Цифрове аудіо доводить свої повні воронкові можливості у дослідженні Audion та Happydemics
Audion, платформа для реклами на основі штучного інтелекту, що спеціалізується на цифровому аудіо, сьогодні (14 травня 2026 року) запустила свій Audio Performance Index. За дослідженням Happydemics це перше порівняльне дослідження, яке вимірює ефективність цифрової аудіореклами по всій воронці продажів.
Згідно з 423 кампаніями з підвищення бренду в регіонах Європи, Близького Сходу та Африки, дослідження показує, що аудіо еволюціонував від каналу для побудови бренду до інструмента, який може забезпечити вимірюваний вплив на маркетингову воронку — від обізнаності до намірів купівлі.
Ключові висновки:
– Цифрове аудіо забезпечує підвищення іміджу бренду на +47,2 пункту, що на +10 пунктів вище за дисплей та відео та на +4,5 пунктів вище за соціальні мережі.
– Преференція бренду зростає на +14,2 пункту з використанням аудіо, що посилює зв’язок між сприйняттям бренду та розглядом споживача.
– На нижчому кінці воронки намір купівлі зростає на +21,6 пункту для найефективніших кампаній.
Дослідження також показує, що аудіо — єдиний канал, який демонструє стабільне зростання між 2023 та 2025 роками; ранні 2026 дані підтверджують продовження цієї тенденції, що свідчить про тривку зрушення.
Результати відображають переваги, специфічні для аудіо: створює занурююче середовище без зайвої суєти, яке заохочує слухача приділити увагу; також дозволяє рекламам бути контекстно релевантними та надає простір без конкуренції. І використовує емоційну силу, яку може забезпечити голос.
Ці переваги підтверджуються даними індустрії. Середній щоденний обсяг споживання цифрового аудіо в Європі становить 1 годину 47 хвилин (IAB Europe Digital Audio Report), а місячна аудіоподкаст-аудиторія становить 76 мільйонів (eMarketer / Insider Intelligence).
«Наш Audio Performance Index — це перше дослідження, яке вимірює ефективність цифрового аудіо по всій воронці. З огляду на кілька сотень кампаній, проаналізованих за єдиною методологією Happydemics, наші висновки надають агентствам та рекламодавцям надійні докази, необхідні для інтеграції цифрового аудіо у їх медіаплани з точністю, незалежно від маркетингових цілей», — говорить Джефрі ФуSeйе, глобальний директор з маркетингу Audion.
«Аудіо більше не слід розглядати як другорядний важель — це драйвер результатів, що піддається вимірюванню на кожному етапі воронки. Як надійний третій учасник ринку, наша роль — надавати єдину, практичну метричну систему, яка дозволяє брендам оптимізувати кожен євро, інвестований у рекламу. Наші дані доводять, що коли аудіо порівнюють за однаковими стандартами з іншими медіа, воно розкриває свою повну цінність у медіа-міксі: значний вплив на імідж бренду та сильну здатність перетворювати наміри в дію», — каже Вінегер Чесне, директор з маркетингу Happydemics.
Методологія
Audio Performance Index базується на аналізі 423 досліджень впливу бренду цифрового аудіо, проведених у 2023–2025 роках у ЄMEA, включаючи кампанії у Великій Британії, Франції, Німеччині, Італії та Нідерландах.
May 14, 2026 at 04:01PM
Залишити відповідь