Доллар Дженерал розширює мережу роздрібних медіа з аудіо на основі штучного інтелекту та єдиною рекламною платформою
Dollar General має великий охоплення. У нього понад 21 000 магазинів по США. Більше 7 000 магазинів з свіжими продуктами. І пропонує доставку того ж дня з більш ніж 18 000 магазинів.
Коли ритейлери будують свої мережі роздрібних медіа (RMN), важливо розповісти потенційним рекламодавцям, наскільки унікальне їхнє охоплення, сказав Остін Леонард, віце-президент і генеральний менеджер DG Media Network, який говорив у травні на Форумі Retail Media Network CSP у Чикаго. Dollar General може відрізнятися від конкурентів завдяки масштабам.
Dollar General має свою DG Media Network з 2018 року, але темою цього року було підняти рівень того, що компанія вже побудувала, сказав Леонард. Він поділився декількома ключовими елементами їхнього технічного стеку, включаючи нове партнерство для допомоги у єдиній активації на сайті та поза ним.
DG зростає в ін-сторі аудіо-мережі з QSIC
Dollar General оголосила у квітні, що розвиває свою аудіо-мережу в магазинах за допомогою QSIC. Розгортання очікується завершити у другому кварталі 2026 року і збільшити загальну кількість магазинів з аудіо в магазинах до близько 12 000, приблизно вдвічі порівняно з поточною присутністю.
Пов’язані: лідери секторів зручності та за доларовими магазинами діляться стратегіями побудови тривалих мереж роздрібних медіа
Команда з Мемфіса/Гренвілла, штат Теннессі Dollar General повідомила, що система буде використовувати штучний інтелект (AI) для доставки локалізованих аудіо- повідомлень у магазинах. Компанія зазначила, що технологія призначена для більш цілеспрямованого повідомлення та покращення вимірювання рекламної ефективності.
На RMN Forum Леонард приведи приклади аудіокліпів і попросив аудиторію визначити, які з них створені AI. Відповіді учасників були різними, без одностайного рішення щодо того, які оголошення створені AI.
Сценарії були написані людьми і розроблені для клієнтів DG, але AI дозволяє швидше пройти продакшн, сказав він.
«Якщо зробити це правильно, клієнт не буде знати, чи це голос AI або не-AI», — сказав Леонард. «Тому це також допомагає з деякими з дуже дорогих гонорарів за таланти».
Леонард зазначив, що Dollar General не тільки радіє рекламному потенціалу радіо в магазинах, але також тому, як це може поліпшити покупцький досвід.
«Я твердо вірю, що інтеграція аудіо у наші магазини та музики створює кращий досвід покупок. Ми можемо зробити його більш живим. І ми раді бачити, як цей підйом продовжується з впровадженням AI-інструментів, щоб зробити його більш персоналізованим для кожного магазина», — сказав він.
DG партнерує з інфраструктурною компанією роздрібних медіа Kevel
30 квітня Dollar General оголосила про партнерство з Kevel, інфраструктурною компанією роздрібних медіа з Данмура, Північна Кароліна. Kevel, Dollar General та рекламна платформа The Trade Desk об’єднали зусилля для надання рішення роздрібних медіа, яке об’єднує активацію на сайті та поза сайтом з постійним вимірюванням.
Пов’язано:
Swiftly розширює роздрібні медіа в цифрову рекламу на зовнішніх носіях
Рішення надає рекламодавцям єдиний, з’єднаний спосіб планувати, виконувати та вимірювати кампанії протягом повного споживчого шляху, заявив Kevel в прес-релізі щодо партнерства.
«Рішення поєднує внутрішній інвентар роздрібних медіа Dollar General з активацією поза сайтом в рамках відкритого інтернету через The Trade Desk, усе підтримується технологією роздрібних медіа Kevel», — зазначили в Kevel. «Разом компанії забезпечують рівень взаємосумісності та координації, якого раніше не було в роздрібних медіа».
Kevel побудував з’єднання, щоб DG могла купувати власний інвентар на місці в The Trade Desk. Тепер вони можуть контролювати охоплення, частоту та оптимізувати ефективність оголошень на цій одній платформі. І це дозволить Dollar General потенційно відкрити свій інвентар для більш широкого самостійного купівлі з боку деяких національних брендів, сказав Леонард.
«Здається дуже базовим», — сказав він. «Як маркетологи, ви хочете об’єднати свої канали. Ви хочете мати можливість керувати на всіх джерелах інвентарю. Але як ми знаємо, коли ми будуємо ці мережі роздрібних медіа, у нас є окремі ізольовані платформи, які ми намагаємося з’єднати, і це великий крок уперед, який, на нашу думку, принесе значну цінність нашим клієнтам з точки зору керованого сервісу та також відкриває доступ до самостійного використання».
Пов’язано:
Stater Bros. входить у розгортання роздрібних медіа з аудіо в магазинах
HI-FI News
via supermarketnews https://ift.tt/rj6WF7M
12 травня 2026 року 20:58
May 12, 2026 at 08:58PM
Залишити відповідь