Programmatic Audio Buying Has Doubled Since 2022.

Програмна реклама за останні чотири роки значно зросла — особливо порівняно з попереднім роком, згідно з серією досліджень Advertising Perceptions, як повідомляється в блозі Westwood One.

Програмна реклама, яка існує вже дві десятиліття у тій чи іншій формі, визначається як автоматизований попит-орієнтований купівля та продаж цифрового рекламного простору у реальному часі, що замінює ручні переговори на швидкі аукціони за допомогою AI. Як зазначає головний аналітик групи Audio Active у Cumulus Media/Westwood One, П’єр Буавар, “вона дозволяє рекламодавцям точно націлювати певні аудиторії на веб-сайтах, у застосунках та на потокових платформах за мілісекунди, оптимізуючи витрати.”

Перегляд щорічних опитувань Advertising Perceptions з 2022 року показує, що використання програмної реклами серед маркетологів та медіа-агентств за останні чотири роки зросло вдвічі — з 41% у 2022 році до 82% за даними останнього дослідження станом на березень цього року. Протягом 2022–2025 рр. середня віддача зростала на 8% щорічно, але цього року зросла на 17% порівняно з 2025 роком.

За даними опитування 2026 року понад 300 рекламодавців та агентств, 87% тих, чия основна кампанія зосереджена на результативності, використовували програмне аудіо-придбання, порівняно з 74% тих, хто зосереджується на брендовому розвитку.

Порівняно між маркетологами та медіа-агентствами, останні більш схильні використовувати програмне аудіо. Так було з 2022 року.

За кількома дослідженнями Advertising Perceptions найдоступніші платформи demand-side для програмного аудіо — Google Display & Video 360, The Trade Desk та Amazon DSP, які також є топ-3 серед тих, хто купує подкасти. Для видавців найбільш використана platforma supply-side для цифрової аудіореклами — Google Ad Manager, значно випереджаючи Amazon Publisher Services, Open X та PubMatic.

Що стосується реклами під подкасти, понад половина рекламодавців купує її програмно, порівняно з прямим закупівлям, причому 40% придбають через прямий порядок розміщення.

Хоча наземне радіо AM/FM ще не може купуватися програмно, це не надто далека перспектива, за словами Amazon Ads, яка натякнула на масштабне розширення можливостей радіо та аудіореклами в цифровій платформі попиту Amazon. “Ці кроки зосереджені на зменшенні розриву між традиційним ефірним радіо AM/FM та цифровим, програмним купівлею, дозволяючи рекламодавцям використовувати сигнали першої сторони Amazon для таргетингу та вимірювань,” говорить Буавар.

У блозі зазначено, що розширення партнерства iHeartMedia з Amazon Ads додасть iHeart Podcasts та понад 870 радіостанцій AM/FM у США в 2026 році, прагнучи зробити радіо AM/FM схожим на цифрові медіа за вимірюваністю.

Як повідомлялося, серед нових аудіо-продуктів Amazon є: багато-канальна інтеграція, що робить аудіо центральною частиною більш широких кампаній поряд із банерами та відео; використання ШІ для таргетингу аудиторії та оптимізації креативу; повне вимірювання ланцюга від підсвідомлення до продажів; та повноцінні інструменти, що дозволяють рекламодавцям налаштовувати повні стратегії від впізнаваності до конверсії, поєднуючи аудіо та потокове телевізійне зображення на верхній частині ланки та використовуючи дисплей для посилення.