Від радіо до подкастів: нове дослідження відстежує, як аудіо вписується у повсякденне життя.
Signal Hill Insights — торонтська компанія з досліджень ринку, яка співпрацює з Triton Digital для відстеження прослуховування подкастів у США, запускає новий проєкт ближче до дому, який має поєднати те, як канадці споживають не лише подкасти, але й наземне та цифрове радіо, супутникове радіо та інші форми аудіо-розваг. Audio on the Move стане першим всебічним дослідженням споживання в Канаді і замінить довготривалі дослідження Radio on the Move, які проводив засновник Signal Hill Джеф Видлер з 2010 року.
«Ринок аудіо змінився і суттєво виріс,» — каже Видлер. «Найважливіше те, що силоси між різними аудіоканалами зруйнувалися. Хоча радіо й надалі забезпечує незрівняне охоплення серед канадців, майже всі канадські мовники тепер також поставили свої ставки на цифрове аудіо.»
Signal Hill каже, що дослідження Audio on the Move розглядатиме, як аудіоконтент споживають удома, на роботі, в машині та в дорозі за допомогою безлічі пристроїв, застосунків, каналів та платформ. Мета — надати чітке уявлення про те, як аудіо супроводжує та доповнює повсякденне життя. Зібрані дані потім можна використати, щоб допомогти аудіоіндустрії та її рекламодавцям дізнатися, куди споживачі спрямовують увагу та чому.
«Загальне зростання цифрового аудіо виявило прогалину на ринку, коли клієнти та рекламодавці прагнуть більш цілісного погляду на те, де й як витрачається час на аудіо,» — каже віце-президент з досліджень Метт Хірд. «Audio on the Move визнає, що канадські споживачі живуть у багатоканальному та багатоплатформному світі й прагнуть розуміти їхні вподобання та реальні поведінкові патерни.»
Дослідження «Слухач канадських подкастів» (The Canadian Podcast Listener), яке було запущене у 2017 році у партнерстві з Ulster Media, продовжуватиме проводитися окремо від дослідження Audio on the Move, щоб забезпечити детальну картину аудиторії ринку подкастів. «Воно не замінює The Canadian Podcast Listener, але скоріше доповнює його додатковим контекстом та відтінками,» говорить Хірд.
Компанія Pattison Media з Камлупса, Британська Колумбія, яка володіє 51 радіостанцією, разом із компанією з подкастами, та Spotify стали першими абонентами Audio on the Move.
«Ми бачимо зростаюче значення споживання цифрового аудіо у нашому бізнесі, — говорить Андрю Снук, головний директор з інновацій Pattison. «Глобальна багатоканальна перспектива Audio on the Move надасть нам ключові інсайти для наших цифрових ініціатив, зокрема підтвердження атрибуції аудіо, та допоможе нам побудувати загальну стратегію на майбутнє.»
Signal Hill каже, що висновки нового дослідження, доступного лише для підписників, будуть оприлюднені наприкінці весни.
16 квітня 2026 року об 11:23.
April 16, 2026 at 11:23AM
Залишити відповідь