American Public Media Launches Digital Audio Ad Network.

American Public Media запустила Inform Media Network, єдину цифрову аудіо-мережу, яка з’єднує рекламодавців із преміум-стрімінгом та інвентарем подкастів від громадських медіаорганізацій по всій США, що представляє більш ніж 55 мільйонів показів на місяць.

Inform Media Network сформована завдяки партнерству 33 місцевих станцій громадського мовлення в США, але очікується підключення більшої кількості станцій, згідно з прес-релізом APM. Технічну інфраструктуру забезпечує постачальник стрімінгових послуг StreamGuys, з повним вимірюванням від прослуховування до конверсії за допомогою інтелектуальної платформи Magellan AI.

«Стрімінг-аудіо та подкасти зараз змагаються з радіо за час прослуховування, але існують великі проблеми з пошуком потрібної аудиторії в справжньо безпечному з брендом середовищі», — каже директор APM з цифрових продажів та продуктів Justin Hach. «До теперішнього часу преміум-середовище, яке представляє громадське радіо, було фрагментованим та недопредставленим у національних медіакупівлях. Inform Media Network поєднує довіру до прямого публікатора з ефективністю та охопленням сучасної рекламної платформи.»

З прес-релізу APM випливає, що Inform Media Network забезпечує єдині та вимірювані підходи до з’єднання національних рекламодавців із лояльною та високоякісною аудиторією громадських медіа на цифрових платформах на національному рівні вперше, контент доступний у бренд-безпечному та не захаращеному середовищі, розробленому для преміального спонсорства, а не для високої частоти рекламного навантаження.

«Inform Media Network представляє подвійне значення: він забезпечує станції громадського радіо сталим шляхом цифрових доходів на основі стрімінгів та подкастів, які вони вже використовують для досягнення своєї аудиторії там, де вони є», — каже Хач. «Також це надає національним рекламодавцям безпечний бренд-зв’язок із ультра-преміум-аудиторією — дійсно відданою громадським медіа. Дослідження показують, що довіра та прихильність аудиторій громадського медіа можуть створювати halos-ефект навіть для рекламодавців, які фінансують контент громадського медіа.»

Віце-президент APM, керівник відділу продажів та підписки Томас Де Нополі додає: «Аудиторія громадського медіа — це приймаючі рішення, професіонали та формувачі культури, і як брендам до них дотягнутися має значення. Inform Media Network є одним із небагатьох можливостей для рекламодавців дістатися до цих добре освічених, високооплачуваних аудиторій у максимально незахаращених, редакційно довірених середовищах — поза межами платного або перенасиченого цифрового аудіоекосистем — при цьому поєднуючи довіру прямого придбання публікатором з охопленням, атрибуцією та ефективністю, які очікують рекламодавці від сучасної мережі.»