Живі події — новий третій простір покоління Z — дослідження Live Nation
Склад Electric Avenue 2027 ще не оголошено, але квитки попереднього продажу вже розпродано.
Квитки на музичний фестиваль розпочали продаж о 8:00 9 квітня й були повністю розпродані невдовзі після. Щорічний фестиваль триває два дні наприкінці лютого в Крайстчерчі.
Цей випадок був озвучений під час запуску Love Song, щорічного дослідження, проведеного в Австралії та Аотеароа експериментальним підрозділом Live Nation Connect by Live Nation.
Love Song опитує різних людей різних вікових категорій — цього року в Аотеароа було опитано 1 682 особи. Він завжди зосереджується на поколінні Z, щоб спробувати розшифрувати, як вони взаємодіють із культурою та брендами.
Захоплення досвідом
Ведучі дослідження Еріца Валенті та Джеймс Куїнлан стверджують, що приклад Electric Avenue віддзеркалює ширший висновок з даних 2026 року. Хоч покоління Z і звертає увагу вибірково, бути частиною культурних моментів, як концерти, було для них одним із ключових пріоритетів.
Наскільки це важливо, що знати, хто виступає на Electric Avenue, вже не потрібно для бронювання квитка. Вони так само палко ставляться до досвіду, як і до музики.
«Покоління Z глибоко захоплюються живою музикою. 79% вважають це можливістю бути частиною чогось більшого за себе», — каже Валенті. «Живі події створюють потужне відчуття спільноти».
Живе — новий третій простір
Валенті та Куїнлан додають, що живі події стають новим «третьим простором» — місцями, де вони можуть бути самі собою, але також налагоджувати зв’язки з іншими. Насправді 85% вказали, що відвідували б концерт або фестиваль наодинці, впевнені, що зможуть завести нові знайомства.
Майже всі респонденти опитування (96%) сказали, що досвід виходить далеко за межі самої події і включає все до та після виступу. Це включало планування нарядів із друзями, де поїсти перед подією й, звичайно, розбір після.
«Зрештою, хоча покоління Z обирає моменти для інвестування, вони повністю занурюються у досвід, щоб розширити його поза самою подією, максимізуючи збудження та створюючи тривалі спогади.»
Спільнотні зв’язки
Ці фантоми не пасивні, вони беруть участь, кажуть Валенті та Куїнлан.
Учасник панельної дискусії на запуску контент‑креатор Олівер Міллс каже, що це зросло та зміцніло з часом. Фандомні спільноти тепер з’єднані між континентами за допомогою платформ соціальних мереж.
Живі події, зокрема,, як додає керівник з брендових партнерств Live Nation Аймі Стюарт, допомагають відкривати нові навички серед Gen Z.
«Моя дочка така неорганізована, але вона неймовірна на концертах», — сміється вона.
Також існує тенденція наряджатися, виготовляти плакати або приносити речі на подію, якими можна поділитися з іншими.
Це вибухнуло після туру Taylor Swift Eras tour, який побачив, як тисячі людей створювали, одягали та обмінювалися дружніми браслетами з іншими учасниками. Рух виник завдяки фанатам від однієї цитати зі Свіфт, — каже Міллс.
Сам Міллс каже, що йому подобається ходити на концерти, одягнувшись як нішеве посилення до артиста у такий спосіб, який розуміють лише інші фанати.
Пам’ять як валюта
Фізичні речі — від нарядів та костюмів до виготовлення браслетів дружби та купівлі мерчу — виділялися як ключова риса покоління Z протягом висновків Love Song.
Хоч їхнє життя базується на цифрових коренях, вони також прагнуть роз’єднання та матеріальних речей, які з’єднують їх із моментами в часі.
Тож, як повідомлялося минулого року, вінтажна техніка повертається. Вінілові платівки, кінокамери та тепер iPod-и й провідні навушники зростають у популярності, оскільки вони забезпечують зручності технологій без шуму, який приносить підключення до Інтернету.
Також зростає попит на фізичні пам’ятні речі з скрапбукінгом та junk journalling також повертаються.
Як брендам увійти в гру?
Але що це означає для брендів і як вони можуть з’єднуватися з цією аудиторією? Як зазначає Валенті, покоління Z також висловило свої думки з цього приводу.
Вони хочуть, щоб бренди допомагали їм потрапляти на живі події. Це може виглядати як переваги через програми лояльності, знижені квитки, відкриття нових артистів або навіть транспорт до місця проведення.
Підготовка та після події повинні надавати їм різні перспективи — вони сказали, що хотіли б більше закулісного контенту в соціальних мережах. Також вони хотіли бачити перед- та післяподієві активності та преміумні ексклюзивні зони під час самої події.
Нарешті вони хотіли б, щоб бренди допомогли їм випускати власний контент у світ.
Живі події — це емоційна інфраструктура, кажуть Валенті та Куїнлан. Їхня порада брендам — будувати свою присутність навколо фантомів та того, що вже має для них значення.
Пост Live events are GenZ’s new third space – Live Nation study з’явився раніше на stoppress.co.nz.
HI-FI News
через stoppress.co.nz https://ift.tt/x5JFrSs
24 квітня 2026 року о 06:25 ранку
April 24, 2026 at 06:25AM
Залишити відповідь