ROI кампанії максимізується, коли аудіо отримує 25% витрат, згідно зі звітом Radiocentre.
Мультимедійне аудіо позитивно впливає на загальний ROI кампанії, згідно зі звітом Radiocentre.
Професійний орган галузі комерційного радіо для звіту High Gain Audio — це аналіз ефективності аудіореклами, проведений WPP Media. Він демонструє вплив ROI як на радіомовлення, так і на цифрове аудіо (окремо та в поєднанні) порівняно з іншими медіа та обґрунтовує необхідність перенаправлення бюджету з інших медіа з метою підвищення загального ROI медійної кампанії.
Аналіз показує, що бренди отримують вищі повернення зі збільшенням інвестицій в аудіо, причому можливість максимізувати короткостроковий ROI кампанії виникає, коли мультимедійне аудіо отримує 25% від загального витрат на медіа.
На даний момент загальний ROI кампанії становить на 9% вищий, ніж той же обсяг витрат на кампанію з відсутністю аудіо.
Керуючий партнер WPP Media Analytics Ффіон Тернер сказала: «Аудіо залишається одним із найефективніших — але часто недооцінених — каналів для підвищення прибутковості рекламодавця».
«Наш аналіз High Gain Audio показує, що як радіомовлення, так і цифрове аудіо послідовно перевершують середній показник за всі медіа, забезпечуючи значно вищий ROI від прибутку — до 21% протягом повного терміну та 32% у короткостроковому періоді.»
«У все більш фрагментованому медіапросторі аудіо пропонує рекламодавцям чіткий і доведений шлях підвищити ефективність загальної кампанії.»
Звіт також виявляє, що, коли розділяти окремо, як радіомовлення, так і цифрове аудіо суттєво перевищують середній ROI від прибутку за всі медіа як у короткостроковій, так і довгостроковій перспективі. Це вперше дані такого роду стали доступними.
Для Radiocentre значним висновком дослідження є те, що перенаправлення бюджету з інших медіа на мультимедійне аудіо може підвищити загальний ROI медійної кампанії без будь-яких додаткових витрат на медіа.
У звіті Radiocentre наводить три рекомендації щодо максимізації цих ефектів.
Першою рекомендацією є перенаправлення бюджету з інших медіа, щоб умістити в мікс радіо та цифрове (мультимедійне) аудіо, вважаючи, що це розподілення бюджету має бути «більш амбітним».
Другою рекомендацією є використання форматів цифрового аудіо для доповнення, а не заміни радіо.
Вона пропонує збільшити частку загального аудіобюджету, відведеного на цифрові формати аудіо, приблизно до 30% (решта 70% — на радіо), коли заголовковий аудіобюджет досягає 10% або більше від загальних витрат на медіа.
Нарешті, галузева організація зазначає, що брендам слід вдосконалювати Моделювання медійного міксу (Media Mix Modelling), щоб розплутати вплив як радіомовлення, так і цифрового аудіо.
З аудіо-перспективи пропонується використовувати післякампанійні звіти від J-ET та J-ET Digital, щоб моделювання базувалося на найточніших, найдрібніших даних про аудиторію й доставлення, які наразі доступні.
Аудіоконтент зараз справді вважається мультимедійним після запуску Amazon Echo наприкінці 2016 року, який можна знайти приблизно в половині домогосподарств Великої Британії. Це, у поєднанні з значним зростанням проникнення смартфонів, зробило аудіоконтент більш безперешкодним як вдома, так і поза домом.
Вплив цієї зрослої доступності можна спостерігати в рекордних аудиторіях комерційного аудіо, що зросла на 23% з 2018 року.
Радіомовлення залишається домінуючою платформою для прослуховування, але основним чинником зростання аудиторії за останні роки стало прослуховування через IP-підключені пристрої, які тепер становлять майже половину всього часу, витраченого на прослуховування комерційного аудіо.
Таким чином, Radiocentre зауважує, що рекламодавці можуть підвищити загальні результати кампанії, використовуючи цифрове аудіо, щоб розширити міцну основу радіомовлення.
HI-FI News через The Media Leader
22 квітня 2026 року, о 10:18.
April 22, 2026 at 10:18AM
Залишити відповідь