Програмне придбання аудіо подвоюється з 2022 року
https://ift.tt/mSM1lLn
Programmatic Audio Buying Doubles Since 2022
RADIO ONLINE | понеділок, 4 травня 2026 року | 2:21 PM CT
<неперекладені елементи зображень та посилань опущено>
Cumulus Media та Westwood One
Нове дослідження, висвітлене Westwood One, показує, що програматична аудіореклама зросла до рекордних рівнів, причому впровадження агентствами та рекламодавцями за останні чотири роки більш ніж подвоїлось.
За даними дослідження Advertiser Perceptions, 82% агентств та рекламодавців тепер купують аудіо програматично, порівняно з 41% у 2022 році. Результати базуються на опитуванні 301 фахівця галузі у березні 2026 року та були викладені у недавньому дописі блогу Audio Active Group компанії Cumulus Media.
Зростання різко прискорилося за останній рік. З 2022 по 2024 рік використання програматичного аудіо зросло в середньому на 6% на рік. Цей темп зросла до 17% між 2025 та 2026 роками, що свідчить про збільшення попиту на автоматизований, даними керований купівлю аудіореклами.
У звіті також зазначено, що кампанії з орієнтацією на результат більш імовірно використовують програматичне аудіо, причому прийнятність становить 87% порівняно з 74% серед кампаній брендового спрямування. Медійні агентства також активніші у цьому просторі, ніж маркетологи: 87% використовують програматичні інструменти проти 73% маркетологів.
Серед платформ для придбання, Google Display & Video 360, The Trade Desk та Amazon DSP є найбільш розповсюдженими платформами попиту для аудіо та реклами подкастів.
З боку пропозиції видавці найчастіше покладаються на Google Ad Manager, 69% використовують платформу для продажу цифрового аудіоінвентарю. Інші платформи включають Amazon Publisher Services, PubMatic та OpenX.
Дослідження також вказує на подальшу розширення можливостей програматичного управління, зокрема, у традиційному радіо. Amazon Ads оголосило ініціативи з інтеграції інвентарю over‑the‑air AM/FM у свою платформу попиту, включаючи партнерства, які дозволять рекламодавцям купувати радіохвильове радіо поруч із цифровим аудіо за допомогою таргетування на основі даних.
Ці розробки свідчать про подальше зближення між традиційним радіо та екосистемами цифрової реклами, оскільки інструменти програматичного управління продовжують набирати обертів у аудіо-середовищі.
Прочитайте повний блог-пост тут.
HI-FI News
через RADIO ONLINE News https://ift.tt/dUseyvQ
4 травня 2026 року, 21:26 місцевого часу
May 4, 2026 at 09:26PM
Залишити відповідь