFPI. Recordings Industry in Numbers 2010, p 87.
16. IFPI. Recordings Industry in Numbers 2012, p 93.
17. IFPI. Recordings Industry in Numbers 2015, p. 116.
HI-FI News
via Music Business Research https://ift.tt/y2eUiaA
March 23, 2026 at 02:00PM
March 23, 2026 at 02:00PM
Залишити відповідь