82% of Advertising Agencies Now Buying Programmatic Audio Ads, Cumulus/Westwood One Data Shows

82% рекламних агенцій зараз купують програматичні аудіореклами, дані Cumulus/Westwood One

https://ift.tt/DdLyenC

Програматична реклама за останні роки різко зросла. Нові дані від Cumulus і Westwood One узагальнюють це зростання.

Що відомо: серія досліджень сприйняття рекламодавців, замовлена Cumulus та Westwood One, показує майже подвійне збільшення використання програматичної аудіореклами порівняно з 2022 роком. Крім того, найпопулярнішими платформами попиту на програматичні аудіо є Google Display & Video 360, The Trade Desk та Amazon DSP.

Що показують цифри: цифри свідчать про значний підйом у двох останніх щорічних опитуваннях на цю тему.

Таблиця
Рік (Дата опитування) % використання програматичного аудіобойу Зміна порівняно з попереднім роком
Лютий 2022 41% —
Березень 2023 50% +9 пунктів
Березень 2024 57% +7 пунктів
Березень 2025 65% +8 пунктів
Березень 2026 82% +17 пунктів

Дані також свідчать, що медіа-агентства більше використовують програматичну рекламу порівняно з маркетологами. із 181 медіа-агентства, які були опитані, 87% кажуть, що вони купують програматичну рекламу. Порівняно, 73% із 121 маркетолога відповіли так само.

Таблиця
Рік (Дата опитування) Маркетологи (%) Зміна (Маркетологи) Медіа-агентства (%) Зміна (Медіа-агентства)
Лютий 2022 33% — 47% —
Березень 2023 45% +12 п. 53% +6 п.
Березень 2024 47% +2 п. 64% +11 п.
Березень 2025 55% +8 п. 72% +8 п.
Березень 2026 73% +18 п. 87% +15 п.

Що це означає: програматична реклама є важливим інструментом як для маркетологів, так і для компаній, що виробляють контент. Нещодавно Amazon Ads заявив про плани значного розширення можливостей аудіо та радіореклами AM/FM. Одним із ключових партнерів є iHeartMedia та його додаток. Це може стати «піддослідним» прикладом для інших великих маркетологів, щоб оцінити, наскільки важливі ці можливості для їхнього загального портфеля реклами.

Barrett Media випускає щоденний контент про музичну, новинну та спортивну медіасфери. Sign up для наших розсилок, щоб залишатись в курсі та отримувати останню інформацію прямо на вашу пошту.

Стаття 82% рекламних агентств зараз купують програматичні аудіореклами, дані Cumulus/Westwood One, з’явилася першою на Barrett Media.

HI-FI News
via Barrett Media https://ift.tt/tO382TA

4 травня 2026 року, 20:08

May 4, 2026 at 08:08PM