Молоді аудиторії приймають аудіо, але по-новому визначають, що вважається «новинами».
Younger audiences are listening — but not necessarily to the news. A new report from the Reuters Institute finds that while people 18 to 24 are more engaged with podcasts than older groups, that interest is not translating into strong demand for news podcasts. That gap reflects a broader shift in how younger audiences define and engage with content. Rather than seeking out traditional news programming, they are gravitating toward formats that blend information with entertainment, personality, and storytelling.
«Один із факторів може полягати у визначеннях того, що таке подкасти чи подкасти, пов’язані з новинами. Багато молодих людей можуть не сприймати свої улюблені подкасти як належні до категорії новин,» йдеться у доповіді. «Ці шоу можуть бути чатом-шоу, комедійними програмами чи інтерв’ю-подкастами, які іноді торкаються тем новин.»
Доказом цього є те, що «The Joe Rogan Experience» очолює список подкастів із новинами серед молодшої аудиторії, яка його слухає. Але Reuters says the show also doesn’t meet the traditional definition of what a news podcast is. Its report says podcast listeners it surveyed came down on both sides.
«Ще примітно, що багато популярних подкастів, пов’язаних з новинами, існують поза межами мейнстриму, часто із тенденціями на користь певних політичних уподобань,» зазначає Reuters. Він вказує на онлайн-бренди, такі як The MeidasTouch Podcast, The Young Turks та Pod Save America, які привертають увагу лівих поглядів, тоді як консервативні видання, як The Daily Wire, зібрали великий подієвий трек з подкастів від Бена Шапіро та Джордана Петерсона.
Reuters Institute describes a generation that is not disengaged from media but instead consuming it differently. It says young people consume a plethora of media and information, often in more diverse and complex ways, with a growing preference for formats that feel more personal and less institutional.
Інститут Рейтер описує покоління, яке не відокремлює медіа від свого життя, а споживає його по-іншому. Він говорить, що молоді люди споживають безліч медіа та інформації, зазвичай у більш різноманітних та складних форматах, із зростаючою перевагою форматів, які здаються більш особистими та менш інституційними.
Podcasts remain part of the mix, but they are competing with a wider ecosystem that includes video, social media, and creator-led content. The report highlights a broader trend toward audiovisual consumption, noting young audiences’ “growing appetite for audio and visual formats” and their desire for “the intimacy and authenticity of personality-led content.”
Подкасти залишаються частиною змішаної картини, але конкурують із ширшим екосистемою, що включає відео, соціальні медіа та контент, створюваний творцями. Доповідь наголошує на ширшій тенденції зростання аудіо- та відеоконтенту, відзначаючи «поступове зростання попиту на аудіо- та візуальні формати» серед молодої аудиторії та їхнє бажання «інтимності та автентичності контенту, що ведеться особистістю».
For podcasting, that creates both an opportunity and a challenge. Audio’s traditional strengths — depth, narrative, and host connection — still resonate. But the report suggests those attributes are now expected to come from individuals rather than institutions. On social and video platforms, 51% of young people say they pay more attention to individual creators, compared to 39% who focus on traditional news brands.
Для подкастингу це водночас створює можливість та виклик. Традиційні переваги аудіо — глибина, наратив, зв’язок з ведучим — все ще резонують. Але доповідь вказує, що ці якості тепер очікують від окремих осіб, а не від інституцій. На соціальних та відеоплатформах 51% молодих людей кажуть, що приділяють більше уваги окремим творцям, порівняно з 39%, які звертають увагу на традиційні новинні бренди.
That shift is reshaping how younger listeners encounter audio content in the first place.
Цей перелом переосмислює те, як молодші слухачі вперше стикаються з аудіоконтентом.
Instead of actively seeking out podcasts, many are discovering them incidentally through platform feeds. The report notes that young audiences are increasingly “consuming news less intentionally and more incidentally,” often encountering content while using social or video platforms for other purposes.
Замість активного пошуку подкастів багато хто випадково відкриває їх через стрічки платформ. Доповідь наголошує, що молоді аудиторії дедалі «споживають новини менш цілеспрямовано та більш випадково», часто стикаючись із контентом під час використання соціальних або відеоплатформ для інших завдань.
As a result, direct relationships between traditional news publishers and listeners are weakening. Only 14% of 18- to 24-year-olds say their main way of accessing news online is by going directly to a publisher’s website or app, far behind social media and search.
Як наслідок, прямі відносини між традиційними видавцями новин і слухачами послаблюються. Лише 14% осіб віком 18–24 років кажуть, що їхній основний спосіб отримати новини онлайн — це прямий перехід на сайт або додаток видавця, що значно позаду соціальних медіа та пошуку.
«Десять років тому, у 2015 році, основним способом доступу молоді до новин були онлайн-новинні сайти та мобільні застосунки видавців,» повідомляє доповідь. «Зараз вони орієнтуються на TikTok, Instagram та YouTube для новин, випередивши Facebook, який був домінуючою платформою десять років тому.» Дані також свідчать, що лише 4% звертаються до радіо за новинами, порівняно з 6% у 2015 році.
«Десять років тому, у 2015 році, основний спосіб доступу молоді до новин — це онлайн-новинні сайти та застосунки видавців», йдеться у доповіді. «Зараз вони покладаються на TikTok, Instagram та YouTube для новин, випередивши Facebook, який був домінуючою платформою десять років тому.» Дані також показують, що лише 4% звертаються до радіо за новинами, проти 6% у 2015 році.
That behavior has direct implications for podcasting, where discovery has historically depended on subscriptions and loyal audiences. At the same time, younger audiences are simply less engaged with news overall. The report finds 64% of people ages 18–24 consume news daily, compared to 87% of those 55 and older, and only 35% say they are “very” or “extremely” interested in news.
Ця поведінка має прямі наслідки для подкастингу, де відкриття контенту раніше залежало від підписок та лояльної аудиторії. Водночас молодші аудиторії загалом менш залучені до новин. У доповіді зазначено, що 64% людей віком 18–24 років щодня споживають новини, порівняно з 87% серед людей 55 років і старших, і лише 35% заявляють, що вони «very» або «extremely» зацікавлені у новинах.
Still, Reuters cautions against interpreting these trends as a rejection of news entirely. Instead, it points to a redefinition of what counts as news and how it should be delivered. The report says younger audiences often have a broader definition of news beyond traditional topics, incorporating content that is more personally relevant or entertaining. For publishers, that suggests the issue is not audio itself, but format and framing.
Все ж Reuters застерігає не розглядати ці тенденції як повне заперечення новин. Натомість вказує на переосмислення того, що вважається новинами і як їх слід подати. Доповідь стверджує, що молоді аудиторії часто мають ширше визначення новин, ніж традиційні теми, включаючи контент, який є більш особисто релевантним або розважальним. Для видавців це підказує: проблема полягає не в самій аудіо, а в форматі та подачі.
Read the full report HERE.
Прочитайте повний звіт ТУТ.
April 27, 2026 at 08:53AM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.