Відеоподкасти все ще мають враховувати аудиторію, яка слухає їх лише аудіо.
https://ift.tt/pH3kNvl
Ласкаво просимо! Я — Саймон Овенс, і це моє медіа-індустріальне дайджест-видання. Якщо ви його отримали, значить ви або підписалися, або хтось переяслав його вам.
Якщо ви належите до останньої категорії і хочете підписатися, то можете натиснути на цей зручний маленький кнопковий варіант:
Sign up here
Переходимо до справ…
Відеоподкасти все ще мають враховувати аудиторію, що слухає їх лише аудіо
The WSJ повідомляє про дратівливу тенденцію у сфері подкастів — програмування, яке справді може бути насолоджуваним лише у відеоформаті:
«Джордан Блер їхала за кермом, коли усвідомила, що обрала неправильний подкаст для прослуховування.»
«Сьогодні ми висаджуємося у 70-ті, щоб поговорити про Чіппендейлз. Не цих хлопців. Цих хлопців, ім’я яких дивно походить від…цього хлопця,» сказав Гарві Ґільєль, ведучий «Killer Stories», у вступі епізоду.
«Хто? Що?» — згадала Блер. Потім вона згадала: «Killer Stories» почав пропонувати й відеоверсію.
«Коли я зрозуміла, що контексту не буде надано, я трохи розізлилася,» сказала Блер, 35-річна з Айдахо. «Мені довелося знайти щось інше, що послухати.»
Я розумію, чому більшість індустрії подкастів перейшла в відео — я відстоював це ще як мінімум з 2022 року. Але будь-який хороший ведучий завжди повинен усвідомлювати, чого його аудиторія, що слухає лише аудіо, не бачить. Коли я проводжу інтерв’ю і гість згадує щось на екрані, я зупиняюся, щоб пояснити, що сталося. Це не так вже й складно.
Відео-аудиторія цінна, але аудіо-слухачі зазвичай більш лояльні. Вони активно шукають ваш подкаст, підписуються на нього і значно частіше слухають кожен випуск. Відео-аудиторії, навпаки, зазвичай більш тимчасові. Саме тому аудіореклами продовжують мати вищі CPM, ніж їх відео-аналоги.
(До речі, я використав подарункове посилання, щоб ви могли безкоштовно доступитися до тієї статті.)
Подкаст, що виграє від своєї обмеженості
The Acquired подкаст про бізнес-історії публікує лише вісім епізодів на рік — чотири навесні та чотири восени — і продає лише дві спонсорські позиції за епізод, одну як презентуючу, іншу — середнє рекламне вставлення (midroll). Крім того, компанії потрібно спонсорувати цілий сезон, через що за сезон доступні лише дві спонсорські позиції.
Такий підхід до дефіциту дозволяє йому заробляти щонайменше 2 мільйони доларів за епізод.
Із NetInfluencer:
Acquired, подкаст про бізнес-історії, який ведуть Бен Гілберт та Девід Розенталь, вказує на презентуюче спонсорство осені 2029 року на суму 6,5 мільйона доларів. Сезони до осені 2027 року повністю розпродані, а презентуючі позиції для обох сезонів 2028 року вже зайняті.
Кожна нова епізод зазвичай отримує понад мільйон завантажень у перші шість місяців, і шоу часто входило до списку найпопулярніших технологічних подкастів на Apple Podcasts та Spotify. Засновники повідомляють, що аудиторія збільшується щороку з часу дебюту шоу.
Такого рівня успіху неймовірний, але, ймовірно, майже неможливо його відтворити. Нравиться вам це чи ні, найкращий спосіб збудувати онлайн-аудиторію — це послідовність. Якість має значення, так, але також має значення й темп розвитку, і його важко розвинути, коли ви випускаєте контент лише раз на кожні півтора місяця.
Повірте, мені було б краще витратити більшість часу на довготривалі репортажі. Економіка просто занадто жорстока.
ICYMI: Як місцева компанія з розсилки використовує ШІ для охоплення сотень округів США
Співзасновник 6AM City Райан Хефі стверджує, що не намагається замінити людей-журналістів.
Цей випадок насправді прихований за платною стелею, але якщо ви не готові підписатися, я також додав його у електронну книгу, яку можна завантажити тут.
Taboola не заслуговує на погану репутацію.
Наприкінці 2025 року Taboola запустила «AI-пошуковик», який видавці можуть вбудовувати на свої сайти, і Press Gazette повідомляє, що реклама, розміщена всередині цього інструмента, отримує високий рівень взаємодії:
«AI-пошуковик Taboola використовується до одного з шести користувачів на сайтах видавців, які його запустили», — повідомила рекламна технічна компанія.
«Реклами поруч із відповідями Deeper Dive тепер забезпечують вищі конверсії, ніж традиційні місця для реклами на сайті,» сказав виданню Press Gazette генеральний директор Адам Сінгольда.
Люди люблять висміювати Taboola як «чамбокс» — платформу, де часто з’являються клікбейтові пости в її віджеті рекомендацій статей — але я насправді вважаю, що це надзвичайно інноваційна компанія, яка вирішила головну проблему, з якою стикаються веб-представники: банерна реклама не приваблює та й ніхто не клікне по ній.
Якщо розглядати зростання рекламних гігантів на кшталт Facebook, Instagram, Google і навіть Amazon, у всіх них спільне: вони розробили рішення самостійного сервісу для нативної реклами. Тому що найкращий спосіб залучити людей до взаємодії з рекламою — зробити її схожою на все інше матеріали, які вони бачать, прокручуючи стрічку.
Проте медіа-видання ніколи не навчились цьому правилу. Ми знаємо вже понад 30 років, що банерна/відображувальна реклама майже завжди ігнорується, але жодне старе видавництво не намагалося створити інструменти, що могли б окремо вирішити цю проблему.
Taboola створила рішення, але медіа-індустрія завжди тримала це на відстані, тоді як варто було прийняти Taboola та прагнути залучати рекламодавців вищої якості, використовуючи її.
Taboola стала асоційована з клікбейтом переважно через те, що її раніше прийняли сайти, створені спеціально для реклами. Ці сайти залежали від форми арбітражу: вони купували дешевий трафік через Taboola і потім монетизували його заповненням своїх сторінок програмними банерами.
Але якби Taboola була більш широко прийнята преміум-брендами, MFA-сайти легко витиснули б її з рекламного ландшафту. Реклама з Taboola отримувала б більше взаємодії, а рекламні агентства були б заохочені розподіляти більшу частину своїх бюджетів на традиційні медіа.
Замість цього медіа-індустрія продовжує інвестувати у програматичну дисплей- рекламу, яка не дає взаємодії та створює жахливий користувацький досвід для відвідувачів сайтів. Я просто не розумію цього.
За платним доступом
Ось що у мене на порядку денному для платних підписників:
1) Чому розпад Vox Media має сенс
2) Чи стануть відеоподкасти Netflix’а вхідними дверима до новин?
3) Наскільки успішними мають бути відеоподкасти Netflix та Hulu?
Переходимо до цього…
Чому розпад Vox Media має сенс
Read more
HI-FI News
via Simon Owens’s Media Newsletter https://ift.tt/JpHbeNj
April 17, 2026 at 10:50PM
April 17, 2026 at 10:50PM
Залишити відповідь