Dollar General віддає перевагу аудіо в магазинах над цифровими екранами.
Коли ритейлери починають експериментувати з цифровими екранами для розміщення реклами у магазинах, Dollar General обирає більш традиційний підхід.
Минулого тижня Dollar General оголосив, що розширить свою аудіо-мережу в магазинах на 6 000 додаткових магазинів до липня після початку цього місяця в рамках нового партнерства з постачальником аудіотехнологій QSIC. Це означає, що до того часу у Dollar General буде 12 000 магазинів з музикою та аудіорекламою в магазинах, включаючи 6 000 магазинів, які раніше працювали за іншим постачальником. Ці магазини переводять на платформу QSIC.
Остін Леонард, віце-президент та генеральний директор DG Media Network — торговельної медійної мережі Dollar General, повідомив Modern Retail, що компанія обрала QSIC, щоб зробити аудіоканал більш продуктивним та здатним масштабуватися на тисячі нових локацій. Леонард відмовився коментувати, коли платформа досягне всіх 20 000 магазинів, але сказав, що сподівається на це, і що число 12 000 охоплює багато його магазинів з найвищою відвідуваністю.
«Коли ми думаємо про розмір наших магазинів, ми вважаємо, що вони дійсно добре підходять для внутрішньомагазинового аудіо,» сказав Леонард. «У нас не так багато зайвого простору для встановлення екранів.»
Dollar General протягом двох-трьох років випробовував аудіо в магазинах з попереднім постачальником. Леонард сказав, що компанія була більш традиційним постачальником аудіо з лише базовими можливостями вимірювання, але не назвав конкретного постачальника.
«Програмне забезпечення та процес вимірювання були досить ручними та досить базовими з точки зору того, чого ми хотіли досягти», — сказав Леонард.
Леонард сказав, що компанія також вирішила віддати перевагу аудіо в магазинах над створенням мережі цифрових екранів. «Через формат наших магазинів у нас немає багато вільного простору для встановлення екранів», — додав він.
Леонард зазначив, що повний перехід на аудіо дозволяє компанії рухатися швидше в рекламі, ніж іншим ритейлерам. Ритейлери, такі як Kroger, CVS та Albertsons, почали додавати екрани в сотнях, якщо не тисячах магазинів. Очільник Dollar General додав, що екрани та відповідне обладнання можуть займати багато місця та порушувати потік покупців, особливо за таким невеликим форматом. Леонард відмовився коментувати будь-які майбутні плани щодо мережі з екранами.
DG Media Network становила близько 170 мільйонів доларів станом на кінець 2025 року, згідно з даними щорічних фінансових результатів компанії в березні. Медіа-мережа дозволяє рекламодавцям звертатися до більш ніж 90 мільйонів клієнтів мережі через її 20 000 магазинів, часто в сільській місцевості.
«У нас дуже міцна база, — сказав Леонард. Він додав, що серед рекламодавців компанії — бренди, які представлені в магазинах, такі як Coca-Cola і Nestlé, а також неендемічні рекламодавці, як туристичні чи страхові бренди. «Є дуже цікава історія на рекламному ринку про те, як охопити всю США та дістати людей, яких важко дістати, особливо в деяких сільських регіонах, які ми покриваємо, де ми є єдиним магазином.»
April 22, 2026 at 06:00AM
Залишити відповідь