Новинні подкасти все частіше стають тим, що ви дивитесь (але The Daily все ще краще сприймається як аудіо)
https://ift.tt/FsnSaqg
Великим видавцям video бачиться одним із головних майбутніх напрямків для подкастів, згідно з звіт, оприлюдненим у четвер Інститутом Рейтерів з вивчення журналістики (RISJ). Вони не відмовляються від аудіо, але розуміють, що багато молодих людей чують “подкаст” і думають “YouTube”.
«Механізми відкриття контенту для відео кращі. Відео як медіа є надзвичайно доступним та переносимим», — сказала Ніна Лассам, віце-президент з аудіо та відеоновин The New York Times, журналісту Ніку Ньюману, автору звіту та старшому науковому співробітнику RISJ. «Люди діляться уривками в Instagram, на TikTok та в YouTube Shorts. Я думаю, аудиторія нова і вона більша.»
Багато видавців також віддають перевагу щоденним новинам та розмовним подкастам, відходячи від дорогих, надзвичайно продуманих шоу у стилі Serial. Новинні подкасти стають «більш реактивними», — сказав Філ Мейнард, очільник подкастів у The Guardian. «Подкасти, на які йшло дві-три дні на відновлення, не обов’язково були тим, що хотіла аудиторія, або принаймні — не єдине, чого вони хотіли. Вони також хотіли реактивний контент і людей, яким вони найбільш довіряють, щоб розповісти, що щойно сталося». Тож The Guardian запустив «The Latest», щоденний 10-хвилинний відеоподкаст, як спін-офф від свого глибокого дослідження Today in Focus.
«Підкасти добре вписуються у мій розпорядок дня, бо дозволяють залишатись інформованим та розваженим, не витрачаючи виняткового часу на них», — розповів RISJ Бен, 23-річний з Великої Британії.
Чи змінює це відео ситуацію? Важко дивитися подкаст на YouTube під час прогулки з собакою чи мийки посуду. У інтерв’ю з 50 звичайними споживачами новинних подкастів з США, Великої Британії та Норвегії RISJ виявив, що люди перемикаються між аудіо та відео залежно від того, де вони знаходяться, і зазвичай переважно слухають, навіть якщо у них є відео подкасту. «Якщо я працюю вдома вдома і у мене нічого не трапилося, то це точно близько 80% прослуховування та 20% відео», — сказав Джеймі, 47 років із США. «А коли я працюю поза домом, то переважно близько 80% аудіо і 20% відео.»
Ще один американець, 31-річний Натан, сказав, що відеоподкасти дозволяють «краще бачити емоції», і, бо він уже активний користувач YouTube, перевагу віддає їй також і для подкастів. «Він знає, що подкасти існують на інших платформах (наприклад, Apple), — зауважує звіт, — але каже, що ніколи не досліджував іншу опцію, бо зручніше мати їх у одному місці з його іншим улюбленим контентом.»
YouTube не єдина платформа, що пропонує відеоподкасти. У звіті зазначено, що «до 2024 року на [Spotify] було понад 250 000 відеоподкастів, а половина з топ-20 шоу, зокрема Joe Rogan Experience та Alex Cooper’s Call Her Daddy, тепер доступні у відео». (Apple Podcasts не почав підтримувати відео до цього року.)
Не кожен подкаст добре працює як відео. Зокрема флагман The New York Times «The Daily» — який залишається найчастіше згадуваним новинним подкастом у дослідженні RISJ, випереджаючи інший аудіо-перше продукт NPR’s Up First — в основному залишаться аудіо. (Її слоган: «Так має звучати новини.») «Зробити The Daily точно таким же у відео було б проблемою. Продакшн шоу закріплений у аудіо, і наші слухачі вже цінують взаємини з цією журналістикою в аудіо,» — сказала Лассам.
«Хоч ми й дуже зацікавлені в розвитку відеоподкастів», — сказала Ніколь Джексон, глобальний керівник медіа The Guardian, «ми також добре розуміємо, що існує величезна аудіо-література.» Це означає зйомку деяких відео-інтерв’ю навіть для аудіо-справ з розслідуваннями та створення промо-відео для соціальних мереж. У Football Weekly The Guardian з’явилась повна версія відео.
«Проблема для бізнесу загалом полягає в тому, що ми намагаємося зберегти відкритість із колапсом пошуку та зростанням штучного інтелекту, одночасно утримуючи високу кількість активно залучених підписників», — сказав Джон Шілдс, директор подкастів The Economist. «І відео-подкасти кристалізують це дилему.»
Повний звіт можна прочитати тут.
HI-FI News
через Nieman Lab https://ift.tt/NAr3q8Z
7 травня 2026 року, 18:30 за місцевим часом
May 7, 2026 at 06:30PM
Залишити відповідь