Звіт Radiocentre демонструє перевагу ROI мультимедійного аудіо.
https://ift.tt/SIROqTh
Нове дослідження свідчить, що рекламодавці можуть збільшити віддачу від кампаній, виділивши більший бюджет на аудіо.
Radiocentre опублікував висновки з High Gain Audio, аналізу ROI від WPP Media, який показує, як мультимедійне аудіо може покращити загальну ефективність кампаній, якщо використовувати його більш помітно у медіапланах.
Звіт виявляє, що виділення 25% загального медіарозподілу на аудіо забезпечує найсильніше зростання, причому загальний ROI кампанії на 9% вище, ніж у кампаній без аудіо в змішаному раціоні.
Мультимедійне аудіо включає як ефірне радіо, так і цифрові формати, такі як подкасти, стрімінг та підключене прослуховування.
Також подано рекомендації щодо того, як рекламодавці повинні розподіляти інвестиції між ефірним радіо та цифровим аудіо. Дані свідчать, що цифрові формати працюють найефективніше як підтримка радіо, а не як його заміна, щоб досягти найсильніших результатів.
Директор з планування Radiocentre, Марк Барбер, сказав: “Мультимедійне аудіо надає можливість суттєво підсилити ROI кампанії, максимальна перевага досягається, коли аудіо отримує 25% від загального медіабюджету.”
“Ми очікуємо, що цей ґрунтовний детальний аналіз та пов’язані поради з планування спонукатимуть рекламодавців розглядати більш амбіційні інвестиції в мультимедійне аудіо, щоб розкрити його потужні переваги ROI.”
Партнер з управління WPP Media Analytics, Ффіон Тернер, додала: “Аудіо залишається одним із найефективніших, але часто недооцінюваних каналів для підвищення прибутку рекламодавців.”
“У все більш фрагментованому медіасередовищі аудіо надає рекламодавцям чіткий та перевірений спосіб підвищити загальну ефективність кампаній.”
Разом із звітом Radiocentre запустив Commercial Audio Audience Analyser, надаючи рекламодавцям доступ до даних прослуховування за форматом, віком та статтю, щоб підтримати планування.
Повний звіт можна знайти тут.
HI-FI News
через Radio Today https://ift.tt/AV5OElp
22 квітня 2026 р. о 10:43 ранку
April 22, 2026 at 10:43AM
Залишити відповідь